“真假美猴王”打到工商總局
最近的焦點名人是朱熹。
為賀朱熹880歲大壽，福建尤溪、建陽、武夷山和江西婺源四地合開了一份40億元的“壽禮”：其中包括投資4.16億元的尤溪朱熹故居景區二期工程等項目;投資11.2億元的建陽朱熹墓道神碑、朱熹祠堂、朱熹廣場、半畝方塘等;投資3億元的武夷山“理學圣地”游覽區、“鄒魯淵源”游覽區、朱子生活體驗區、宋朝風情一條街;而江西婺源婺女村旅游休閑度假區、朱子龍尾硯文化園、文公湖度假村等項目總投資達24.45億元。
“周作人曾說，我的故鄉不止一個?！蔽幕瘜W者陳勇不無戲謔地指出，“如果地下有知，很多古人都會對這句話感同身受。”
類似例子在全國不勝枚舉，甚至連文學作品中的虛擬內容也被一些地方政府納入文化“啃老”的資源目錄。福建說發現孫悟空墓，山東說考證出了泰山就是“花果山”原型，而山西婁煩縣則著手開發建設“花果山孫大圣故里風景區”。
正像真假美猴王廝打著去東海找觀音辨真偽一樣，一些城市的“名分”官司打到了國家工商總局。
去年8月，湖北安陸在央視4套投放城市宣傳片 “李白故里銀杏之鄉，湖北安陸歡迎您”;此后不久，四川江油理直氣壯地舉起“尚方寶劍”---國家工商總局注冊的39類(旅游類)商標“李白故里”，指稱安陸“侵權”，安陸的宣傳片因此遭央視停播。9月，安陸申請注冊了商標類別中第41類的“李白故里銀杏之鄉”商標;10月，江油一口氣申請注冊了幾十個類別的“李白故里”商標。
當江油聽說國家工商總局批復安陸用“李白故里”做旅游宣傳不構成侵權時，賭氣稱：“不排除將安陸和國家工商總局告上法庭的可能?！?/p>
“故里”商標搶注風似乎要刮起來了。湖北嘉魚稱當地乃“二喬”父親的結婚之地，亦是“二喬”姥姥家所在。然而就在嘉魚向工商總局商標局上報材料的同時，安徽潛山、浙江義烏均以最快速度分別向工商總局申請“二喬故里”商標。
本刊記者在國家工商總局商標局商標查詢系統中輸入“故里”二字進行近似查詢，查到115個以故里命名的第39類旅游類商標，其中有黃帝、軒轅、倉頡，有老子、孟子、孫子、墨子，還有荷仙、哪吒、唐僧，四大美女的名號也已被搶注完畢。
而即便是觀音也有故里之爭---四川遂寧、河南平頂山和新疆昌吉市，均自稱“觀音故里”。
向古人要GDP
喻學才把名人故里之爭比作三國里的劉備必須攀祖宗當皇叔，否則名不正，言不順。
他認為，目前中國70%的縣市失去了通過工業致富的機遇，而城市之間交通格局的改善使越來越多的城市將旅游休閑作為本地的支柱產業，在“國民休閑”概念的支配下，靠文化營銷城市成為一種必然。而爭搶名人資源，建景點是各地政府對“旅游”的最初級沖動，也是最容易操作的營銷之道。對喻學才70%的縣市失去工業致富機遇之說，無法驗證，但其所說的一些現象是客觀存在的。
盤點一段時間內卷入故里之爭的地點，可以歸納出“大省小城”的特點---屢屢參與競爭、樂于曝光的多是地處文化大省但缺少知名度的小城市，如選秀一樣，它們要的就是借此“出位”。通過爭趙云故里的激烈對抗，河北臨城和正定果然一夜成名。
然而無論是提高知名度還是優化環境，最終動力都來自于經濟利益驅使。天津歷史學學會理事裴鈺就認為，故里之爭是區域經濟競爭的必然結果。他習慣用數據說話：“黃帝故里”之一的陜西黃陵縣在“十一五”期間，旅游業年均遞增27.2%，遠超過當地其他產業(工業年增7.7%，農業年增9.3%)?！?/p>
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