哪一位奧運冠軍的金牌最值錢？從中國品牌研究院即將發布的《中國奧運金牌價值報告》看(以下簡稱《價值報告》)，答案是男子110米欄冠軍劉翔的金牌，其商業價值達到了4.61億元。
中國品牌研究院院長鄭展威介紹，《價值報告》總共算出了10塊奧運金牌的價值。這是國內首次有研究機構對奧運金牌的商業價值進行評估，對象為獲得雅典奧運會金牌的50名中國運動員。
此次對其商業價值的評估，主要從企業支付給運動員的代言費、廣告投入、媒體傳播價值三方面計算。
例如，羅雪娟為飄柔洗發水代言，拿到了800萬元的代言費，寶潔為這個廣告投放了3000萬元的費用，即表示寶潔愿意為羅雪娟的奧運金牌支付3800萬元的投入。同時，羅雪娟還是強生美瞳的品牌代言人，強生也為羅雪娟的奧運金牌投入了數千萬元的廣告費。此外，羅雪娟還代言了其他一些品牌，那么羅雪娟所有的代言費和企業所有的廣告投入累計出結果，再加上媒體傳播折算值，就成為羅雪娟奧運金牌的商業價值。
在對50名奧運冠軍長達三年的跟蹤調查過程中，中國品牌研究院發現了一些“奇異”的現象。比如，同為男子雙人3米板冠軍，田亮代言的品牌達30多個，和田亮搭檔跳水的楊景輝幾乎沒有品牌找他代言。同為跳水冠軍的胡佳、勞麗詩、彭勃等人，也很少得到代言的機會。
這樣的情況在中國女排12個冠軍隊員當中同樣存在，比如，趙蕊蕊受到企業的熱捧，先后代言康威、可口可樂、果粒橙等品牌，中國女排隊長馮坤也代言安踏、TCL空調等品牌，但劉亞男、李珊、張越紅、陳靜、宋妮娜等其他隊員則很少有機會出任品牌代言人。
《價值報告》表明，舉重、摔跤、柔道、射擊、皮劃艇、跆拳道、羽毛球等項目的冠軍很少成為代言人。但體操、跳水、乒乓球等項目的冠軍，將是2008年北京奧運期間眾多企業追逐的目標。
根據鄭展威的觀察，各企業選擇代言人的差異性非常大。比如張怡寧(張怡寧Qzone)和郭晶晶雖然都是雙料冠軍，但是兩人代言品牌的數量卻相差很遠，找郭晶晶代言的企業明顯多一些。所以，郭晶晶的金牌價值達到了2.33億元，張怡寧的金牌價值僅為2900萬元。
眼下，眾多企業已經打響北京奧運爭奪戰。一些有奪冠潛力的運動員，陸續進入企業的視線。
這在劉翔身上表現得尤其突出。比如，安利紐催萊的代言人原為田亮，在田亮退出國家隊之后，安利迅速簽下劉翔作為新的品牌代言人。而可口可樂早在2004年雅典奧運會前就簽下劉翔、馬琳(馬琳Qzone)和滕海濱為奧運代言人。目前至少還有10多家企業，正爭相邀請劉翔為代言人。
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