4月8日，鄭州市綠城廣場，幾所高校的大學(xué)生上演了一場“砸星運(yùn)動”
曾經(jīng)身為“資深劉德華歌迷”的女大學(xué)生貝貝，把自己精心搜集了10年的劉德華專輯，踩得四分五裂。據(jù)《鄭州晚報》報道，這些大學(xué)生希望“用砸星運(yùn)動來喚醒自己，也喚醒成千上萬的超級瘋狂追星族”。
河南省社科院副院長劉道興對這樣的“砸星運(yùn)動”并不贊同。他說：“大家要健康地去追星，不要仇視明星。作為追星族，應(yīng)該根據(jù)自身情況，有選擇地學(xué)習(xí)明星的優(yōu)點(diǎn)，不要把楊麗娟事件歸罪于明星。楊麗娟的悲劇，在于失去自我。‘砸星運(yùn)動’也是一個極端，不值得推廣。”
究竟什么樣的追星方式才是健康的？
粉絲出錢出力為明星塑造公益形象
3月10日上午，鄭州大學(xué)的謝冰和姐姐早早地來到河南省紅十字血液中心。對她們來說，今天是個特別的日子。
“今天是李宇春的生日。她做慈善事業(yè)，我們也盡一份力。”謝冰從2005年開始就是一名鐵桿兒“玉米”。這天，鄭州、合肥、南京等地的“玉米”不約而同地選擇了義務(wù)獻(xiàn)血的方式來度過。
“那天獻(xiàn)完血，我們又去捐款。我捐了310元。”謝冰說。在鄭州，300元足夠一個女生一個月生活開支。“小天使基金”是中國紅十字基金會為救助感染艾滋病兒童設(shè)立的，自李宇春擔(dān)任形象大使之后，“玉米”們已捐款累計(jì)80多萬元。
2006年6月5日在上海舉辦的“感動·母親——大地之愛·母親水窖”五周年公益系列活動上，主辦方中國婦女發(fā)展基金會給“周筆暢愛心歌友會”頒發(fā)了“貢獻(xiàn)獎”，這是國內(nèi)官方團(tuán)體首次給一個歌迷自發(fā)組成的團(tuán)體頒獎。這次筆迷的捐款解決了近300個貧困家庭的一年的飲水問題。
2004年周筆暢參加超女比賽時，筆迷自發(fā)成立筆迷協(xié)會，除了為“母親水窖”公益活動捐款，他們還于2005年5月29日自發(fā)捐款10萬元，在四川樂山沙灣縣水口鎮(zhèn)建造了一片占地500畝“筆暢林”。
筆者從粉絲網(wǎng)了解到，目前粉絲更多的傾向于把自己的力量放到各種公益活動上，做完好事留下偶像的名字，為明星塑造公益形象，樹立良好的口碑。
粉絲組團(tuán)自助游成全新旅行方式
“上次一幫朋友來北京看鄭鈞，就是我負(fù)責(zé)安排的，每個人大概花費(fèi)了幾千元，比單個行動省時又省錢。”在北京一家文化傳播公司工作的劉超陽說。CON就是CONCERT的簡稱，團(tuán)員大部分以看演唱會或見到偶像為旅行目的，在空閑時間一起觀光、購物，“關(guān)系好的也會去酒吧聚會聊天”。有網(wǎng)友自發(fā)組織的，也有旅行社根據(jù)演唱會場次的安排而設(shè)定旅行線路。
劉超陽說，他們一般通過MSN或在論壇上發(fā)帖，找到一批“志同道合”的粉絲，選出一個“團(tuán)長”，負(fù)責(zé)購買門票、海報，制作橫幅，他會幫助大家聯(lián)系旅行社，或者查找行程路線，大家一起奔赴偶像所在的城市。
“現(xiàn)在人們的生活方式開始多樣化，追星的目的也不只是停留在對偶像簡單地崇拜，在經(jīng)濟(jì)能力允許的情況下，粉絲也開始探尋更多的方式，像明星來的時候朋友聚會，有時候一起到一個城市旅游，明星只是大家的紐帶。”某明星粉絲團(tuán)團(tuán)長說。
看CON團(tuán)會不會繼自助游之后成為全新的旅行方式呢？記者了解到，中青旅、北青旅等旅行社目前還沒有開通這樣的路線，但已經(jīng)有部分具有市場眼光的旅行社開始瞄準(zhǔn)了這塊蛋糕。
市場催生職業(yè)粉絲
熒光閃爍，繁星點(diǎn)點(diǎn)，極度興奮的歌迷喜極而泣，呼喊、甚至?xí)灥梗魏我粋€編導(dǎo)都會把歌迷這種瘋狂的表現(xiàn)切進(jìn)熒屏。這些粉絲真的對偶像愛到瘋狂以及暈倒的地步了嗎？
“喉嚨嘶啞50，淚流滿面100，如果選手晉級，再加獎金。”筆者在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，很多文章都對職業(yè)粉絲有這樣的描述。
