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七、宏觀環境給企業帶來的風險與機遇
當前，全球經濟仍然缺乏實質性復蘇、歐債危機持續蔓延，國內經濟運行和企業發展所面臨的外部不確定性日益加大。國內供需雙雙放緩，也為企業發展前景蒙上一層陰影。然而，盡管看似風險重重，但認真解讀國家近期出臺的一系列政策，仍然可以發現不少機遇。以下，結合國內外當前宏觀經濟形勢以及國家出臺的一些規劃戰略，提出企業發展和運行中需要關注的風險與機遇，供企業家、研究的同行們參考。
風險1：警惕內外需快速下滑企業生產動力不足
在巴克萊資本亞洲首席經濟學家黃益平看來，雖然低于50%的PMI指數并不一定預示制造業在未來數月中將衰退，但確實凸顯出經濟下滑的風險。反映內需的新訂單指數和反映外需的新出口訂單指數回落幅度較大，超過2個百分點，均回落到50%以內。新訂單指數全年呈波動下行，并且下行速度較快，11月回落到47.8%，為33個月以來首度回落到50%以內；新出口訂單指數下半年也明顯下降，整體徘徊在50%以下的局面。海通證券宏觀經濟分析師劉鐵軍指出，雖然企業成本有所下降，但內外需大幅下滑將導致企業生產投資動力不足。產成品庫存指數仍然加快上升，從一個側面說明當前市場需求較為疲軟。
國務院發展研究中心張立群也表示，新產品訂單和購進價格指數回落，反映市場需求總體走低，企業生產經營困難可能從成本提高轉向訂單不足。歐債危機不斷蔓延，短期趨勢難以逆轉，無疑將對中國經濟造成更加深遠的影響，其發酵效應可能延續至明年。
中國社會科學院世界經濟與政治研究所國際貿易研究室主任宋泓說：歐債危機已致發達國家經濟萎縮，也帶來了發展中經濟體的調整。中國還需警惕各種形式的貿易保護主義抬頭。預計2012年中國出口貿易量將從今年的16%-17%下降到10%-12%。
風險2：出口總體趨冷行業感受不一
據針對廣州、東莞、中山、深圳、廈門、漳州、蘇州、寧波、青島、大連等沿海省市約60家企業的調研發現，各產業在嚴峻的國際環境影響下，呈現不同態勢。國有企業、上市公司、貿易公司比較樂觀，傳統勞動密集型企業比較悲觀。以下分別列出主要行業面臨的困境。
農業：外部影響有滯后
大連項應農業發展有限公司董事長張之棟表示，農業是持久型企業，收效慢、周期長、效益低。公司曾走過誤區，一味擴大規模，增加產量。結果產銷不成正比，難以應對國內國外市場變化。2006年，由于未對日本市場做有效分析，針對日本市場生產百萬株白色蘭花，遇到經濟危機，造成滯銷。而后用半年時間銷往上海世博會，擺脫危機。所以從國內講，市場在很大程度上還需要政府培育。張之棟表示，他們公司明年計劃在現有的基礎上做品牌，提升檔次，從質量和品種上做精品。目前面臨的主要困難是農業企業融資難。
福建裕興果蔬食品開發有限公司張慕才表示，出口產品目標市場在歐美，今年1到10月份企業出口額同比基本持平，持有的出口訂單同比也基本持平，但企業成本上升20％以上，目前出口利潤率很低，在1％到4％之間，預計明年出口形勢將較今年略有好轉。影響當前出口增長回落的最主要原因是原材料價格等生產成本上升和人民幣匯率升值。
福建漳州市薌城天虹綠野食品有限公司總經理湯篤源表示，農副產品出口受影響其實不大。因為不是耐用消費品，所以外部環境對農產品出口的影響有一定滯后性。吃是必需品，出口有優勢，不像鞋子、服裝、玩具等企業，成本上升，說轉移就轉移了。農產品大多還是要靠地理優勢，比如漳州有特色的荔枝，其他地區沒有那么好的優勢。他也表示，雖然說影響滯后，但不能說完全沒有影響。
輕工品：20％的增長就是無增長
漳州市國輝工貿有限公司董事長楊國輝表示，今年家具這塊（市場在歐美），出口增長不少，前十個月出口額同比增長30％以上，目前持有的出口訂單與去年同期相比，增加20％以上。因為目前出口成本比去年上漲5％-19％，企業出口利潤率一般在5％到9％。從2007年到現在都是微利經營。家具行業出口增長還可以，今年與去年相比，企業國外市場份額擴大50％。目前企業除了開拓新的國際市場外，還轉向內銷。家具行業受到了外部環境的一些影響，但整個行業還在持續增長。不過，近幾年家具行業雖然有20％的增長，實際上并沒有增長，原因是人工成本、人民幣匯率、原材料成本等增長幅度不低于15％。中國的輕工品出口方面存在幾個問題，很多國內產品做OEM，在這個過程中，沒有定價權，很被動。目前，外部環境還存在很多不確定性，這些不確定，有可能造成未來我國出口增速放緩，并且出口放緩是一種趨勢。
電子：營收上漲有難度
廈門華僑電子股份有限公司副總經理李永認為，機電行業，很多企業都有一定規模，屬于高科技、創新型行業，這些人能夠成長起來，都是有一定背景的。廈華一直戰略聚焦“朝陽產業”彩電業并專注于出口，2009年、2010年以及2011年前三季度公司整體“持續盈利”，目前，超過90％的營收貢獻系來自出口。廈華的出口額從2009年的4.7億美元增長到2010年的5.3億美元，進入2011年以來，在各種不利因素的疊加影響下，公司營收與利潤成長均呈減緩態勢，2011全年的出口要達到上年度的水平恐有一定難度。
日資企業佳能大連辦公設備有限公司存在相同的問題，今年出口額比去年有所增長，主要原因是日元升值，日本國內企業往海外轉移。但是，受國際經濟危機影響，該公司的銷售并不好。同時，企業面臨的最大問題是政策連續性和透明性，存在“回追”問題。如政策發布后并不執行，當企業利潤已回到日本國內，十幾年后回追，追繳滯納金，企業很為難，對外商投資信心打擊很大。
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