家電下鄉正在全國如火如荼地開展著,那么,農村家電市場基本情況到底如何呢?來自蘇寧電器近日發布的《2009中國農村家電消費調查報告》顯示,目前農村家庭各類產品普及率差異很大,電視、手機產品的普及率最高,空調、數碼、電腦等產品的擁有率最低。
彩電方面,目前農村家電消費者對電視機的需求正從CRT向液晶轉變；冰洗產品作為耐用家電,雖然三成以上用戶使用年限超過了5年,但是更新意愿不高；空調普及率較低,但近兩年需求開始凸顯；農村家電消費者手機普及率已超過八成,四成農村消費者手機的使用年限都不足兩年；生活電器小家電方面,實用型小家電的需求比例較高,享受型小家電的需求比例偏低；農村家電消費者對臺式電腦的采購意愿較高,特別是近兩年以來,需求明顯,電腦未來將成為農村市場新的消費增長點。
彩電、手機普及率逾八成
改革開放以來,農村跟城市一樣,人民生活水平不斷提升,家電產品在農村得到較快的發展。從普及情況看,實用型家電產品在農村家庭中普及率較高。
全國農村市場電視機和手機的百戶擁有率最高,分別達到98.2%和80.3%；其他實用型家電產品如手機、廚衛、冰箱、洗衣機產品的百戶擁有率也相對較高。享受型家電普及率較低:而享受型家電產品由于主要針對年輕消費者,在農村家庭中的普及率較低,如空調百戶擁有率只有22.1%。部分產品由于技術等原因遭到了市場的淘汰,如冰柜產品由于和冰箱功能重合,無論是普及率和潛在購買方面,都非常低,基本遭到了市場的淘汰。
廚衛家電、小家電、洗衣機和冰箱屬于傳統的家電產品,伴隨農村居民收入提高,婦女參加工作的機會增多,替代家務勞動的諸多產品在農村市場得以推廣,這幾類家電的普及率分別達到了78.3%、72.1%、66.8%和58.2%。電腦產品和數碼產品的消費主力集中于年輕人,農村的年輕一代在信息化的熏陶下,對相對復雜的信息產品具備了一定的操縱能力,在農村市場,電腦和數碼產品的普及率達到了19.9%和14.8%。
此外,農村市場空調普及率達到了22.1%。農村市場的碟機和音響整體普及率達到47.3%,但碟機遠遠高出音響。
農村家電保有量不均衡
調查顯示,目前農村家電產品的保有量(每戶擁有的數量)非常不均衡,各產品之間差別較大,傳統實用型家電保有量較高,數碼、電腦、空調等農村新興產品保有量非常低。
彩電從單戶保有量看,仍然以保有1臺為主。農村家庭CRT每百戶的擁有量為107臺,液晶和等離子分別為7臺和4臺。手機產品每百戶家庭保有量達到150部。
冰箱、洗衣機的百戶保有量分別為60臺和68臺；絕大多數家庭擁有1臺?？照{產品在農村市場普及率比較低,每百戶擁有掛機和柜機分別為20臺和5臺。
電腦產品在農村市場普及較低,主要以臺式機為主,每百戶家庭保有量為17.4臺。筆記本僅2.6臺。農村數碼產品的保有量非常低,比例最高的MP3每百戶也僅為7.3部。
廚衛家電產品中,電飯煲是保有量最高的產品,平均每百戶擁有61.8臺,微波爐最低為10.9臺。小家電產品中,百戶擁有率最高的是電風扇和電話機兩類產品,電風扇的保有量最多,平均每戶家庭117.3臺,其次是電話機為42部。而加濕器和吸塵器僅為1.5臺和1.2臺。
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