納愛斯拿下下半年電視劇特約劇場廣告
15點55分，競標會達到了第一個高潮，經過不斷地舉牌，109號企業最終以2.039億元拿下了上半年電視劇特約劇場廣告。據了解，拿下這第一個“標王”的企業是奶制品企業蒙牛。下半年電視劇特約劇場廣告則是在9號、976號之間展開激烈角逐，976號最終以1.285億元中標。據悉，976號企業就是浙江人熟悉的納愛斯。
新聞類標的物爭奪白熱化的是“《新聞聯播》后標版”。經過長達5個小時的激烈爭奪，手持629號牌的中信銀行股份有限公司最終以1.46億元再次成功競得2010年全年“《新聞聯播》后標版”。這是中信銀行連續五年成功中標。現場唱標主持人李瑞英和康輝向其送出了有《新聞聯播》全體播音員簽名的帆船，寓意“一帆風順”。
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另據《北京商報》報道一年一度的央視廣告招標會昨日在梅地亞舉行，作為“中國市場的風向標”，此次招標會被外界認為是中國經濟是否真正復蘇的預告員。最終，央視進賬109.6645億元，而蒙牛則以總價2.039億元戰勝老對手納愛斯競得了2009年上半年電視劇特約劇場。春江水暖鴨先知，此次廣告招標創造的109.6645億元廣告收入也向我們透露了許多值得品味的信息。
招標現場：記者親歷“標王”誕生
盡管央視刻意淡化“標王”概念，但從9800萬元起價到2.039億元人民幣，今年央視招標會上最為劍拔弩張的一幕便是2010年上半年電視劇特約劇場的明標競投。
當信息發布中心內大屏幕切換至招標現場時，2010年上半年電視劇特約劇場的廣告價已經被喊到了1.67億元。在這之后，千余人的招標現場基本上成為了兩個企業的獨戰場——109號和398號交替舉牌競價。基本狀況是，109號每加50萬元，398號就緊接著再加100萬元。“1.69億元，有加的嗎？還有考慮加的嗎？有加的嗎？現在是109號企業1.69億元，還有再加的沒有？好，398號1.7億元！”招標師充滿技巧和激情的現場主持，也讓現場氣氛緊張得讓人喘不過氣來。
很快，109號舉出1.81億元的價格。這一價格，正是去年上半年電視劇特約劇場的最終競標價。然而，今年的廣告價戰爭并未就此熄火，反而愈戰愈烈。雙方價格追的速度很快，基本上沒有超過半分鐘的考慮時間，由此也可以看出兩家企業奪標的決心。
昨天，位于北京西長安街的梅地亞中心會議廳人流攢動（3／4張）
記者在現場看到，當109號把價格抬到1.92億元的時候，現場好像突然冷靜了下來。任憑招標師如何“動員”，也沒有人站起來舉牌。在連說了3次“最后一次”后，招標師終于舉起了招標槌。但是，別以為就會這樣結束。通過一個上午的觀察，短短的某某號“中標”兩個字會被招標師拉長音拖很久，往往在最后一刻結果又會有所變數。這一次，也沒有例外。398號果然又追加了100萬元。現場也爆出一陣會意的笑聲。
2億元的歷史紀錄是被398號喊出的，從這往后的每一次舉牌，都伴隨著現場的歡呼和掌聲。全場最戲劇性的一幕，出現在109號舉出2.025億元后。就在人們紛紛討論“這個價格差不多了”的時候，現場突然響起了“我要飛得更高”的歌聲。在汪峰高亢的歌聲中，新的競爭對手出現了——976號追加20萬元。在此前109號和398號持續了20多個回合的競標過程中，976號只穿插出現了3回。而這之后，激戰雙方也變為了109號和976號。976號2.027億元，109號2.032億元，976號2.034億元，109號2.039億元。短短的兩個回合過后，競標價格鎖定2.039億元，這也成為了上半年特約劇場最終的廣告價格。在全場的歡呼聲中，坐在招標現場后部的109號企業的數名工作人起身擁抱在了一起。
記者了解到，最終奪標的109號是蒙牛公司，與其競爭的976號則是它的老對手納愛斯。去年，納愛斯以總價3.05億元競得2009年上下半年電視劇特約劇場。其中，上半年1.81億元，下半年1.24億元。回溯到2008年招標，也是由納愛斯打通全年，耗資2.29億元。蒙牛一路追加，但最終并未中標。去年“三聚氰胺”后，蒙牛聲譽受損嚴重，因為市場萎縮、產品回收導致現金流緊張。今年7月6日，國內最大食品業央企中糧集團，聯合厚樸基金入股蒙牛20%，中糧成為蒙牛大股東。
其實，昨日招標會前，今年是否再現蒙牛、納愛斯激戰正成為人們討論最熱烈的問題。痛失上半年特約劇場廣告后，納愛斯繼續角逐下半年的特約劇場廣告競標。下半年的競標中，蒙牛比較沉默，角逐在納愛斯與9號企業之間展開，最終納愛斯以1.285億元中標。
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