國產(chǎn)動(dòng)漫從上世紀(jì)八九十年代開始跌入了低谷，我國動(dòng)漫市場就逐漸被美、日、韓等動(dòng)漫強(qiáng)國乘虛而入。
有資料顯示，美國每年的動(dòng)漫產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值高達(dá)50多億美元；年?duì)I業(yè)額超過90億美元的日本動(dòng)漫，早與娛樂一起成為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)文化的主流和全球產(chǎn)量最大的動(dòng)漫大國；即便是后起之秀的韓國，動(dòng)漫產(chǎn)品的產(chǎn)量也占全球的30％，產(chǎn)值僅次于美、日，成為韓國國民經(jīng)濟(jì)的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。
與此形成鮮明對(duì)比的是，中國原創(chuàng)的動(dòng)漫，包括港臺(tái)地區(qū)的比例只有11％。 美、日等發(fā)達(dá)國家長期占據(jù)著中國的動(dòng)漫消費(fèi)市場，在中國青少年喜愛的動(dòng)漫作品中，日本占60％，歐美占29％，中國所占比例寥寥無幾。以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為代表的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是目前全球最炙手可熱的朝陽產(chǎn)業(yè)，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正不斷為以美、日、韓三國為代表的動(dòng)漫生產(chǎn)國家?guī)頋L滾的財(cái)源。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸在哪里？中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)到底缺少了什么？
動(dòng)漫人才缺乏
“目前，中國動(dòng)漫最缺高端的創(chuàng)作和策劃方面的人才。”中國動(dòng)畫學(xué)會(huì)副秘書長李仲秋在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，我們現(xiàn)在的動(dòng)畫不管是人才培養(yǎng)還是社會(huì)輿論導(dǎo)向，一直把動(dòng)畫片看成是單純的美術(shù)或是動(dòng)畫藝術(shù)，忽略了動(dòng)畫片的核心本質(zhì)是講故事。
李仲秋認(rèn)為，我國的動(dòng)畫制作其實(shí)不成問題，因?yàn)楹芏鄽W洲、北美的片子都是在中國做的。我們不缺制作人才，缺的是創(chuàng)作人才。
“現(xiàn)在學(xué)校里更多的只是學(xué)歷教育，培養(yǎng)出來的學(xué)生就業(yè)能力很差，而且我們的動(dòng)畫教育有過多、過濫的現(xiàn)象。” 李仲秋對(duì)記者說，現(xiàn)在院校畢業(yè)的動(dòng)畫專業(yè)學(xué)生有四十多萬，但我們行業(yè)目前真正的從業(yè)人員還不到五萬人。
有業(yè)內(nèi)專家表示，長期以來，中國傳統(tǒng)的模式化教育，從某種程度上禁錮了人們的思想，形成了順從、統(tǒng)一的傳統(tǒng)文化心理。然而動(dòng)漫的創(chuàng)作離不開豐富超凡的想象能力，有時(shí)甚者需要的是極富夸張的想象，這是一門藝術(shù)也是一門學(xué)問。原創(chuàng)動(dòng)漫人才的匱乏和人才培養(yǎng)模式的落后已成為制約我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。
據(jù)了解，國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)急需創(chuàng)意研發(fā)人才、兼通藝術(shù)與技術(shù)的復(fù)合型動(dòng)漫人才和經(jīng)營開發(fā)人才。目前，全國動(dòng)漫從業(yè)者不到1萬人，只及韓國的1／3，因此中國動(dòng)漫人才的需求正處于嚴(yán)重緊缺狀態(tài)。
北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院院長孫立軍教授分析缺乏動(dòng)漫人才原因時(shí)曾經(jīng)指出，其一，從動(dòng)漫人才的教育角度看，目前國內(nèi)沒有實(shí)行真正的學(xué)分制，對(duì)學(xué)生的管理、指導(dǎo)都是在具體的時(shí)間內(nèi)完成的，學(xué)習(xí)—實(shí)踐—再繼續(xù)學(xué)習(xí)的道路在目前的情況下行不通，這種體制也造成了優(yōu)劣學(xué)生同時(shí)“出爐”，不利于區(qū)分優(yōu)劣生。其二，從觀念角度分析，中國學(xué)生對(duì)動(dòng)漫的認(rèn)識(shí)比較單一，許多人對(duì)動(dòng)漫的理解還是很狹隘，以為就是供人們欣賞的動(dòng)畫片，過多地強(qiáng)調(diào)了動(dòng)漫的藝術(shù)性，而忽略了動(dòng)漫的商業(yè)化和市場價(jià)值。
