新自由主義思潮對于文化產業：以市場機制解構體制管理
文化產業的興起和發展，需要成熟的市場機制，更需要對之實施管理和控制。在市場條件下，一般的文化產品都可能成為具有商業價值的商品；而在此前提下，所有文化產品又都具有主導性的文化價值。從文化商品來看，其潛在價值能否轉化為合理的交換價值，取決于它能否以獨一無二的形式和內容，以獨特的生命體驗和生命感動方式，揭示人類發展的共通性，以及它對這種共通性和人類命運的關注。因此，文化商品的價值實現首先取決于其個性與社會性的把握。在這一意義上，文化商品的價值與交換價值關系域中包含著更為抽象的人類一般勞動度量中軸。承認這一點，是承認文化市場經濟中文化商品和服務交換價值的現實性與合理性的前提。
然而，文化價值畢竟往往要依靠人們主觀判定和協商。文化商品的文化價值確定在較大程度取決于消費者精神消費、心理渴望和期待滿足的需要。與一般商品大為不同，這是文化商品價值實現的一個重要的心理學基礎。在市場機制中，文化產品的生產始終是以滿足消費主體的精神上的文化需要，為其提供滿意的文化服務為本質的。因此，文化產業及其產品在市場中的運營，不僅會有積極的一面，也會有消極的一面，不僅會帶來正面的效益，也會產生負面的影響。所以，只有建立起有效監控的市場機制，才能使得文化產業真正祛除其消極影響和負面之物，發揮其積極功能與效應。
新自由主義思潮高舉“四化”——絕對自由化、全面私有化、全面市場化、全球一體化——的旗幟，反對政府宏觀的市場監督與控制。新自由主義認為，個人自由是自由市場制度存在的基礎，社會財富的增加源于自由人的經濟活動，國家不應該進行干預。這種以個人自由為基礎的自由市場制度，是效率最高的，因而也是最好的制度。國家采取的任何干預經濟的政策和措施，歸根到底都是徒勞無益的。管得最少的政府是最好的政府，國家不干預經濟是對經濟最好的管理。要使經濟保持穩定，唯一有效的辦法是國家聽任經濟自然發展。
這種解構經濟管理職能的新自由主義神話，在經濟世界里早已經成為一種烏托邦。新自由主義的邏輯推延至意義生產的文化產業領域，更注定是有害的和失敗的。新自由主義思潮以“市場統治一切”的自由化邏輯解構對于文化產業發展的管理、干預、控制，放任任何價值觀念的博弈，任憑任何產業實體自由競爭，這將是極其危險的。因此，要想使文化產業健康發展必須清除這種新自由主義的思想障礙。（中國藝術研究院 陳鋒）
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