實施名牌戰略是時代的需要，發展的選擇。改革開放以來，隨著國民經濟高速發展，我國已經進入追求高質量的時代。工業化和經濟全球化既為實施名牌戰略提供了必要的物質基礎，也對名牌產品提出了巨大的社會需求。實施名牌戰略已經成為貫徹落實科學發展觀的重要途徑，成為推動國民經濟又好又快發展的必然選擇。
一、名牌戰略發展的沿革
黨中央、國務院高度重視名牌戰略。早在1992年，鄧小平同志南巡視察企業時就指出：“我們應該有自己的拳頭產品，創出我們中國自己的名牌，否則就要受人欺負。”
在小平同志講話精神的推動下，在經濟發展和人民生活水平日益提高、市場競爭日趨激烈的形勢下，很多企業認識到爭創名牌的重要性，提出了實施名牌戰略的口號。為了適應發展的需求，1993年，廣東、江蘇、四川、上海、浙江、河北、黑龍江等地政府和一些行業部門，提出了鼓勵企業爭創名牌、實施名牌戰略的措施。1994年，一些省份推出了本省的第一批名牌產品。1996年以后，除少數省份外，名牌戰略的實施在全國大部分省份普遍開展起來。原國家質量技術監督局根據我國經濟發展需要，提出了國家實施名牌戰略的設想，并向國務院提出了建議。1996年，國務院《質量振興綱要》提出：“實施名牌發展戰略，振興民族工業。鼓勵企業生產優質產品，支持有條件的企業創立名牌產品。國家制訂名牌發展戰略，鼓勵企業實行跨地區、跨行業聯合，爭創具有較強國際競爭能力的國際名牌產品。”實施名牌戰略成為各級政府經濟質量部門振興民族工業的重要任務。2001年，按照國務院賦予的職能，國家質檢總局會同有關部委、行業協會、中介機構和主要新聞媒體成立了中國名牌戰略推進委員會，以質檢總局令的形式頒布了《中國名牌產品管理辦法》，并于當年正式開展了中國名牌產品的評價工作，在全國范圍內開展了表彰、宣傳、培育中國名牌產品的活動。
6年來，在政府的積極引導和推動下，已經形成了以市場為導向、以企業為主體、以行業部門指導服務、全社會共同參與的名牌戰略推進機制。
政府在推進名牌戰略過程中，制定培育發展規劃，出臺扶持政策，表彰宣傳名牌產品，努力為企業發展創造良好的環境。國家質檢總局提出了“十一五”期間推進實施名牌戰略的目標和措施，中國名牌戰略推進委員會發布了《中國名牌產品“十一五”重點培育指導目錄》。各級黨委、政府普遍把實施名牌戰略作為發展經濟的重要舉措擺在了突出位置，全國31個省（市、自治區）相繼成立了名牌戰略推進機構，其中，26個省、市、自治區由副省長（自治區副主席）擔任名牌戰略推進機構的領導；22個省(自治區、直轄市)出臺了名牌扶持政策，并對榮獲中國名牌產品稱號的企業進行獎勵；24個省(自治區、直轄市)制定了本地名牌戰略發展規劃。據不完全統計，全國有395個市、縣（區）對獲得名牌產品稱號的企業進行了不同程度的獎勵。
企業是推進名牌戰略的主體。在實施名牌戰略過程中，許多企業不斷增強名牌意識，加大研發投入，提高自主創新能力，以質量為核心，努力爭創名牌產品。有的企業提出了“要像保護眼睛一樣，保護產品質量；要像珍惜生命一樣，珍惜企業品牌”。很多企業走上了以質取勝、名牌興企的發展道路。
有關部門和行業協會（聯合會）在推進名牌戰略中發揮了行業協調、指導和服務的作用。6年來共有100多個部門、行業協會（聯合會）參與了名牌戰略推進工作，有34個行業協會（聯合會）制定了本行業的名牌戰略實施規劃。各行業通過實施名牌戰略，提高了產業素質，促進了行業的振興與發展。
二、實施名牌戰略對經濟發展的影響
名牌戰略的實施，對于推動產業結構調整和資源優化配置，提高企業的自主創新能力和產品質量水平，增強我國產品和企業的國際競爭力，引導消費，起到了十分積極的作用。實施名牌戰略成為落實科學發展觀的重要舉措，名牌產品及其生產企業成為拉動經濟發展的火車頭。
（一）促進了產業結構調整和資源優化配置。
以名牌產品和名牌企業為龍頭，促進了產業結構調整和資源優化配置，提高了經濟增長的質量和效益。在2005年全國工業增加值7.619萬億元中，省級以上名牌產品生產企業對工業增加值增長的貢獻率達25.75%，拉動全國工業增加值增長4.34個百分點。