原創(chuàng)劇本匱乏
“劇本荒”一直困擾著中國動(dòng)漫界，它直接導(dǎo)致了中國的動(dòng)畫片在題材與藝術(shù)形象原創(chuàng)性方面的匱乏。
“我國動(dòng)漫產(chǎn)品從整體上看在不斷提高，但創(chuàng)作觀念仍然很狹隘，就目前來看，整個(gè)行業(yè)仍處于傳統(tǒng)封閉的層次上。” 北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院副教授陳廖宇在接受本報(bào)記者采訪時(shí)說。
“有時(shí)候，我感覺很無奈，我們有創(chuàng)造力的時(shí)候沒有錢，現(xiàn)在有錢了我們卻缺少了創(chuàng)造力。”陳廖宇說，近幾年，原創(chuàng)劇本觀念落后等問題凸顯出來，創(chuàng)作出來的劇本時(shí)常與時(shí)代脫節(jié)，并且還存在著大部分的創(chuàng)作都不重視真情實(shí)感的問題。
“我們的原創(chuàng)劇本不缺，缺的是好的原創(chuàng)劇本。”李仲秋表示，動(dòng)畫片的核心是講故事，劇本的趣味性最為重要。
業(yè)內(nèi)的專家們一致認(rèn)為，如今中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，重視開發(fā)和扶植原創(chuàng)漫畫的力度還很不夠。漫畫可以延伸出動(dòng)畫，且隱藏著巨大的市場前景，但國內(nèi)目前幾乎“無漫可動(dòng)”。原創(chuàng)漫畫是動(dòng)畫和游戲的基礎(chǔ)和本源，沒有欣欣向榮的漫畫難以改變當(dāng)前后勁乏力的狀態(tài)。
記者在采訪中了解到，現(xiàn)在我國許多動(dòng)漫作品都是翻版，故事情節(jié)平淡無味，缺乏創(chuàng)作性作品，許多作品都是換人頭不換情節(jié)。國產(chǎn)動(dòng)漫形象不可愛、缺乏幽默夸張之感；動(dòng)漫故事老套、幼稚說教、缺乏自主創(chuàng)新，這些困擾中國動(dòng)漫界多年的老問題依舊沒有多少改觀。因此，在人們心中，動(dòng)漫世界尚沒有“中國制造”的概念。
專業(yè)運(yùn)營不足
接受采訪的專家們指出，缺乏專業(yè)運(yùn)營和管理團(tuán)隊(duì)，這也大大制約了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展速度。怎樣進(jìn)行成功的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營，形成良性的產(chǎn)業(yè)鏈條，已成為動(dòng)漫企業(yè)亟待解決的難題。
優(yōu)秀的動(dòng)漫作品誕生后，要想獲得經(jīng)濟(jì)效益必然離不開專業(yè)的運(yùn)營操作。曾專程前往日本考察動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國家廣電總局副總編輯金德龍說，國際慣例顯示，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)并不靠出售的播出版權(quán)賺錢。他說，在日本和歐美許多國家，影視播出的版權(quán)收益最多只占到制作成本的20％。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最大的贏利點(diǎn)，不在銷售影視版權(quán)，而在衍生產(chǎn)品的開放和生產(chǎn)。
迪斯尼樂園恐怕是產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作最為成功的典范。香港迪斯尼樂園是全球創(chuàng)辦的第五家主題公園。入園人數(shù)限額為3萬人的香港迪斯尼樂園常因游客爆滿，超過預(yù)計(jì)的承載量，不得不對(duì)稍后趕來的游客緊閉園門。在美國，奧蘭多迪斯尼樂園每年接待3000萬游客。城市的100多萬人口中，有80％的人口直接或間接為迪斯尼服務(wù)。
“只有在專業(yè)運(yùn)營的基礎(chǔ)上，才能掘到源源不斷生產(chǎn)財(cái)富的‘金礦’。” 這是國內(nèi)外動(dòng)漫界人士一致的觀點(diǎn)。
中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中將遇到一系列的難題，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要想步入黃金鼎盛時(shí)期，“路漫漫其修遠(yuǎn)兮”。■本報(bào)記者 胡亮
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