春江水暖：國際客戶空前踴躍
人們常說，春江水暖鴨先知，說到經(jīng)濟上，是不是真的回暖，“先知”的肯定是企業(yè)。不少企業(yè)認(rèn)為，2010年是一個好的機遇，因為很多行業(yè)都在洗牌，大企業(yè)大品牌的機遇更好，也會有更大的發(fā)展空間，獲得更大的市場份額。
據(jù)了解，今年有包括可口可樂、阿迪達斯、索尼、嘉實多等50多家國際知名企業(yè)看重此次招標(biāo)會。他們一改以往逐級匯報的流程，由中國區(qū)高層乃至海外總部高層在第一時間直接決策定奪。強生、LG、麥當(dāng)勞、惠氏、福臨門、奧迪、三星、VISA、耐克等客戶也都積極溝通簽約認(rèn)購及個性化方案等事宜。
百事國際集團今年第一次參加了央視廣告招標(biāo)。首席市場官許智偉表示，百事可樂對中國的經(jīng)濟非常看好，飲料行業(yè)更是發(fā)展迅速，而且央視的影響力和品牌很大，跟百事公司的發(fā)展十分匹配，因此，參加了這次招標(biāo)大會。他對招標(biāo)會的形式和氣氛大加贊譽，稱“沒想到氣氛那么HIGH”。
談及中國市場時，許智偉稱，今年6月百事集團全球董事長來華時曾說，百事這種國際性的大公司，如果在中國不成功的話，全球也可能不成功。所以，百事集團將來在中國的投資將會進一步加大。
許先生沒有透露他們具體投的哪個時段，但他透露，百事可樂消費者都是年輕一代，因此會側(cè)重一些娛樂欄目。
深度分析：行業(yè)大點兵
白酒業(yè)：今朝有酒今朝醉
郎酒億元奪“青歌賽”冠名
在素有“中國經(jīng)濟晴雨表”之稱的中央電視臺黃金資源廣告招標(biāo)會上，郎酒先拔頭籌，以3330萬元拿下第一標(biāo)，獨家冠名2010年世界杯《射手榜》。隨后郎酒再度發(fā)力，以1.1億元的價格奪下《2010年第十四屆CCTV青年歌手電視大賽》獨家冠名，這成為2010年央視黃金資源招標(biāo)首個過億標(biāo)的。
這是郎酒再次在央視廣告招標(biāo)會上大顯身手。2008年，郎酒曾以1.12億元的價格拿下了《2009年“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會節(jié)目評選”活動》和《2009CCTV中國經(jīng)濟年度人物評選》獨家冠名。
白酒企業(yè)歷來是央視招標(biāo)會的焦點。今年，貴州茅臺、五糧液、劍南春等再次展開酒類標(biāo)王之爭。而郎酒在招標(biāo)會上拔頭籌的表現(xiàn)，則顯示出其做強品牌的意圖。此外，江蘇南通頤生酒業(yè)也與諸多酒企同臺對壘。
2009年中國白酒行業(yè)并不平靜，經(jīng)歷了金融危機帶來的消費萎縮之后，白酒企業(yè)不得不對旗下產(chǎn)品布局進行調(diào)整，以應(yīng)對高端市場銷量的下滑，以及激烈的市場競爭。白酒企業(yè)相時而動，紛紛進軍中端白酒市場，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，才得以保證白酒產(chǎn)量的持續(xù)增長。
而郎酒明顯已經(jīng)從2009年度擲重金做宣傳中嘗到了甜頭。郎酒集團提供的數(shù)據(jù)顯示，2008年郎酒品牌價值76.16億元，位列白酒行業(yè)第四名，銷售收入突破20億元；2009年其品牌價值則達到87.79億元，躍居白酒行業(yè)第三位，預(yù)計銷售收入將突破30億元。最近幾年，其年增長率位列白酒行業(yè)內(nèi)第一位，平均增速40%以上。
近幾年來，白酒行業(yè)的銷售收入一直保持著大約25％以上的增長幅度，遠高于我國國民經(jīng)濟的增長速度，屬于穩(wěn)步上升。分析指出，可以預(yù)見未來3年內(nèi)，白酒行業(yè)仍然會保持良好的增長態(tài)勢。
家電業(yè)：小荷才露尖尖角
格蘭仕奪新聞聯(lián)播后標(biāo)版廣告
格蘭仕集團經(jīng)過多輪激烈的競標(biāo)，一舉贏得《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版廣告多個單元的關(guān)鍵時段。這是格蘭仕首次競標(biāo)央視黃金資源廣告，也是其打造全面領(lǐng)先的綜合性白色家電品牌的重要一舉。
另一家參與角逐的家電企業(yè)“美的集團”，以5201萬元的價格獲得2010年春節(jié)聯(lián)歡晚會報時廣告；也就是說，美的花費5000多萬元取得了零點鐘倒數(shù)10秒鐘的時間。不久后，美的集團又激烈競逐新聞聯(lián)播標(biāo)版。
之所以首次來參加央視的投標(biāo)，格蘭仕集團總裁辦副主任、新聞發(fā)言人陸驥烈昨日表示，金融危機一年多以來，企業(yè)在政府的整體拉動內(nèi)需政策指引下很有成效，今年看到中國市場的潛力，要以更積極的態(tài)度把整個市場做深做大，因此參加央視的投標(biāo)。
家電業(yè)資深觀察人士劉步塵指出，之所以美的和格蘭仕紛紛加入央視廣告招標(biāo)的角逐，是由于目前國內(nèi)經(jīng)濟大形勢已明顯轉(zhuǎn)好，對明年市場布局有著更新的考慮，加之企業(yè)自身經(jīng)濟效益較好，以期未來在消費者面前樹立良好形象，更好地推廣產(chǎn)品。
此外，對于格蘭仕這匹黑馬，他分析認(rèn)為，格蘭仕并非如美的那樣資金雄厚，但雄心勃勃、目光長遠，從其此次在央視投廣告的大動作來看，2010年將發(fā)力建立其高端品牌形象。
實際上，家電行業(yè)企業(yè)在高端媒體上投放巨額廣告的頻率與過去相比已經(jīng)非常少了。行業(yè)利潤的逐步萎縮使得行業(yè)內(nèi)僅剩少數(shù)盈利較好的企業(yè)。劉步塵表示，目前格力與美的兩家家電企業(yè)的年盈利能力可達到20億元，其他企業(yè)年利潤僅有5億元左右，這在以前若干年可達到15億元左右。此外，隨著國際金融危機的蔓延，國際家電企業(yè)同樣面臨盈利下降的尷尬，不敢再在廣告投入上消耗元氣。
央視廣告部主任夏洪波介紹說，家電行業(yè)今年整體的中標(biāo)額度比去年的增長超過了80%。中標(biāo)的企業(yè)既包括空調(diào)、電視、冰箱等大家電，也包括豆?jié){機、微波爐等小家電，還有太陽能熱水器等新興的細分品類。這充分印證了國家實施家電下鄉(xiāng)政策所取得的市場成效，也為家電企業(yè)開拓了更加廣闊的市場空間。
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