在國家財政部、商務部于10月16日聯合下發《家電下鄉推廣工作方案》并將“家電下鄉”的范圍擴大至14省市后，新一輪的家電下鄉產品招標結果很快浮出水面。
11月19日公布的結果顯示，155家中外家電企業參加投標，結果冰箱、洗衣機、彩電和手機、冷柜五大行業122家企業最后中標，幾乎所有品類的市場活躍品牌都得以入圍，其中包括一些浙江、廣東等地的中小民營企業，以及西門子、松下、摩托羅拉等外資企業。
在金融海嘯導致國內家電企業銷售遇阻的情況下，幾乎所有的家電企業都希望能分享覆蓋4億農村、總銷售收入有望超過300億元的家電下鄉“大蛋糕”，但據記者了解，家電廠商最終能夠獲得多少份額還有待于其渠道覆蓋能力和品牌認知度在農村市場的檢驗。
另外，一些跡象顯示，不少中標企業將家電下鄉作為清理產品庫存的渠道，這一點也值得引起注意。
拉動農村需求
覆蓋近4億農村人口的“家電下鄉”，無疑吊足了一眾家電企業的胃口。
按照家電下鄉的實施細則，財政將拿出相當于銷售價格13%的補貼“直補”給購買下鄉家電產品的農村消費者，其中國家財政負責80%，省、計劃單列市財政負責剩下的20%。
據記者了解，從2007年山東等三省的家電下鄉試點情況來看，這對于家電企業在農村市場的銷售拉動非常明顯。
11月20日，山東省財政廳有關人士告訴記者，截至目前，山東“家電下鄉”活動已銷售家電94.16萬臺(部)，其中冰箱61.21萬臺、彩電30.02萬臺、手機2.91萬部，農村家電消費上升了40%。
值得注意的是，在2007年中標的40多個企業中，海爾、長虹、新飛等來自試點省的企業成為最大的贏家，其中海爾一家企業獲得了總共40億元銷售收入中的38%，這帶動其冰箱在農村市場的銷售增長了80%。
對此現象，有不少家電廠商頗有微辭，“本來家電下鄉是為了拉動內需和幫助外銷增長乏力的國產家電品牌，但是在實際操作過程中卻存在著地方保護主義等帶來的不公平”。
記者了解到，海爾手機本來在國內市場的占有率不到2%，但是在山東省家電下鄉試點中其占有率卻達到51%，海爾、海信彩電分別占據了40%以上的份額；而在四川的家電下鄉中，長虹彩電和手機也取得50%的占有率。
顯然在試點期間，家電下鄉成為本省家電巨頭獨享的盛宴，這引進了很多未中標企業的不滿。在吸收了這些企業的建議后，中國家電行業協會制定的新的下鄉產品招標標準今年10月16日正式出臺。
據悉，2008年14省市中標的家電下鄉產品應滿足以下要求——在全國有較高知名度和影響力，市場占有率較高；節能及安全設計、模式、效果等具有較高水平；符合國家環保標準；適應農村消費環境；質量和功能適合農民使用；維修網點多，能滿足農民對售后服務的要求。
與2007年的家電下鄉相比，這次的招標條件中，競標的155家企業比拼的是企業的產品、價格、渠道、服務等綜合實力，其中產品價格的分值由原來的10分降到了5分；將適合農村性能的分值由40分增加到了45分，維修網點分值也增加到30分。
中小廠商遭擠壓？
另外，今年的家電下鄉還取消了“國家名牌”、“國家免檢產品”等條件，這讓浙江、廣東的很多規模不大，但此前在農村市場有一定影響力的中小企業得以進入。
記者從負責招標的中國電子進出口公司了解到，這次洗衣機中標的36家企業中除了海爾、小天鵝等知名品牌外，還有慈溪晨陽、寧波新樂、四川超迪、湖南華良等區域性品牌。
中標冰箱下鄉產品的中山奧馬有關人士表示，“我們在三四級市場的開拓已經有幾年時間，目前內外銷總體規模已在行業前10名，完全符合下鄉產品的條件?！?/p>
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