離元旦還有一個多月，但家電市場已經發動了歲末“總攻”。在這次提前發起的攻勢中，價格再次成為廠商們的利器，從平板電視到空調，從冰箱到洗衣機，從大家電到小家電，無不掀起了降價大潮。記者走訪家電賣場時發現，目前家電市場最大的特點就是價格降！降！降！
平板電視價格降幅前所未有
雖然北京奧運會使得今年的平板電視市場全面飄紅，但是由于全球金融危機帶來的出口不暢，以及適逢年底遭遇全年銷售任務完成的壓力，企業在產能不斷提高的情況下，依然壓力重重，如何更有效地拓展市場、提高銷量成了企業關注的焦點。為了在最短的時間內實現銷量的突破，平板電視企業再次將目光聚焦在了價格戰上，掀起了一波前所未有的降價浪潮。
康佳借其全球液晶模組基地開建之際，強勢出擊，攜19英寸到52英寸的全線產品在全國范圍內展開大型讓利促銷活動，用價格攻勢提前引爆元旦春節旺季市場。記者看到，康佳此次促銷降價幅度之大、產品尺寸之全均屬罕見。康佳36系列的52英寸液晶狂降3000元，僅售9999元，成為首款突破萬元的52英寸運動高清產品。主流暢銷機型30系列47英寸液晶僅售5999元、42英寸售4999元，剛推出的32英寸新品LC32ES62更是打出了2988元的最低價。除此之外，從19英寸到52英寸的產品梯隊，不管是頂級高端機型還是主流暢銷產品，均有不同程度的降幅。
TCL52英寸全高清電視在前不久的市場售價還是1.5999萬元，但記者近日看到，9999元的促銷招牌已經布滿各大賣場。海信也已經把52英寸超大屏幕價格拉到萬元以內。
不僅是超大尺寸產品價格猛降，記者從蘇寧最新促銷價格上看到，其他尺寸的平板電視也是“降”勢兇猛，TCL、長虹等32英寸液晶電視跌至2990元、長虹42英寸全高清液晶跌至4900元、TCL的46英寸全高清液晶跌至6900元。創維的新產品酷開08系列一款47英寸全高清液晶電視——47L08RT-F的價格從1.599萬元猛降到了8990元……這些幾乎都跌進了老百姓的心理底線。
記者從國美、蘇寧等家電賣場和各個平板電視企業了解到，近期，平板電視市場價格戰越打越猛，價格一路打著滾兒地跌將下來，不斷刷新歷史新低。和去年相比，今年平板電視平均單價下跌了30%，個別尺寸甚至下跌了100%。
空調雙重壓力推動降價
受全球金融危機和即將頒布實施新能效等級標準的影響，讓今年銷售形勢本就不樂觀的空調行業壓力陡增。由于出口市場不暢和國內市場銷售的萎靡，空調庫存急劇增加，記者從中國家電協會了解到，目前，整個空調行業的庫存已經高達1400萬臺，其中低于能效3級的空調庫存比例達到80%以上，這意味著到2009年上半年新空調能效標準啟動前，企業將面臨清理庫存的巨大壓力。為了在新的能效標準實施之前有效地清理庫存，企業紛紛對3級以下低能效空調進行降價促銷活動。另外，記者在賣場看到，此前已經近乎絕跡的千元空調再現身影，各企業紛紛以特價促銷的方式推出特價產品，降價幅度高達數百元。
不僅低能效產品在大打價格戰，就連高能效產品也未能幸免，甚至成為了企業促銷的重點。在采訪中，記者看到此前高能效所代表的高價格局面已被打破。
長虹空調新聞發言人余皓表示，長虹高能效空調已經陸續在國內全面上市，而且將1.5匹2級能效空調價格首次降到2680元，而目前行業同類產品的價格一般在3300-3400元之間。據了解，長虹空調已在全國范圍內展開“高能效普及風暴”，推出4大系列30多款2級能效以上的高能效產品，價格低于行業同類機型600-1800元。記者注意到，長虹某些2級能效空調的價格已經拉低至其他品牌4、5級能效空調的價格水平。
而素有“價格屠夫”之稱的格蘭仕近日也在北京、廣州、杭州三地宣布將旗下2級能效空調大幅降價30%，主力機型是具有20分貝超靜音的夢靜寶系列。
空調巨頭志高也正式啟動了主題為“溫暖中國”的全民普惠活動。在冷暖空調逐漸進入需求旺季之時，加大冷暖空調的優惠幅度。據了解，志高此次“溫暖中國”行動中的主打產品——變頻三超王每臺對消費者的返現高達2500元。
