今年5月31日是第23個(gè)世界無煙日，針對(duì)目前全球女性吸煙率大幅提升的問題，世界衛(wèi)生組織將“兩性與煙草——關(guān)注針對(duì)女性的促銷行為”作為今年世界無煙日活動(dòng)的主題。
不急于賺錢，煙草商們正在用“時(shí)尚、浪漫”等概念培養(yǎng)女性吸煙的習(xí)慣
5月26日，云南省第一個(gè)控?zé)熋耖g機(jī)構(gòu)、超軼健康咨詢中心公布的《昆明市女性吸煙行為調(diào)查結(jié)果》顯示，“昆明市城市女性近5年來吸煙者數(shù)量有所上升，她們中大多受教育程度較高、消費(fèi)水平較高”。
云南省公共衛(wèi)生專家李曉亮說：“目前，隨著女性角色和經(jīng)濟(jì)地位的轉(zhuǎn)變，女性對(duì)煙草使用率正在增加，而男性的吸煙率卻在下降，中國(guó)的控?zé)熜蝿?shì)仍然十分嚴(yán)峻?！?/p>
世界衛(wèi)生組織提供的資料顯示，在全球10億吸煙者中，女性吸煙者約占20%，接近兩億，在一些國(guó)家女性吸煙者的數(shù)量還在持續(xù)上升。婦女成為了煙草行業(yè)追逐的新目標(biāo)，因?yàn)闊煵菪袠I(yè)需要新的煙民，來補(bǔ)充那些因抽煙早逝的煙草使用者。
令人擔(dān)憂的是，女孩的煙草使用流行率正在不斷上升。世界衛(wèi)生組織最新發(fā)布的《婦女與健康：今天的證據(jù)，明天的議程》指出：有證據(jù)表明，煙草廣告日益把女孩當(dāng)做目標(biāo)群體。來自151個(gè)國(guó)家的數(shù)據(jù)顯示：男性青少年的平均吸煙率為12%，女性青少年的吸煙率是7%。而在一些國(guó)家，男孩和女孩的吸煙率一樣高。
煙草企業(yè)為何瞄準(zhǔn)女性？超軼健康咨詢中心項(xiàng)目官員李婭妮指出，女性在社會(huì)中扮演的角色越來越重要，她們的消費(fèi)能力也越來越高，這就使女性成為煙草企業(yè)的一個(gè)主要目標(biāo)。
北京民間控?zé)煓C(jī)構(gòu)、新探健康發(fā)展研究中心有關(guān)負(fù)責(zé)人也指出，國(guó)內(nèi)外煙草業(yè)早就開始關(guān)注女性煙草市場(chǎng)。
國(guó)內(nèi)一家與煙草行業(yè)草相關(guān)的網(wǎng)站這樣寫到：“目前的女性吸煙率，在發(fā)達(dá)國(guó)家平均為21%，在發(fā)展中國(guó)家平均為8%。美國(guó)20%，法國(guó)28%，英國(guó)22%，德國(guó)15%，巴西18%，日本13%，而中國(guó)則為7.04%。從上述比例中可以看出，中國(guó)女性的吸煙率還是比較低的，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，女性獨(dú)立自主的意識(shí)不斷增強(qiáng)，中國(guó)女性的吸煙率至少會(huì)上升到發(fā)展中國(guó)家的平均數(shù)，或者更高。眾多的人口基數(shù)也決定了在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，女士煙的市場(chǎng)將有相當(dāng)大的發(fā)展空間。”
一位專門研究跨國(guó)煙草企業(yè)推銷策略的專家指出，國(guó)際煙商對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有相當(dāng)高的期待，而且也有足夠的耐心和完整的策略；近期內(nèi)，他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的目標(biāo)，不是賺錢，而是通過營(yíng)造社會(huì)文化氛圍，培養(yǎng)中國(guó)女性的吸煙習(xí)慣。
為此，煙草企業(yè)將“自由、時(shí)尚、苗條、性感、浪漫、獨(dú)立”等充滿誘惑的詞匯，越來越多地應(yīng)用在煙草廣告中，通過有女人味、性感的女性形象，傳遞一種“吸煙就可以有這種魅力”的信息。并且充滿“體貼”地告訴女性：“煙不是男人的專利”，“抽煙是一種享受，一種放松，一種自我愉悅，這種權(quán)利女人應(yīng)該一樣擁有”，在女性中樹立吸煙是社會(huì)可以接受的行為，以此來消除女性吸煙的羞怯感。
甚至在某些國(guó)家，煙草企業(yè)還在廣告中號(hào)召女性捍衛(wèi)她們的吸煙權(quán)。國(guó)外有一品牌女士煙，廣告中是一個(gè)穿牛仔衣的女性騎著男摩托，暗示女性能和男士一樣，將男女平等與煙草聯(lián)系起來，誤導(dǎo)女性認(rèn)為吸煙就能體現(xiàn)男女平等。