“這種情況不多”，粉絲網(wǎng)副總裁劉曉磊說，“大牌的明星演唱會供不應(yīng)求，只有那些剛出道的明星或者像那些娛樂選秀活動，臺上的演員不知名，主辦方又想達(dá)到良好的電視拍攝效果，才可能出現(xiàn)所謂的‘職業(yè)粉絲’，吶喊哭泣只是為了增加視覺沖擊力”。
筆者在粉絲網(wǎng)上一個粉絲團(tuán)的論壇里發(fā)現(xiàn)，與“職業(yè)粉絲”相關(guān)的帖子隨處可見。筆者了解到，職業(yè)粉絲的平均收入可達(dá)每月2000元，但他們也分為不同等級，等級越高，收入越高。初級的只是做“沒有技術(shù)含量的體力活”，在現(xiàn)場舉海報，吶喊；中級的負(fù)責(zé)一些網(wǎng)站的工作，包括建立明星的網(wǎng)頁、博客，在一些論壇上發(fā)帖給明星制造聲勢；更高級別的職業(yè)粉絲跟經(jīng)紀(jì)公司和明星的關(guān)系走得近些，可以參與各種活動的舉辦，向加入粉絲團(tuán)的粉絲征收會費(fèi)，而他們的收入主要來自于會費(fèi)的盈余。除了向會員征收會費(fèi)，會服、橫幅、展板等物件的利潤也非常可觀。
在職業(yè)粉絲中還有一類人，他們專門出書，靠明星的招牌吸引粉絲們的眼球。
“這本書，關(guān)乎李宇春，關(guān)乎超女，更關(guān)乎傳統(tǒng)德行、學(xué)養(yǎng)、價值觀和生活形態(tài)的美好。”去年6月，李宇春和德行、學(xué)養(yǎng)、價值觀粘到了一起。她的知名粉絲梅儂推出了一本新書：《聊贈一支春李宇春麈談》，定價23元，首印1萬本。
“如果我是職業(yè)寫手，可以先混進(jìn)不同的粉絲陣營，然后通過制造各種事件，形成輿論焦點(diǎn)，使自己成為粉絲群中的‘意見領(lǐng)袖’，然后推出解讀事件的圖書、偶像的傳記賣給粉絲。”筆者在人民大學(xué)讀媒介經(jīng)濟(jì)管理碩士的朋友說，“在如今幾千冊就能保本的圖書出版市場，這樣的圖書通常首印量就在1萬本以上，而且?guī)缀醴€(wěn)賺不賠。”
粉絲經(jīng)濟(jì)走產(chǎn)業(yè)化之路
位于北京建外大街的粉絲網(wǎng)總部，從去年開始一直非常忙碌，通過參與紅樓選秀活動和MTV音樂盛典兩個大型活動，他們開始了在互聯(lián)網(wǎng)上的跑馬圈地。
“對于粉絲網(wǎng)成立以前就有的粉絲團(tuán)，我們進(jìn)行了整合，對于新產(chǎn)生的明星，我們爭取和更多的經(jīng)紀(jì)公司簽合作協(xié)議，為他們提供更好的宣傳平臺。”粉絲網(wǎng)副總裁劉曉磊說。粉絲網(wǎng)起到的是橋梁作用，一頭連接著粉絲，一頭連接著像明星、導(dǎo)演、制作和發(fā)行公司等環(huán)節(jié)。
在國外與此類似的成功的案例是MySpace網(wǎng)站，它在不到3年，成為全美訪問量前5名的網(wǎng)站。2006年6月獨(dú)立訪問量4800萬，頁面瀏覽量274億。也許它的盈利程度趕不上Google或Yahoo，但它很可能成為下一個互聯(lián)網(wǎng)“平臺”。
“看著春春從一個普通人成長為一個偶像，我們要保護(hù)她。要買她的唱片、新專輯，跑很遠(yuǎn)去看演唱會，宿舍里要貼她的海報，床頭要貼她的照片，還要買手機(jī)鏈……”北京某高校大四的丁杰說，只要經(jīng)濟(jì)條件允許，她會盡全力支持自己的偶像。
今天，“粉絲”已經(jīng)成為大家的口頭禪，“玉米”、“涼粉”、“鋼絲”更是頻繁見諸媒體。不僅僅是《夢想中國》、《我型我SHOW》這樣的娛樂選秀活動，《百家講壇》同樣也有自己的學(xué)術(shù)超男和“乙醚”。層出不窮的選秀節(jié)目培養(yǎng)出了數(shù)量龐大的粉絲消費(fèi)群，進(jìn)而激發(fā)了“粉絲”團(tuán)體和公司的產(chǎn)生。
據(jù)悉，韓國偶像工業(yè)已形成了在經(jīng)紀(jì)公司、唱片公司一手策劃下的“粉絲”經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈——在唱片、演出、廣告代言之外，各類粉絲組織的收益也成了公司收益的重要來源。“粉絲”們的熱情，不僅形成了對明星及其一系列產(chǎn)品的忠誠和群體消費(fèi)力，也勢必會衍生出許多與“粉絲”經(jīng)濟(jì)相關(guān)的新的消費(fèi)現(xiàn)象。（郭云強(qiáng) 任圓圓）
|
