最近，不少工商企業(yè)都在密切關(guān)注社會主義新農(nóng)村建設(shè)帶來的新的發(fā)展機(jī)遇。現(xiàn)在人們看到的是，新農(nóng)村建設(shè)有利于化解鋼鐵、水泥等行業(yè)產(chǎn)能過剩的矛盾，有利于改善家電等耐用消費(fèi)品供大于求的狀況。但是，究竟能化解到什么程度、改善到什么程度？如何把握好新農(nóng)村建設(shè)開局后農(nóng)村市場的新走向、新特點(diǎn)？如何在有效開拓農(nóng)村市場的同時(shí)帶動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特別是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的新發(fā)展？如何將新農(nóng)村建設(shè)與農(nóng)村市場發(fā)展有機(jī)地結(jié)合起來，形成相互促進(jìn)的局面？這一系列比較現(xiàn)實(shí)而又緊迫的問題，卻亟待深入研究。
近年來，隨著糧食生產(chǎn)、農(nóng)民增收出現(xiàn)重要轉(zhuǎn)機(jī)，我國農(nóng)村市場發(fā)展不斷加快。去年農(nóng)村社會消費(fèi)品零售額增長10%以上，縣及縣以下消費(fèi)品零售總額首次突破2萬億元，農(nóng)村與城市消費(fèi)品零售額增長幅度的差距，也由上年的4個(gè)百分點(diǎn)下降到2個(gè)百分點(diǎn)。在遼寧等一些地區(qū)，農(nóng)村市場的增幅還超過了城市。一般而言，今后幾年農(nóng)村市場大體能夠保持去年的增長水平；但隨著新農(nóng)村建設(shè)的扎實(shí)推進(jìn)，農(nóng)村市場必將出現(xiàn)新的變化和發(fā)展。
建設(shè)社會主義新農(nóng)村是中央統(tǒng)攬全局、著眼長遠(yuǎn)、與時(shí)俱進(jìn)作出的重大決策，是貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的重大舉措，是“十一五”時(shí)期的重大任務(wù)。按照中央的要求和部署，從今年起將全部取消農(nóng)業(yè)稅，繼續(xù)加大對“三農(nóng)”的支持力度，加快推進(jìn)農(nóng)村道路、飲水、電網(wǎng)、通信等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增加農(nóng)村教育、文化、衛(wèi)生等方面的投入；兩年內(nèi)全面免除義務(wù)教育階段的學(xué)雜費(fèi)；農(nóng)村新型合作醫(yī)療試點(diǎn)縣(市、區(qū))由目前全國的21%擴(kuò)大到40%，提高合作醫(yī)療補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)，等等。這些措施不僅能夠提高農(nóng)民的消費(fèi)能力，改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境，而且能夠穩(wěn)定農(nóng)民消費(fèi)預(yù)期，擴(kuò)大農(nóng)民即期消費(fèi)，并將由此推動農(nóng)村消費(fèi)增長明顯加速，推動農(nóng)村市場的更快更好地發(fā)展。
以農(nóng)村交通為例，目前我國仍有近4萬個(gè)建制村尚待通公路，近1萬個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、30多萬個(gè)建制村還沒通瀝青路或水泥路。交通落后嚴(yán)重制約了農(nóng)民的生產(chǎn)和消費(fèi)。針對這種情況，今年中央規(guī)劃投資新改建農(nóng)村公路18萬公里，其中瀝青、水泥路13萬公里。按照交通部制定的“十一五”目標(biāo)，縣鄉(xiāng)公路5年增加30多萬公里，新改建農(nóng)村公路120多萬公里，基本實(shí)現(xiàn)全國所有具備條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、建制村通公路，95%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和80%的建制村通瀝青路或水泥路。這種大規(guī)模的建設(shè)，無疑將對農(nóng)民消費(fèi)增長和農(nóng)村市場發(fā)展產(chǎn)生重大而深遠(yuǎn)的影響，同時(shí)給不少行業(yè)帶來重要的發(fā)展機(jī)遇。
再以家用電器為例，這些年在廣大農(nóng)村的普及程度雖不斷提高，但由于一些農(nóng)村地區(qū)電力設(shè)施落后、電價(jià)相對較高、產(chǎn)品維修不便與售后服務(wù)脫節(jié)，其消費(fèi)增長受到了一定制約。最近一個(gè)時(shí)期，那些地區(qū)的供水、用電、電視信號接轉(zhuǎn)等方面的問題正逐步獲得解決。隨著新農(nóng)村建設(shè)的推進(jìn)特別是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的加快，農(nóng)村家用電器的消費(fèi)環(huán)境必將隨之大為改善，家電消費(fèi)的增長也有望大幅攀升。專家們預(yù)計(jì)，“十一五”期間農(nóng)村家電市場年均增長率將保持在15%左右，與城市5%的增長相比要高出10個(gè)百分點(diǎn)。另外，目前我國共有3.4億個(gè)家庭，其中農(nóng)村家庭2.3億個(gè)，今后10年內(nèi)，如果農(nóng)村家庭的家電擁有率達(dá)到1997年的城市普及水平，將需要彩電1.68億臺、電冰箱1.47億臺、洗衣機(jī)1.62億臺。這個(gè)需求量是十分驚人的。
農(nóng)村市場較之城市市場，存在很大差異，對生產(chǎn)、流通企業(yè)都有不同要求。不僅如此，許多農(nóng)村家庭既是生活單位，也是生產(chǎn)單位，所以流通企業(yè)不僅要考慮將生活資料與生產(chǎn)資料的營銷有機(jī)結(jié)合起來，還要善于將農(nóng)產(chǎn)品的采購與工業(yè)品的銷售有機(jī)結(jié)合起來。前不久召開的中央農(nóng)村工作會議已明確提出，建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的方向，也是新農(nóng)村建設(shè)的重要內(nèi)容。如果說小流通帶動小生產(chǎn)、大流通帶動大生產(chǎn)，那么現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展必然需要現(xiàn)代流通的帶動。這對于有關(guān)部門和流通企業(yè)而言，顯然都是新的任務(wù)和新的課題。
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