隨著電子商務的普及，各種購物網站的層出不窮和網絡交易安全性的不斷提高，“網絡購物”這種“坐在家里就可以狂逛世界”的購物方式，正被人們所接受和依賴，大到汽車，小到一本書，在網上只有你想不到的，沒有找不到的。
目前，國內針對個人用戶提供線上購物服務的網站，主要還是以淘寶，易趣，當當、卓越亞馬遜，紅孩子等幾家為主導。淘寶和易趣實質上是為用戶提供了一個C2C形式的交易平臺，由于形式更為開放，注冊商戶不斷增加，從而產生了大量的用戶使用率和成交量，但同時也帶來一些不安全因素的困擾，雖然各網站都采取了增設一些如“支付寶”等安全環節的手段，卻從操作程序上給用戶帶來了大大的不便。此外，各網站的商品重復率過高，據初步統計達到50%以上，特色優勢并不明顯，導致當當、卓越亞馬遜，以及紅孩子等B2C網站之間的競爭就更加激烈，價格戰、服務戰……網站之間的競爭確實給用戶帶來了實惠，但因此也造成了網站自身的利益空間變得愈加狹窄。
面對艱難的行業競爭，如何做出自己的特色才是唯一的生存之道。隨著國家GPD生產總值的提高，中國已進入了一個娛樂產業爆發期，與娛樂相關的產業鏈開始萌芽；而在美國、日本等發達國家，娛樂、明星的相關周邊物品銷售已處于成熟階段，每年約有高達幾十億美元的市值；目前在中國僅是剛剛有一些零散的個人商戶開始關注，還未形成規模和體系，甚至連起步都不算。
粉絲網看準市場發展空間，針對自身定位和用戶群特點，依托成熟的運營平臺和市場，推出網上購物服務——“粉絲商城”。粉絲商城是一個區別于傳統購物網站的、時尚的、年輕的、個性的，為滿足粉絲需求而存在的新型購物網站。商城匯集了明星代言以及各種限量版物品，出售粉絲團團服，明星簽名物品，各種演唱會、明星見面會的優惠券、入場券，以及其它周邊產品等。如正在火熱進行的，由林俊杰簽名的拜麗德T恤搶購活動，由BOBO組合代言的“阿莎羅”香水限量發售，都受到了網友的歡迎和喜愛，相關物品的銷售均呈穩步上升的趨勢。
據 “粉絲商城”的負責人介紹，明星周邊物品的銷售，是粉絲網對開發娛樂產業的又一個全新嘗試，雖然存在一定的風險，但是這塊“荒地”總要有人去開拓，值得慶幸的是我們能夠承擔壓力，走出第一步。就在商城開業不久，我們便接到梁詠琪歌迷會的訂單，為其亞太區歌迷組織設計并制作了325套“本色之約”——梁詠琪十周年珍藏套裝，首發一周便被搶購一空，此外，還有馬來西亞的歌迷至電前來訂購，并對粉絲網能夠提供“粉絲商城”這樣一個平臺表示認可。
良好的開端，使管理者們倍受鼓舞，粉絲網CEO王吉鵬說：事實證明，我們當初的決策是正確的，粉絲商城作為一種全新經營模式的嘗試，不僅滿足了粉絲網自身用戶的更多增值需求，同時也幫助合作伙伴更快更準確的找到了直接客戶。
相信隨著中國網絡購物市場發展的不斷成熟，更多“專而精”的特色網站將不斷涌現，從而形成“大商場”與“專賣店”共榮的局面。
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