他們代表了———“不安分”的新一代
今年36歲的馮軍看起來仍有些學生氣，“今年我們推出了視頻MP3，我們的子品牌是月光寶盒，這來自大話西游里那個非常著名的段子，”他笑著說，“就是那個———曾經有一份真摯的感情擺在我面前……我希望是一萬年。”
前衛、健康的生活態度和財富觀是“新京商”的一個顯著特點。
“我們這一代，正在全面傳承歐美幾百年賦予社會對風格和品位的積累，先富起來的人們當仁不讓承擔起品位生活探索者的責任。”搜狐的創建者張朝陽說。
上世紀90年代后半期，互聯網經濟發展壯大，海外歸來的留學生們開始了他們的新經濟創業。從思維到行動，他們都是前衛時尚的一群，張朝陽在天安門前玩起了滑板，這個畫面在全國迅速被傳播開來。2004年，他又赤膊出現在某時尚雜志的封面上，而那個時候，指責他“作秀”的聲音幾乎聽不到了。
張朝陽并不孤獨。今年夏天，“新京商”的另一個符號、SOHO中國有限公司董事長潘石屹開始了他的第一次“觸電”生涯，與著名演員梅婷合演電影《阿司匹林》。實際上，潘石屹一直是“娛樂圈”的活躍人物，此前就曾接拍過摩托羅拉、IBM、SONY、LG的電視廣告片。潘石屹說，他是一個喜歡挑戰的人，干地產時間長了，總想嘗試點別的什么。
盡管“新京商”們并不都如張朝陽一般張揚，但事實上，他們的生活方式確實潛移默化地影響著中國的企業家們。
他們代表了———創新，最顯著標簽
對于絕大多數的“新京商”來說，“摸石頭過河”是最普遍的一種生存現狀，比如，被馮軍尊稱為“柳老師”的聯想集團主席柳傳志所總結出的“搭班子、帶隊伍”、“用兩條腿走路”和“碗里的、鍋里的、田里的”等理論，都是根據當時的國情摸索出來的。
“我認為，新京商形成的歷史是從1978年開始的，”北京市人民政府顧問王琪延說，“其實就是伴隨著改革開放的進程。而新京商形成的社會基礎，也就是思想解放、個體制改革、對外開放、法律建設和民主發展。”
因此，在這種社會背景下創業，只能靠自己去摸索。“所有的國際品牌隨著中國入世進入到中國，所以這是民族品牌發展的一個挑戰。”馮軍坦率地表達了面對國際化競爭的壓力。
“商人應該突破潛規則的限制”，新東方教育集團董事長俞敏洪表示，創新是“新京商”的本質特征，“如果認為靠政府關系、地域優勢來做點生意賺錢就是新京商，這根本不對。”他說。
新京商·爭議
經濟學家厲以寧———
“新京商”和舊商派概念不同
昨天，著名經濟學家厲以寧在接受本報記者采訪時表示，“京商”概念的重提，是為了加強本地區的競爭力，充分發揮“新京商”的合作互助與人脈力量。但厲以寧認為，這同中國舊社會的“商派”概念完全不同，因為中國的市場經濟正在走向完善，同時也是新的企業家群體興起的時期。
浙江有浙商，江蘇有蘇商，安徽有新徽商，在上海又有人提出滬商，但實際上，“新京商”是一個完全不同的概念。他們首先以高新技術產業為依托，重視品牌，掌握自主知識產權，中關村有很多這樣的企業家。
另外，北京出現一個企業家群體，這些企業家應該更有開放性。只要他們在北京開展業務，包括辦企業、經商、推銷等，他們就都應該屬于京商范圍，而不應該以籍貫論。
他認為，“京商”這個概念是可以成立的。
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