冰洗產品降價風暴也已刮起
相對于彩電和空調風云頻起的市場表現，冰箱和洗衣機市場一直以來都顯得格外平靜，但這個平靜如今在價格戰風潮的席卷之下也終于被打破了。
受到金融危機的影響，今年以來冰箱和洗衣機的銷售情況也不樂觀，從而迫使企業在價格促銷上做起了文章。記者看到，海爾旗下一款經典的兩門冰箱——BCD-156TADZ價格降到了1699元，而三星旗下一款經典的豪華對開門冰箱——RSH1STSW的價格更是狂降了2000元。
此外，記者從蘇寧方面了解到，原來1200元的全自動洗衣機價格降到800元，原價600元的雙缸洗衣機價格降到399元，小天鵝5公斤的半自動雙缸洗衣機只賣388元。洋品牌方面，惠而浦、LG等不少品牌也開始主推1000元價位左右的洗衣機，最高降幅甚至達到40%。博世超快15系列中的一款熱銷機型——WLF16460TI的價格從一直居高不下的4490元調整到3850元，足足下降了600余元。
在這波降價潮中，洗衣機價格下調力度達到歷史之最，平均降幅達到20%到30%。受益于降價風潮，以波輪的價格享受到滾筒的技術已經成為可能，2000元就能購買到不錯的滾筒洗衣機，這在兩年前對于消費者來說可能還只是個夢想。如今，無論是國產還是合資品牌，2000元左右的洗衣機在賣場頻頻現身，賺足了消費者的眼球。記者在賣場看到，某品牌滾筒洗衣機的售價還不到1700元。
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成本下降帶來降價空間
綜觀此輪降價風潮，雖然有著全球金融危機帶來的出口受阻、內銷不暢等眾多因素的影響，但是直接為家電企業提供降價空間的成本因素是最為重要的。中國電子商會副秘書長陸刃波指出，鋼鐵、鋁、銅等原材料價格的猛跌，減輕了家電產品的成本壓力，尤其是家電巨頭進軍上游產業鏈的成功，更是為企業的市場競爭帶來有利條件。
陸刃波認為，今年以來，平板電視面板價格大幅下降，帶來整機產品成本的降低。而像康佳、TCL等企業成功地進軍上游模組領域，并順利投產，為企業的成本控制更是帶來有利條件，這些都直接導致平板電視價格的下降。
在制冷家電領域，企業進軍上游產業鏈對成本控制也是功不可沒。目前長虹、海信等都已成功進軍壓縮機領域，使得企業的競爭力得到提升。
價格戰助本土品牌突圍
曾幾何時，本土家電企業利用價格戰成功戰勝洋品牌，取得了在彩電、冰箱、空調、洗衣機等各個家電領域的勝利，但是隨著洋品牌強化本土化戰略以及高端產品的技術優勢，本土品牌的優勢逐漸喪失。像平板電視，洋品牌憑借技術優勢和價格戰成功地在一級市場翻身，甚至一度在北京、上海等一級市場的占有率超過6成。但是隨著近段時間來本土品牌掀起的價格戰，本土平板電視迅速收復失地，不僅保持了二、三級市場的優勢，而且在一級市場的份額也達到了5成左右。
在滾筒洗衣機領域，一直以來都是洋品牌占據著絕對優勢，本土品牌除了海爾外很少有與之抗衡的身影。中國家電協會副秘書長陳鋼在接受記者采訪時說，很久以來，在家電賣場滾筒洗衣機都是是伊萊克斯、西門子、松下、惠而浦等洋品牌的天下，而現在，隨著海爾、美的、小天鵝等國產品牌的崛起，滾筒洗衣機被合資品牌壟斷的時代已經不復存在。
記者發現，本土品牌借著價格戰同洋品牌的廝殺非常激烈，諸多本土品牌洗衣機紛紛推出了價格低廉的入門機型，來滿足消費者的需求。海爾、美的、新科等品牌推出的2000元左右入門級滾筒機型很多，非常受消費者的歡迎。本土品牌的價格策略，不僅使得本土品牌成功地拓展了相關的市場，也導致外資品牌不得不放下高價格的架子，加入到降價的大潮中來，從而使消費者成為最大的贏家。
業內觀察人士劉步塵指出，本土家電企業一向在成本控制上有優勢，此次由本土企業掀起的價格戰，對幫助本土家電企業成功突圍有著積極的意義。(中國消費者報 王峰)
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