我國機械工業“十五”期間通過實施名牌戰略，名牌產品生產企業通過增加投入、資產重組、專業化生產與協作等方式，組建行業集團，促進了資源的合理流動和高效利用，帶動了全行業的健康發展。中國名牌產品評選中有173個為機械類，占總數的12.93%。一批裝備類企業提升了產品質量和品牌知名度，推動了我國裝備制造業的發展。沈陽第一機床廠多年來始終堅持實施名牌戰略，“數控車床”獲得中國名牌產品稱號后，技術優勢和品牌優勢使企業經營業績大幅度提高，銷售收入增長66%。
（二）推動了企業技術進步和核心競爭力的增強。
在名牌的宣傳、培育、評價中，著力引導企業提高技術含量，加大研發投入，提高自主創新能力和質量水平，從而增強了品牌的核心競爭力。在現有的1338個中國名牌產品中，高新技術產品406個，占總數的30.34%，涉及電子信息、新材料、生物技術等領域。
江蘇省通過實施名牌戰略，省級以上名牌企業采用國際標準和國外先進標準的采標率達到90%。中國世界名牌企業華為技術有限公司是中國企業自主創新的典范，每年投入的科技開發資金占銷售額的10%以上。2005年，華為公司專利申請量達3409件，90%是發明專利。該公司已擁有國內專利6594件、PCT國際專利和國外專利944件，獲得5項國家科技進步獎。
（三）促進了出口產品的結構優化和附加值提高。
在現有的226類中國名牌產品中，鼓勵外向型發展、提高國際競爭力的產品有105類，占46.46%。在1338個中國名牌中，有693個是大量出口產品，占總數的51.79%。通過實施名牌戰略，促進了更多“中國制造”與“中國品牌”走向國際市場。據調查，2003年獲得中國名牌產品稱號的產品，3年來出口額增長了113.37%。2006年獲得中國名牌稱號的566個產品，有67%是以自有品牌出口的。中國名牌電視機﹑ＤＶＤ視盤機﹑移動電話﹑程控交換機﹑空調器﹑集裝箱﹑小家電等產品的出口數量和金額均位居全球首位。
為適應中國企業國際化發展需求，2005年首次開展了中國世界名牌評價工作。兩年來，海爾牌電冰箱、洗衣機、華為牌程控交換機、中興牌程控交換機、振華（ZPMC）牌集裝箱起重機、格力牌空調器、陽光牌精紡呢絨等7個產品榮獲了“中國世界名牌產品”稱號。這些產品在世界上的銷售量排名都在同行業前5位，成為我國企業進軍國際市場、爭創世界知名品牌的典范。
（四）促進了農業和區域經濟的發展。
為了推進社會主義新農村建設，在實施名牌戰略過程中，加大了農產品和農資產品的名牌培育力度。在確定名牌產品目錄時，優先考慮促進農業發展，幫助農民增加收入的產品。在226類名牌目錄中，有52類是涉農產品，占23%。2006年新增的農資產品有：尿素、擬除蟲菊酯、草甘膦、豬飼料、拖拉機、粉絲、榨菜等21種產品，占新增目錄的31.82%。涉農類中國名牌產品共有401個，占總數的29.97%。
著眼于區域協調發展，在同等條件下，評價、表彰和宣傳名牌產品向中西部地區和東北老工業基地傾斜。獲得中國名牌產品的青海藏羊地毯（集團）有限公司，2005年藏毯產量突破30萬平米，從業人員達到2.2萬人，出口創匯1800萬美元，成為青海省農牧業產業化龍頭企業。江西的有機硅、吉林的速凍調理禽肉食品、黑龍江的重型數控鏜銑床等中西部地區和東北地區的200多個產品獲得了中國名牌。圍繞名牌產品和優勢企業形成的產業鏈，增強了中西部地區和東北老工業基地的競爭能力，促進了區域經濟的協調和發展。
（五）滿足了人民群眾對高質量產品的需要，為構建社會主義和諧社會做出了貢獻。
一大批名牌產品的推出，引導了消費，為滿足人民群眾享受高質量產品的需求發揮了重要作用。在現有的中國名牌產品中，消費類產品889個，占總數的三分之二。其中，在97個家電中國名牌產品中，海爾、TCL、海信、美的、格蘭仕等一批家電名牌產品已家喻戶曉，徹底改變了洋品牌家電主宰中國市場的局面，為消費者提供了多樣選擇的空間；在240個食品類的中國名牌產品中，青啤、燕京、雙匯、伊利、蒙牛等一批質優味美、深受老百姓喜愛的放心食品品牌，為滿足人民生活提供了保障。
在扶優扶強的同時，加大了規范市場秩序，打擊假冒偽劣產品和保護知識產權的力度，開展了“打假保名優”活動，為保護名牌產品、營造公平競爭的市場環境和構建和諧社會做出了貢獻。
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