1983年，上海一家百貨商店內，眾多消費者在搶購上海產的手表。上海牌手表是當時上海人的三大件之一。《環球時報》供圖
老品牌在合資中消失 新品牌在競爭中崛起
中國民族品牌艱難演變
當國家形象成為中國崛起的焦點話題時，品牌的意義就顯得格外突出。美國一家民調公司的調查表明，在全球各大國的國家形象中，品牌所占比重在不斷加重，其中以日本、德國和美國領先，分別為38.5%、36%和34.3%，而中國的品牌對國家形象的影響仍處于較低水平。近年來，隨著市場經濟的發展，一些中國的“老字號”民族品牌消失了，一些新品牌脫穎而出。
中國民族品牌的消亡與新生在經歷著一個艱難的演變過程，它也在重新構筑著中國的國家形象。
■大上海老三件
滬上人家的
品牌生活
王先生4年前搬到上海浦東，住進一片樓區，聽說記者想請他談一談對國內老名牌的印象，他不由得輕嘆一聲：“老國貨品牌，現在家里都看不到了。”他取出一本老相冊，從黑白照片開始回憶，仿佛一下子回到了黃浦江那邊他生活了多年的弄堂里的一間小屋。36年前，他在那里結婚的時候，備好的是經典的“老三件”：一對上海牌手表、一輛永久牌的黑色男式自行車、一輛鳳凰牌的紫紅色女款自行車，縫紉機則是“蝴蝶牌”的。王先生說，這些上海貨都是當時國內最響的牌子，質量沒話說。那個年代上海人近水樓臺先得月，哪家結婚都要想方設法買全。
像這樣的國內老名牌，王先生還隨口數出了很多：早上漱口的牙膏是白玉、中華，護膚最常用的是美加凈，后來有電視了，最有名的黑白電視品牌是“飛躍”和“金星”，西裝的老品牌是“培羅蒙”，有很長一段時間，“長城”“大地”風雨衣風靡全國……現在想起來，王先生對這些老品牌還是贊不絕口———永久、鳳凰自行車好騎、經久耐用，上海手表走幾十年照樣很準，培羅蒙西裝筆挺、瀟灑，還有美加凈、白玉幾十年不變的淡雅、清新讓人留戀。
但是，這些東西現在在王先生的生活中幾乎都消失了。王先生說，現在的人買手表，要么是瑞士高檔表，要么是日本的卡西歐、西鐵城；洗滌、護膚品，商店里擺的幾乎都是外國牌子；服裝就更是了，子女們談論西裝不是法國、意大利的牌子，就是英國的牌子，其實那些很多也是在中國做的，跟他們說“長城”“大地”風雨衣，他們說商場里看不到，再好也不會比“倫敦霧”更好，可“倫敦霧”什么價錢啊？不是4位數就是5位數！
有意思的是，在國內市場銷聲匿跡了的老品牌，在國外依舊有人使用。大約一個月前，本報記者在埃及開羅的一個小胡同里找到一家裁縫店，想縫補開了線的褲子。沒想到的是，店主杜維卡使用的竟然是中國產的蝴蝶牌縫紉機。“這臺縫紉機已經跟我20多年了，當初是從一個做生意的親戚那里好不容易搞到的，現在還是寶貝呢”，杜維卡興奮地告訴記者。記者不禁感到疑惑了，這些口碑、質量都很好的國產名牌，現在到哪里去了呢？
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