在奧運(yùn)商機(jī)越發(fā)顯現(xiàn)的情況下，康佳日前高調(diào)宣布推行“imore”戰(zhàn)略，并推出五大系列奧運(yùn)電視產(chǎn)品，拉開了基于經(jīng)營體系的系統(tǒng)化改革序幕?？导讯嗝襟w營銷事業(yè)部總經(jīng)理葉濤表示，該戰(zhàn)略旨在深度回歸消費(fèi)者理性需求，引導(dǎo)個性時尚需求，這將成康佳彩電未來5年追求的目標(biāo)。
葉濤透露，消費(fèi)電子市場一向以快速變化的個性需求為特征。因此，全稱為“Iwillgivemore”的戰(zhàn)略將以個性時尚產(chǎn)品定位為基礎(chǔ)，建立互動體驗營銷模式，引領(lǐng)彩電進(jìn)入個性、時尚、數(shù)字、娛樂的新潮流。為此，康佳制訂了彩電業(yè)務(wù)未來5年的三大發(fā)展方向：視聽核心、功能多元化及基于各種互聯(lián)技術(shù)的方向。據(jù)悉，康佳已將數(shù)字電視、閃聯(lián)、IPTV等作為“imore”戰(zhàn)略的重要方向。
奧運(yùn)巨大消費(fèi)市場，是康佳重兵搶占的橋頭堡。依據(jù)三大發(fā)展方向，康佳已率先推出多個系列產(chǎn)品，滿足奧運(yùn)市場的差異化需求。目前，其雙倍、四倍、八倍高清產(chǎn)品已經(jīng)就位，47至63英寸的超大別墅電視也紛紛出爐。
葉濤表示，新戰(zhàn)略的成功實(shí)施，需要研發(fā)、制造、供應(yīng)鏈乃至營銷體系高度配合。基于此，康佳將通過全國賣場與經(jīng)銷商渠道，建立起反應(yīng)迅速的數(shù)字化終端反饋機(jī)制。同時，結(jié)合各產(chǎn)品銷量統(tǒng)計，進(jìn)行產(chǎn)品趨勢系統(tǒng)分析，作為研發(fā)體系的一手材料。新戰(zhàn)略推行后，康佳對研發(fā)與市場對接體系進(jìn)行系統(tǒng)化重構(gòu)，增強(qiáng)對國內(nèi)外消費(fèi)環(huán)境、上游技術(shù)走向的調(diào)研力量，建立起終端支持研發(fā)、技術(shù)引導(dǎo)營銷的垂直體系。
“向市場提供分辨率更高、尺寸更大、動態(tài)顯示更好的彩電，是‘imore’戰(zhàn)略在奧運(yùn)階段的核心內(nèi)容?！比~濤稱，在分析奧運(yùn)市場后，康佳已推出帶有最新PRR錄播功能的高清電視，充分滿足體育迷的需求。
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