“中央電視臺(tái)將向您贈(zèng)送劉翔的球衣……”11月18日上午，在邀請(qǐng)紅牛維他命飲料公司總經(jīng)理王睿登臺(tái)時(shí)，央視2008黃金資源廣告招標(biāo)活動(dòng)的主持人董卿出現(xiàn)了口誤。
球衣只是比賽服的一種。
經(jīng)歷了9月份針對(duì)奧運(yùn)贊助商的廣告推介會(huì)之后，央視在一年一度的黃金資源招商活動(dòng)中，將未被官方贊助商認(rèn)購(gòu)的五項(xiàng)資源拿了出來，作為本次招標(biāo)活動(dòng)的奧運(yùn)部分。這五個(gè)項(xiàng)目包括《今日之星》、《賽場(chǎng)速遞》、《我的奧林匹克》、2008奧運(yùn)會(huì)賽事直播中插套裝廣告、2008奧運(yùn)會(huì)決賽直播貼片套裝廣告。
其中標(biāo)的價(jià)為1.06億的《今日之星》成為了央視廣告招商活動(dòng)第一標(biāo)。按照奧委會(huì)對(duì)贊助商的保護(hù)政策，未被一級(jí)贊助商認(rèn)可的項(xiàng)目方可由二級(jí)贊助商購(gòu)買，但前提是購(gòu)買價(jià)高于提供給一級(jí)贊助商的價(jià)格，以此類推。因此，《今日之星》這個(gè)未被TOP贊助商，2008組委會(huì)贊助商以及供應(yīng)商選中的第一標(biāo)，注定是一件需要付出昂貴代價(jià)的產(chǎn)品。
1.589億！紅牛維他命飲料公司在暗標(biāo)中壓上了一個(gè)高出標(biāo)的價(jià)50％的天價(jià)數(shù)字，并最終獲得了這個(gè)項(xiàng)目。這意味著奧運(yùn)15天的每晚10時(shí)30分，我們都將在CCTV5的《榮譽(yù)殿堂》節(jié)目中，看到有關(guān)《今日之星》的評(píng)選和相關(guān)人物節(jié)目。
除《今日之星》外，其他四項(xiàng)奧運(yùn)招標(biāo)項(xiàng)目也都有了各自的買主，《賽場(chǎng)速遞》獨(dú)家冠名賣出4600萬元；《我的奧林匹克》獨(dú)家特約賣出8688萬元；2008奧運(yùn)賽事直播中插套裝廣告、決賽直播貼片套裝廣告分別賣給了3家和4家企業(yè)，最高出價(jià)到9009萬元。最終，5個(gè)奧運(yùn)項(xiàng)目總計(jì)拍出8.257億元，占2008年央視黃金資源廣告招商總數(shù)（80.2861億）的10％。
迄今為止，央視奧運(yùn)廣告招商已過兩個(gè)階段，針對(duì)奧運(yùn)贊助商以及黃金資源的推介。來年，央視的奧運(yùn)廣告招商將進(jìn)入第三個(gè)也是最后一個(gè)階段，針對(duì)全部廣告客戶，銷售剩余所有時(shí)間段的廣告，可以想象，相比頭兩個(gè)階段的競(jìng)標(biāo)，2008才是真正的搶購(gòu)時(shí)間。劉文娣
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