心理承受價位超預期
目前農村消費者心理承受價位超過預期,特別是對空調、冰箱、洗衣機價位承受,承受價格能力上限接近城市平均價格水平。
彩電:2009年有計劃采購電視機的農村家電消費者對CRT電視的支付價格主要集中于1500元以內；對平板電視的支付價格集中于3500元以下。
冰箱:農村居民對冰箱的需求檔次集中于1501-2500元,合計64.3%的消費者支付意愿在這一區間。其中35.6%的消費者愿意支付1501-2000元購買冰箱；28.7%的消費者愿意支付2001-2500元購買冰箱。
洗衣機:洗衣機的潛在消費者支付意愿以1501-2000元最多,31.8%的消費者愿意支付這一價格。其次是1001-1500元和501-1000元兩個檔次,分別有25.7%和24.6%的消費者計劃支付相應的價格。
空調:2009年潛在消費者中18.5%的人計劃購買空調。對掛機空調的支付意愿集中于1501-3000元(占總需求者比例的74.3%)；對柜機空調的支付意愿較為分散,3500元以下、3501-4000元和4001-4500元三個價位的支付意愿相對較高。
電腦、數碼:2009年家電潛在消費者中計劃購買數碼和電腦產品的比例分別達到24.4%和19.7%。臺式機仍然是電腦需求的主力,電腦采購中67.8%的潛在消費者選擇臺式機。對臺式電腦的需求檔次在3001-4000元價位的消費者比例約占50%。數碼產品中67%潛在消費者計劃購買的是數碼相機,近70%的潛在消費者選擇1001-2500元價位。
家電使用年限兩級分化
農村消費者家電產品使用年限呈現兩極分化,CRT彩電、洗衣機、小家電等傳統類家電產品購置時間普遍較長,空調以及電腦、數碼等農村新興產品普遍在近兩年購置。
CRT電視由于產品技術成熟較早,53%的農村消費者是5年前購買的；平板電視由于價格和技術的原因,主要是3年內購買的。手機主要集中在2年以內,手機資費和手機產品價格的下降推動了手機的普及。農村電腦產品使用年限主要集中在1-3年間,占50%以上。數碼產品使用年限集中在2年以下和2-3年,占80%左右。
冰箱作為耐用品,使用時間非常平均,并且以使用了5年以上為主,達到了32.5%。從購置時間看,使用5年以上的家庭比例最高,達到了36.7%。洗衣機從購置時間看,使用5年以上的家庭比例最高,達到了36.7%。空調產品購買與使用時間,以3年以內為主,達到了57%以上；使用4年以上的用戶比例,只有21%左右。廚衛電器:燃氣灶、油煙機和壓力鍋用戶的購置時間大部分在5年以上,比例分別為48.5%、47.8%和40.7%。電磁爐、微波爐等屬于新型產品,大部分用戶的購置時間在3年以內。
四成農民購機首選電視
調查數據顯示,農村家電消費群體,90%以上家庭規模在5人以內,其中三口之家的比例是35.8%,四口之家的比例是31.3%。農村居民的平均受教育程度較低,82.6%的家電消費者僅僅接受過中等以下教育。
農村家電消費群體的平均收入水平較10年前有大幅的提高,在家電消費上具備一定實力,家庭年收入超過兩萬的已占到總數的三分之一,年收入在5000元到兩萬的消費群體比例占到40%。
農村市場對電視機的采購傾向最高,在有購買意向的家庭中,43.6%的受訪者有意向購買電視機,其次是廚衛家電和冰箱。農村家電消費者在家電產品選擇方面更注重實用性,傾向傳統的家電產品。廚衛家電、冰箱和洗衣機因其高實用性在農村市場較受歡迎,分別有30.2%、28.9%和24.7%的潛在消費者選擇購買。
數碼、電腦、空調、手機的意向購買比例分別達到24.4%、19.7%、18.5%和18.2,數碼、電腦、空調這些普及率較低的產品,也體現出了較高的購買意愿,而手機由于普及率較高,并且購買年限較短,購買比例低于預期。
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蘇寧電器·農村調查
蘇寧電器在2008年12月20日到2009年2月20日期間,組織了400人的調研團隊,對四川、安徽、山東、廣西、遼寧、湖北、陜西、河南、黑龍江、湖南十個省140余個鎮、鄉、村的家電消費者進行了問卷調查,共發放問卷15000份,回收有效問卷12000份。調查區域樣本選擇上,主要針對鄉鎮級別農村地區,以及部分行政村,不包含絕對富裕和絕對貧困地區。調查對象是具有一定消費能力,能夠代表農村家電產品需求的主流地區和人群。北京信索營銷咨詢有限公司對調研結果進行數據錄入與數據分析之后形成該報告。這也是國內第一份面對中國最廣泛農村地區的家電消費購買力報告。
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