“這些策略使煙草企業(yè)在美國(guó)、日本等地區(qū)取得了巨大的成功，現(xiàn)在，他們開始瞄準(zhǔn)發(fā)展中國(guó)家的女性，中國(guó)女性是其中最大的目標(biāo)?！毙绿浇】蛋l(fā)展研究中心的負(fù)責(zé)人說：“目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，國(guó)外進(jìn)口的女性煙占多數(shù)，國(guó)內(nèi)自產(chǎn)內(nèi)銷的女性卷煙品牌市場(chǎng)占有率不高。北京市場(chǎng)上可以找到近10種進(jìn)口女煙品牌，而國(guó)產(chǎn)品牌只有3種。”
費(fèi)盡心思，煙草商開發(fā)若干與女性氣質(zhì)相配的新型香煙
針對(duì)女性開發(fā)的卷煙產(chǎn)品都精心研究了女性心理。比如，“淡味”、“低焦油”、“低危害”、加中草藥等策略來吸引女性吸煙者，同時(shí)根據(jù)女性對(duì)味道的敏感，煙草企業(yè)在卷煙中加入了各種香味，如水果味、巧克力味、薄荷味。一款巧克力味的女士香煙用這樣的語言來描述其產(chǎn)品：采用經(jīng)典的紅、黑兩色，優(yōu)雅的外表之中蘊(yùn)藏著考究的細(xì)節(jié)處理。光滑的黝黑外殼之下，深藏著個(gè)性之魅，簡(jiǎn)約的炫紅色透露著神秘的誘惑。就像黑巧克力一樣。
不少女士香煙都像這款香煙一樣，在外形設(shè)計(jì)上獨(dú)具匠心。不僅用更長(zhǎng)的長(zhǎng)度、纖細(xì)的外形來強(qiáng)化女性氣質(zhì)，增加時(shí)尚感和女人味，而且色彩更有針對(duì)性，瞄準(zhǔn)年輕一代走可愛、浪漫的路線。
美國(guó)有一款卷煙的煙盒，用紅、白、銀三色來迎合女性喜歡珠寶，又追求前衛(wèi)的心理，紅、白、銀三色包裝還給人一種國(guó)際都市感，此款香煙被營(yíng)造成一種“終極時(shí)尚配件”；臺(tái)灣生產(chǎn)的一款卷煙別出心裁地在過濾嘴處挖空成心型，好象吸它就能得到所愛一樣，很能迷惑年輕女孩；日本的一款女士煙，在中國(guó)的宣傳廣告中說：“從外包裝(黑魔裝)來講，全黑打扮給人一種很酷的感覺，兩個(gè)魔鬼的圖像更讓人想象到從煙里面可以得到的快感?！?/p>
這些廣告詞都在暗示年輕女性，吸這款煙很酷、很另類，年青人不是叛逆，想與眾不同嘛，它就迎合你，告訴你吸煙就可以做到。國(guó)內(nèi)某品牌香煙，定位于成熟、時(shí)尚的年輕人以及具有較高知識(shí)和白領(lǐng)工作背景的消費(fèi)者，所采用的代表溫柔、清爽的藍(lán)色，以及在廣告宣傳中沿用的淡味，就是要讓人從中聯(lián)想到女性高雅的氣質(zhì)。
根據(jù)超軼健康咨詢中心公布的《昆明市女性吸煙行為調(diào)查結(jié)果》顯示，女性吸煙主要是緩解壓力、解乏和社交需要。關(guān)于這些原因，煙草企業(yè)顯然早有研究，在傳播煙文化上，不少煙草網(wǎng)站常常用一些傷感、憂愁的語言來打動(dòng)女性。比如：一張有一支燃燒殆盡的香煙的照片上寫著“無盡妖嬈，香煙與愛情的糾結(jié)”，并配著一首傷感的詩(shī)：“我愛你，困惑的溫柔，還有，指間里微弱的一抹紅暈，告訴我，不能離開你，沒有方向，沒有歸期，只為那一句我愛你，便可隨你到天涯”；還有的寫著：“愛情如香煙逝去仍寂寞”，并詮釋說，“愛情是一件相當(dāng)寂寞的事，就像夾在指間的香煙，除卻燃燒的短短瞬間，它的來處，是不為人知的一隅”，“愛情與香煙也都有一個(gè)燃燒過程，時(shí)間長(zhǎng)短就看個(gè)人的造化與想法了。吸煙最好的辦法就是慢吐慢吸，細(xì)細(xì)品味”。
有的企業(yè)還開發(fā)出十二款適合不同星座女性的女士香煙。比如，國(guó)產(chǎn)某品牌的香煙針對(duì)白羊座女性推出了這樣的香煙廣告：“它雖不特別有名，但卻是一款百抽不膩的香煙。厚厚的味道中常散發(fā)出一股誘人的香味，讓人愛不釋口。由于它屬混合型香煙，力道至強(qiáng)而不至鋼，所以非常適合活力、沖動(dòng)的白羊美女。另外，每消費(fèi)一盒它，就有對(duì)希望工程的一份捐款，相信善良的羊女們也會(huì)因此而競(jìng)相購(gòu)買吧”。
不少煙草企業(yè)在針對(duì)女性的營(yíng)銷中，把服裝、珠寶、化妝品等設(shè)計(jì)精巧、時(shí)尚的禮物作為購(gòu)買香煙的贈(zèng)送品。這些物品延續(xù)了廣告中的該品牌的主題、顏色和包裝，無時(shí)無刻不在提醒著女性吸煙者。
不容忽視的是，女性吸煙的影響來自于廣泛存在影視劇中女星吸煙的鏡頭。在某國(guó)產(chǎn)電影中，一位國(guó)際級(jí)女星，除了坐火車，就是吸煙；而在90多分鐘的影片中，吸煙的片段竟達(dá)100多處。這些影視作品將女性吸煙描繪成時(shí)尚、成熟、性感和解放的形象。
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