★專家解讀
讓冠軍商業價值最大化
奧林匹克運動百年發展離不開商業的推動，“金牌”與市場的關系究竟如何，武漢體育學院體育經濟學博士趙道靜女士對此發表了自己的看法。
關于奧運冠軍需求大于供給
作為奧運冠軍，價值可以從個人價值、社會價值、區域價值等各個方面綜合分析，運動員為國家贏得了金牌，實現了他個人的社會價值，社會應該實現對其個人尊重和滿足。因此奧運金牌獲得者應該獲得獎勵，由于奧運冠軍對于社會上來說是一種稀缺資源，加上國家有特殊的獎勵政策，因而，這種獎勵或者說回報是與其他行業不同的。簡單地說，奧運冠軍顯然是供需不平衡，需求遠遠大于供給。
關于品牌營銷中國落后發達國家
體育明星首先具有一定知名度，通過他的知名度來使得他所代言的品牌具有感召力，因為消費者喜歡某一特定的體育明星，該明星所代言的品牌擁有了一定忠誠度，通過一定的發展，該品牌逐漸獲得了美譽度，品牌價值也就逐漸形成，通過體育明星來實現區域價值也是一種渠道。不過中國目前的體育明星的品牌還是一種家族式的小農生產，遠遠落后于一些體育經濟發達的國家。
關于明星價值差異冠軍品牌價值不同
即使同樣是奧運會冠軍，但冠軍和冠軍的價值差異同樣巨大，比如110米欄冠軍劉翔的金牌，其商業價值達到了4.61億元，有的奧運冠軍甚至都不及一個零頭，對此趙道靜表示絲毫不用懷疑這種價值。劉翔的個人品牌價值通過市場化運作已經形成了品牌效應，這是充分開發其商業價值的結果。
當然，同樣是奧運冠軍，每個人的氣質形態不同，企業將根據他們自身的特質，尋找最適合的品牌代言人。但目前，中國的運動營銷還很落后，尤其運動項目關注少的金牌冠軍很難發揮其自身價值，除了自身因素外，更大的一個原因就是這些金牌策劃團隊或者說經紀人的開發力度不夠，目前要做的是不僅讓國人知道這些冠軍所做的貢獻有多大，更要把他的商業價值做到最大化。記者 彭磊
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