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《捐助》效果平平，飽受爭議。
春晚，一臺收視率從北到南逐漸下跌的晚會，即使已經(jīng)有太多的人對春晚表示過不解、失望、不滿甚至憤怒，春晚依然是世界上最多人收看的電視節(jié)目之一。在數(shù)九寒冬的北方，對于絕大多數(shù)人來說，一家人除夕之夜邊吃餃子邊看春晚，是一個從1984年就開始形成的習(xí)慣。或許春晚本身并不值得期待，但是已經(jīng)成為除夕夜組成部分的春晚，或許帶給人們的是久違的親情，是那股從計劃經(jīng)濟(jì)時代延續(xù)下來的年味兒。
事實上，雖然對春晚的詬病已經(jīng)成為人們的習(xí)慣，但是每年春晚仍舊會出現(xiàn)一批高水準(zhǔn)的節(jié)目，這是因為春晚打著國家電視臺的大旗，能夠吸引最出色的藝人參與演出，通過春晚一夜成名的演員數(shù)不勝數(shù)。換句話說，中央電視臺的國家電視臺性質(zhì)決定了春晚的強(qiáng)大號召力，公益性質(zhì)的春晚通過大眾媒介的傳播可以形成相當(dāng)廣泛的影響。春晚之所以成為世界上最多人收看的電視節(jié)目，公益性質(zhì)和宣傳性質(zhì)的國家電視臺打造了具有公益性質(zhì)和宣傳性質(zhì)的春晚。而萬種期待的趙本山的小品，卻讓人感到一絲絲的牙磣。
《五十塊錢》里的**牌花生油，劉謙魔術(shù)中的**果汁，特寫的鏡頭就讓人感到異樣。萬眾期待的趙本山的小品《捐款》開始時便對某網(wǎng)站進(jìn)行了介紹，小沈陽在小品中的絕大多數(shù)臺詞是對某網(wǎng)產(chǎn)品的介紹。小品當(dāng)中，單身母親人物拿著兩個碩大的“國窖1573”酒盒，之后趙本山還專門對酒盒上的數(shù)字進(jìn)行了介紹。越來越明化的隱性廣告，公益性質(zhì)的春晚有一些變味。
春晚依托的央視舞臺，是因為先天政治定位才坐擁壟斷性的全國傳播渠道。央視的壟斷地位是政治功能使然，提供“春晚”這一產(chǎn)品的只有央視一家，這是一個絕對壟斷的市場格局，產(chǎn)品的購買者和使用者在價格與服務(wù)上毫無選擇可言。央視的商業(yè)化行為不但有損于媒介制度的設(shè)計初衷，而且直接影響了廣大觀眾的視聽感受，進(jìn)一步影響“宣傳”效果。
春晚是一次具有“中國特色”的行政性演出活動，毫無商業(yè)性演出運(yùn)作的前提。商業(yè)性演出依托的門票、廣告、發(fā)行模式，其基礎(chǔ)是廣告與門票的購買者對于廣告服務(wù)與演出內(nèi)容有較大的話語權(quán)，同時又有同質(zhì)化的演出相競爭，如此才能保證商業(yè)演出市場的公平。而央視在春晚博弈時一家獨大，任意安排或明或暗形式的各種廣告，不但購買廣告的商家難以得到公平的交易規(guī)則，電視機(jī)前的觀眾也只能被動忍受。
央視不要忘了，之前春晚能夠吸引世界上最優(yōu)秀的華人演員正是因為其特殊的排斥市場的政治地位。而如今，市場用難以抗拒的力量侵蝕著包括媒介市場在內(nèi)的任何拒絕市場的領(lǐng)域。如果央視繼續(xù)迷途不知返，異軍崛起的省級衛(wèi)視憑借更加符合市場規(guī)則的經(jīng)營模式很有可能贏得廣告商的青睞，依靠收視率買廣告的模式也能有可能獻(xiàn)上更加精彩的節(jié)目。而央視這艘過于龐大的體制內(nèi)大船很難順應(yīng)市場的規(guī)則，正如很難讓郭德綱登上春晚舞臺。一方面，經(jīng)營上強(qiáng)搬壟斷模式，另一方面，編排上繼續(xù)難以擺脫窠臼，春晚唯一的發(fā)展方向是越來越難看，正如今年趙本山苦心準(zhǔn)備卻難以博得以往笑聲的小品。
當(dāng)春晚的難看發(fā)展到一定程度，卻仍舊套用壟斷經(jīng)營模式，便是春晚壽終正寢之時。
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