繼中高檔白酒瀘州老窖、劍南春近期先后宣布提價之后，川酒“老大”五糧液也開始上調價格。昨天，五糧液董秘、副總經理彭智輔向記者證實，新的出廠價已經從8月5日起執行，平均提高51元。
出廠價平均上調51元
日前，五糧液悄然提高了出廠價格。其中52度水晶裝五糧液出廠價從418元/瓶，上調至469元/瓶；38度五糧液從338元/瓶提高至369元/瓶。均上調51元，漲幅超過10%。
“這意味著我們也要提高零售價格，才能維持理想的利潤水平。”成都慶渝酒類銷售公司負責人告訴記者。據了解，目前52度水晶裝五糧液市場零售價為568元/瓶。在出廠價上調后，如果經銷商要維持這個利潤空間，52度五糧液零售價格應該上調至619元。
“52度五糧液零售價619元？這個價格現在還不好說，但600元左右應該差不多。”五糧液副總經理彭智輔說。
國信證券行業研究員黃茂也認為，五糧液提價肯定能使其零售價格突破600元。“五糧液自去年就開始嚴格控制市場存量，成功解決了經銷商利潤空間倒掛的問題，本次提價不存在實質性障礙。”
中高檔白酒淡季紛紛提價
七八月份本來是白酒銷售的淡季，但中高檔白酒今年卻一反常態紛紛上調價格。7月中旬，瀘州老窖宣布提高52度國窖1573的出廠價60元至468元，提價幅度達14.7%。隨后，劍南春也宣布上調部分產品出廠價，其中劍南春上調40元，東方紅上調60元。
“中高檔白酒企業選擇淡季提價，是考慮不會引起市場強烈反應，且為銷售旺季作好鋪墊。”一位業內人士表示，等到了國慶、中秋節，消費者經歷了“緩沖期”后就容易接受了。
高檔白酒控量提價已成常態，五糧液也早有提高產品價格的打算，只是瀘州老窖率先提價將這個步驟提前了。國泰君安行業研究員胡春霞表示，在其他中高檔白酒提價的刺激下，高檔白酒價格上漲只是時間問題，五糧液有借漲價實現其產品高檔化的目的。
在去年底召開的經銷商會議上，五糧液集團公司董事長王國春的一席話也似乎道出了其經營之道：“五糧液未來要保持提升價格，量隨價漲，因為只有價格才能反映出一個產品的檔次。”
公司業績或將受益
“目前高檔白酒比低檔白酒更好賺錢。”成都一位經銷商向記者坦承。而從五糧液近年的年報看，也能發現高檔酒利潤率遠超低檔酒。2007年末，五糧液高檔酒毛利率高達71.95%，而低檔酒只有16.5%。
另一份數據則更能說明其實質問題，五糧液2007年實現營業收入73.3億元，凈利潤14.7億元；而同期貴州茅臺營業收入72.4億元，凈利潤卻高達28.3億元。分析人士指出，低檔產品限制了五糧液的利潤空間。
隨著五糧液營銷策略向高檔產品調整，預期將改變五糧液銷售收入高，利潤卻偏低的局面。市場調研人員也認為，白酒銷售淡季營業收入的增長主要依靠產品價格的上升，而高檔白酒需求彈性低，提價的效果遠比放量的效果好。
“本次提價將使五糧液旗下的進出口公司提高約12億元的利潤空間。”國信證券行業研究員黃茂認為，“五糧液利用本輪資產重組契機，將該部分資產注入，將大幅提升其每股收益。”(記者李偉銘實習記者唐亮來源：每日經濟新聞)
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