記者了解到，在家電下鄉開展前(2006-2007年)，浙江慈溪一帶有上百家的中小家電企業，如慈溪晨陽、寧波新樂等，每年的冰箱、洗衣機產量超過400萬臺，依靠比主流品牌低40%左右的價格占據了國內的農村家電市場。
此輪經濟風暴也成為“壓死駱駝的最后一根稻草”，很多浙江、廣東的小冰箱企業已經走到了破產的邊緣。有消息稱，浙江一帶的中小冰箱、洗衣機企業目前已經有80%瀕臨破產，其產量已經下降100萬臺以下。
盡管此次家電下鄉招標中出現了一些中小家電企業的身影，但從整體上看，新的招標條件并沒有改變中標企業中大企業獨大的格局。事實上，此次家電下鄉最大的贏家依然是海爾、海信(科龍)、TCL、美的(小天鵝、榮事達)、長虹(美菱)等國內的家電巨頭，其中，海爾、美的、海信、TCL等企業中標的產品數量都在70款以上。
然而即便在家電下鄉中標，這些中小企業中標產品也只有零星幾款，與擁有70款以上的家電巨頭相比，這些中小企業的競爭優勢顯然不足。
據悉，“家電下鄉”競標工作開展后，海爾、新飛、長虹等大企業憑借先進的技術、健全的服務網絡、良好的品牌信譽等因素成為“家電下鄉”的中標企業，而江浙一帶大部分原來在農村市場有一定份額的中小家電企業卻無緣“家電下鄉”，這在一定程度上擠壓了中小企業的生存空間。
中國電子商會副秘書長陸刃波表示，顯然，家電下鄉將是一次家電業洗牌的過程，即便這次很多中小企業中標，但無論從中標產品的數量，還是品牌認知度等來看都處于弱勢，在產品價格相差只有100元-200元的情況下，這樣缺乏品牌美譽度的中小品牌依然很難獲得市場份額。
另外，這次家電下鄉的招標對外資品牌也采取了開放的態度，與2007年只有三星一款手機中標不同的，今年的招標中，外資企業也依靠自己的中低端產品來獲取了一席之地。
記者了解到，在電冰箱項目的招標結果中，三星、KEG韓電及西門子3個外資品牌入圍；松下、三洋、三星電子和惠而浦成為首次參與“家電下鄉”的外資洗衣機品牌；而三星電子、LG、諾基亞、摩托羅拉中標手機項目。
部分廠商清理庫存
據記者了解，2008年開始的為期四年的家電下鄉產品范圍也增加了洗衣機和中小尺寸的液晶電視，而且彩電、冰箱等產品的中標平均價格則比2007年分別上升了35.69%和14.55%，顯示出下鄉產品的檔次有所提高。
但是，擴大后的“家電下鄉”推廣對價格做出了嚴格的規定，彩電、冰箱(含冰柜)、手機、洗衣機4類產品最高限價分別為2000元、2500元、1000元、2000元，這依然讓很多中高端產品無法下鄉。
索尼中國公司有關人士就表示，“雖然我們也在積極開拓中國的三四級市場，但是目前我們所有型號的電視產品價格都高于2000元，所以沒有適合的產品可以去競標。”
記者了解到，其實很多國產品牌也為了下鄉，主動調低了競標產品的價格，例如創維26英寸液晶電視的價格是1950元，而同款彩電在一二級市場的家電賣場中售價在2500元左右，而海信中標的TLM19V68液晶電視的中標價只有1598元。
記者從財政部經濟建設司公布的數據中了解到，這次彩電、冰箱、冷柜、洗衣機和手機五大類產品的中標均價分別為1270元、1998元、1432元、1074元與638元，其中手機中標價甚至下降了19%，有一款中標手機的價格甚至只有238元。
顯然家電下鄉依然是國產中低端家電產品的天下。海爾集團冰箱事業本部人士告訴記者，“我們冰箱產品的平均單價在3300元，僅次于西門子，但是為了搶占農村市場，我們也必須拿出2000元左右的15款產品來競標。”
據記者了解，由于價格的限制，一些家電廠商除了調整產品定價策略外，還將家電下鄉產品視為一次清理庫存的機會。據悉，目前國內10家彩電企業的CRT電視庫存依然接近800萬臺，如果順利，未來四年的家電下鄉將有望在很大程度上消化這些庫存。
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