編者按：我國在“十一五”規劃中提出，要完成經濟增長方式的轉變，大力發展文化創意產業，作為高附加值的動漫產業就在大力發展之列。近年來，一系列推動我國動漫產業發展的政策措施紛紛出臺，促使國內動漫市場持續升溫，造就了一片“繁花似錦”的景象。可是究其內在，卻仍有許多問題亟待解決，如動漫產業基地同質化現象嚴重、本土動漫產品原創性匱乏、動漫創作人才缺失、延續性產品開發不足、未能形成真正的動漫產業鏈等問題。本報記者就目前中國動漫產業發展的現狀采訪了多位業內人士，試著尋求一條我國動漫產業發展之路，打造出屬于本土的“動漫春天”。
動漫產業，是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。
目前，全球動漫產業以強力的發展勢頭支持了新經濟的復蘇，在電腦動畫和游戲軟件等數字娛樂內容市場保持高速增長。全球電腦游戲行業已成為與電影、電視、音樂等并駕齊驅的最為重要的娛樂產業之一。
表面的繁花似錦
相關資料顯示，截至２００７年底，國內已有３０多個動漫產業園區、５４００多家動漫機構、４５０多所高校開設動漫專業、４６萬多動漫專業在校學生。而在中國８４萬個各類網站中，動漫網站約有１．５萬個，占１．８％，這一數字與２００６年初同期相比增加了４０００余個，增長率約為３６％；動漫網頁總數達到５７００萬個，增長率約為５０％。
與數字意義上的行業繁榮相對應的是名目繁多的動漫節、動漫展、動漫賽事在近兩年來的活躍。類似活動幾乎每個月都會舉辦，地點除了杭州、廣州、上海、香港、北京這些發展動漫產業較早的城市，合肥、武漢、寧波這樣的動漫產業新興城市也逐漸加入。
“如果用某些數據來說明我國動漫產業發展形勢一片大好，我覺得這是在玩數字游戲。現在我們的動漫產品只有數量沒有質量。”北京電影學院動畫學院副教授陳廖宇頗有些激動。他在接受本報記者采訪時說，大家在看有關動漫產業的統計數字時通常會發現非常樂觀的數據，但要隨便問一位普通的觀眾對哪個國產的動畫片有印象時，一般很少有人能回答出來。
《２００７年中國動漫產業分析及投資咨詢報告》所統計的數據顯示，全球數字內容產業產值２２２８億美元，與游戲、動畫產業相關的衍生產品產值超過５０００億美元。而中國的動漫產業剛剛興起，市場容量至少有１０００億元人民幣，同時存在的還有３．６７億未成年人，他們都將是動漫產業潛在的消費群體。
面對廣闊的動漫市場，各地動漫產業發展計劃的制定更是如火如荼，紛紛打造自己的“動漫之都”。北京開始著力打造國際一流的動漫產業中心；上海、廣州、福州已初步形成以網絡游戲、動畫、手機游戲、單機游戲和與游戲相關的產業鏈。
但是這些利好信息在陳廖宇看來，每年各地諸多的動漫節、動漫博覽會，雖然活動規模很大，但就是看不到作為產品的動畫片出現，而在國外類似的活動一定是以作者和作品為核心的。
“目前中國動漫產業的急功近利、盲目跟風，表現在動漫產業發展計劃、動漫產業中心的建立缺乏長遠考慮和規劃。”陳廖宇說。
實則造血不足
追述動漫歷史，不難發現，我國動畫起步很早，并且曾在動畫事業的發展史上留下了光輝而堅實的足跡。早在上個世紀３０年代中期，中國的動畫先驅萬氏兄弟就開始研究動畫制作，第一部中國自制的人畫合演的《大鬧畫室》就是他們的作品；１９３５年，中國第一部有聲動畫《駱駝獻舞》問世；而到了上個世紀六七十年代，動畫事業的發展更是到達了頂峰，比如《大鬧天宮》和《哪吒鬧海》可以說是當時國內動畫的巔峰之作，從人物、動作、畫面、聲效等等都達到當時世界的最高水平，并且獲得了眾多國內外的電影獎項。
縱觀目前中國動漫市場，不斷攀升的數字游戲貌似描繪了一個繁華的中國動漫王國，還有不少人士宣稱國產動畫近年出現了生產創作“井噴”現象，不斷的利好消息在這個動漫王國上空徘徊，然而那現象背后又是什么﹖
本報記者隨機在北京小學旁采訪了幾位小學生，當問到他們喜歡什么動漫形象時，孩子們通常回答的都是“名偵探柯南”、“小叮當”、“咸蛋超人”等日本卡通形象；當問到孩子們對國產動畫片的認識時，他們大多數的觀點認為國產動畫片“又少又不好玩”。
記者還隨機采訪了幾位二十歲左右的青年，答案基本一致，大家都較為認同日韓、美國的動畫片，原因在于這些動畫片內容新穎、有趣，卡通形象表情豐富夸張，招人喜愛。
相關資料顯示，目前市場上賣座叫好的仍然是所謂的舶來品，青少年喜愛的卡通形象仍然與“中國造”無緣，動漫系列產品大約８０％的利潤仍落入了日美卡通廠商手中。
業內人士一致表示，中國動漫產業的問題不是多上幾個產業基地、多生產一些動漫產品來填補所謂的市場空缺就能解決的，國內動漫市場之所以被國外產品占領，根本原因在于本土動漫質量不高。
“中國動漫產業現在還處于初級階段，目前我國的動畫片質量和趣味性還不如十幾、二十年前，最近幾年一直沒能出認可程度較高的動畫片。” 從事動漫行業多年的北京互象動畫有限公司負責人王波對本報記者表示，動畫是個慢節奏的產物，它需要一定的醞釀期，不能急于求成只講數量不講質量。
“很多動畫片制做前根本不去市場調研，不去了解受眾群體的需求是什么，說上就上，這種現象在國外是不可想象的。”王波說，現在我們的動漫就像在搞傳銷，不關注產品本身，不考慮是不是貼近消費者，只考慮項目是不是好報批，是不是能拿到政府的資金支持或是獎勵。■本報記者 胡亮
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