“十一”黃金周的瘋狂促銷依然難解各大空調廠商的庫存壓力，更讓空調廠商發愁的是明年3月即將出臺的空調能效新標準。“今年國慶期間，我們的價格已經下降了10%—20%，但是對于巨大的庫存來說還是杯水車薪。”一位變頻空調的生產廠商對記者說。
2008年對于空調企業來說是艱難的一年。據國家信息中心監測數據顯示，2008年空調品牌數目由2007年的52個減少為34個，將有18個品牌遭到市場無情淘汰。對此，新科空調營銷總經理徐良對記者表示，優勝劣汰是行業發展的常態，它將在一定程度上增加大中型企業的競爭力度和集中度，對行業格局的穩定起到積極作用。
日前，由國家信息中心信息資源開發部與中國家電網聯合對外發布的《2008冷凍年度國內重點城市空調零售市場白皮書》顯示，雖然2008冷凍年度整體零售市場受到多種因素影響沒有達到預期增長水平，但整體市場規模依然得到保持。國內企業憑借在研發能力、產品品質、海外渠道拓展等方面的優勢，進一步強化了市場競爭力，整體行業基礎依舊穩固。
9月份實施的變頻空調能效標準拉開了2009年空調冷凍年大戰的序幕，然而定頻空調能效比的確定將成為貫穿2008、2009年生產格局、市場形勢的重要因素。
中國家用電器協會副理事長劉福中向本報記者表示，“能效比的提升也是全球的大勢所趨，中國企業如不能趕上整體步伐，能效門檻將成為我國家電企業進入國際市場的阻礙。企業要從調整產品結構開始，在技術上做足準備才能有所突破。”
新能效標準對生產定頻空調的企業來說，將意味著生產成本提高和產品價格的上升，由此會給消費者在選擇購買產品時帶來一定的不確定性。面對能效政策的調整，許多空調企業未雨綢繆，紛紛加大了空調產品的新品研發和市場推廣。在聯合國全球性空調采購中，海爾省電空調憑借EER4.29的超高能效比在全球眾多空調品牌中脫穎而出，成為惟一中標空調品牌；今年7月，海爾空調又憑借自主研發的“智能調速省電（SVE）技術”，達到了省電59%的最優省電效果，消除了消費者對空調耗電的顧慮。“海爾在原材料的獲取、制造過程、包括運輸和分配、安裝和維護、使用等環節上都注重節能減排的應用，新能效標準要求我們企業加強對節能環保產品的開發。”海爾空調相關負責人對記者表示，開發出更多節能環保產品是企業應盡的責任，也將有助于行業內的技術升級。
在市場操作上，推出新品是生產企業進行價格調整的重要手段，空調生產企業抓住消費者心理變化，適時推出包含環保、節能、健康、靜音等產品，制造和滿足消費者消費需求。
對此，國家信息中心市場處處長蔡瑩分析認為，高端空調比例持續增加的原因主要有兩個：一是生產企業主動調整產品結構的力度不斷加大，從2007冷凍年度開始，生產企業開始有意提高高端空調比例，從而最大限度提高單品利潤；二是消費水平的普遍提高和消費需求的改變，消費者購買能力的提高也拉動了對高端空調的需求。
從我國空調行業的整體發展來看，徐良認為，國家宏觀政策的推動和市場需求給變頻空調提供了更好的發展機會，變頻空調憑借其節能、環保、舒適的優勢也贏得了更多消費者的關注，隨著變頻空調的普及，這給變頻空調由規模增長跨越到質量增長創造了良好的發展空間。（張冰馨）
|
