對本土巨頭暫無威脅
事實上，此次朝日啤酒選擇進入中國高端保鮮奶市場也算受“形勢所迫”。現在，中國的城市地區逐漸開始接受西式飲食習慣，牛奶的銷量有望大幅增長，于是很多國外企業按捺不住將觸手伸向中國牛奶市場。然而像蒙牛、伊利等中國本土企業已經占領了絕對的先機，像朝日啤酒這樣的后來者想要搶食市場是非常困難的，所以其才會選擇相對競爭薄弱的高端保鮮奶。
“自從蒙牛推出特倫蘇以后，在市場上取得了不錯的反響，也拉開了中高端牛奶的序幕。選擇在這一時間進入中國高端牛奶市場其實是比較聰明的做法。”一位業內人士告訴記者。同時，由于朝日啤酒公司對于中國的市場比較熟悉，原本的主營產品啤酒與未來推出的牛奶都屬于快速消費品，所以，“朝日牛奶”進入中國市場還是有一定優勢。
然而，該人士也強調，朝日啤酒想要和蒙牛、伊利等國內巨頭真正形成威脅還需要很長一段時間。
風險大于機會
“朝日啤酒進軍中國的牛奶市場風險非常大，”昨日，已聽說這一消息的中國牛奶專家陳渝向記者表示，“朝日啤酒顯然不是第一家想要在中國液態奶市場分得一杯羹的國外企業，去年日本第一大乳業公司明治乳業公司已開始嘗試向中國出口日本生產的牛奶。但由于目前中國液態奶市場呈過度競爭態勢，所以誰來了都有問題，誰來了想要占領一席之地都很困難。”
據陳渝分析，未來的“朝日牛奶”能否得到消費者認可是其要面對的第一大問題。“盡管朝日啤酒早已進入中國市場，但其市場覆蓋度有限，同時，認可其品牌的多為男性，而牛奶的消費群多為婦女和兒童，所以最終品牌延伸優勢有多少還是未知數。另外，從口感上新奶也不大可能超出國產品牌太多，所以如何抓住消費者就成了問題。
另外，此次朝日啤酒公司選擇從新西蘭進口奶牛，雖然降低了從國外進口牛奶的運輸風險，但這本身就意味著其生產成本不會很低。同時，由于奶牛受到繁殖等自然條件限制，要想快速擴產的難度很大。“所以，即使朝日啤酒公司明年在中國市場上推出自主品牌，也只能是試水，成功的幾率小于30%”。陳渝預測。
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