（二）網絡音樂
網絡音樂收聽率居中國各項網絡應用之首，半年內已有86.6%的網民收聽過網絡音樂，網絡已經成為音樂重要的傳播渠道。沒有收聽過網絡音樂的人，多數是上網時間不久，及年齡太大或太小的網民。目前2.1億網民中，還有71.2%的人半年內下載過音樂。
從網絡音樂網民的地域分布看，海南、四川和安徽的網民收聽網絡音樂比例較高。北京和上海這類大城市比例相對不高。而從下載音樂比例上看，則是北京和上海最高。
圖5.22 不同省市網民網絡音樂收聽和下載率
（三）網絡影視
2007年中國網絡影視發展速度較快。目前網絡影視觀看比例達到76.9%，1.6億人曾經通過網絡欣賞過影視節目。社會發展的多種因素造成了網絡影視的迅猛發展。寬帶點播的普及，視頻網站的興起都是網絡影視擴散的動因。
各種學歷的網民中，以高中和大專學歷的網民最為熱衷網絡影視，學歷較低或者學歷較高的網民觀看率都要低一些。
問及下載情況時，有40.5%的網民表示半年內下載過網絡影視。網民學歷越高，網民下載網絡影視的比例越高。出現這種情況的原因可能在于，下載需要一定的技術，相對學歷高的網民掌握的下載技術應該要好一些。
圖5.23 不同學歷網民的網絡影視觀看和下載率
地域不同，觀看和下載網絡影視的比例也不太一致。北京和上海的在線觀看比例明顯低于其他省市，但下載比例又高于其他省市。
圖5.24 不同省市網民的網絡影視觀看和下載率
六、電子商務
網上購物和網上銷售是互聯網作為商務平臺工具的重要體現。網民和商家可以通過互聯網平臺，各取所需，共同獲益，是值得政府和社會大力倡導的網絡應用。2007年12月，中國網民網絡購物比例是22.1%，購物人數規模達到4640萬。而美國2006年8月網上購物的比例則已經達到了71% 。
網上購物的網民是一群相對比較高層次的人群。學歷越高，網上購物比例越高。碩士及以上網民的網上購物比例已經達到56.5%。這些購物者超過80%居住在城鎮，在合資和外資企業工作的較多，屬于相對高收入的網民群體。并且，上網歷史越長，購物比例越高。1999年以前就開始上網的網民網上購物比例為42.4%，2007年新增網民的網上購物比例僅有5.7%，即資深網民網上購物的比例要高一些。
圖5.25 不同學歷網民的網上購物比例
網上購物行為與網上支付、網上銀行等網上金融活動息息相關。網上購物用戶使用這兩種網上金融活動的比例要比其他網民的使用比例高出很多。網上購物的興起可以推動眾多如網上支付和網上銀行等相關網絡應用的更快發展。
圖5.26 網上購物用戶與總體網民網上金融使用率對比
參加過網上購物的網民個人半年網上購物累計金額平均是466元，購物金額在1000元以上的比例占到19.1%。
圖5.27 網民購物金額
從地域上看，上海和北京為網上購物第一梯隊，購物比例最高，分別達到了41.4%和36%；四川、浙江和江蘇構成網上購物第二梯隊，這三個省的網上購物比例也相對較高，分別達到了28.7%、27.9%和26.6%。其他省份的網上購物比例則偏低，還需要更多的市場培育。
圖5.28 不同省市網民的網上購物比例
七、其他
（一）網上求職/網上教育/網上炒股票基金
網上求職和網上教育是互聯網作為工作學習輔助工具的體現之一。目前中國互聯網市場上這些互聯網應用比例還比較小。可能由于季節性或者其他原因，2007年12月的網上求職人數和網上教育人數略低于2007年6月的人數。
網上炒股票基金比例與中國股票和基金市場的變化大體一致，節節攀升，網民中進行網上炒股票基金的比例18.2%比2007年6月提高了4.1個百分點，達到3,822萬人，比2007年6月多出了1,538萬人。
表5.2 網上求職/網上教育/網上炒股票基金使用率
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網絡應用
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使用率
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用戶規模（萬人）
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網絡求職
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10.4%
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2,184
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網絡教育
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16.6%
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3,486
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網上炒股/基金
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18.2%
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3,822
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（二）網民自主創造內容情況
最近幾年web2.0的概念非常盛行，網民自主創造內容（即User Generated Content, UGC）也成為國內外關注的熱點。業界普遍認為中國互聯網在進入web2.0時代。它與Web1.0最大的不同在于，web2.0中，個人不是被動而是作為主體參與到互聯網中，個人在作為互聯網的使用者之外，還同時成為了互聯網主動的傳播者、作者和生產者。
2.1億網民中，有34.3%的網民從來沒有給互聯網提供過內容，另外接近2/3（65.7%）的網民或者在網上發過帖，或者給互聯網上傳過內容，即1.38億網民都對互聯網內容作出過或多或少的貢獻。
對互聯網文字內容的提供網民數最多，半年內有35.5%的網民在網上發過帖或跟過貼。其次是上傳圖片，有31.8%的網民上傳過。上傳過影視節目或者其他視頻的網民比例則是17.5%。
圖5.29 網民提供互聯網內容情況
對互聯網內容有所貢獻的網民是比較活躍的一群網民。這群網民都比較年輕，18~24歲的網民對互聯網內容貢獻最大。并且，學歷越高，給互聯網提供過內容的比例越高。這些網民以居住在城鎮為主，北京和上海的網民提供過內容的比例最高。此外，這些網民往往提供一種互聯網內容之后，還會提供其他類型的互聯網內容。即發帖的人上傳圖片、上傳音樂視頻等也比較多。
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