根據市場調研機構IDC的報告，其預計2008年全球互聯網廣告開支總額將達652億美元，占所有媒體廣告開支的近10%。
IDC認為，截至2011年，互聯網廣告將以300多億美元的開支緊跟第三大廣告形式直郵，而分別花費在電視和平面廣告上的支出是在線廣告的近兩倍。廣告的全球居民總人均消費在105美元以上，而互聯網廣告的活躍用戶人均消費還不足50美元。
關鍵字廣告仍將是互聯網廣告的主導類型，占每年全球在線廣告開支的三分之一以上。到2011年，展示型廣告將成為第二大類型的互聯網廣告，占年度全球開支的20%以上，緊隨其后的是分類廣告，占每年在線廣告總開支的近19%。
美國的廣告總開支和在線廣告支出將領先于其他國家，2011年其支出將分別超過2650億美元和450億美元。 亞太區(不含日本)的在線廣告開支2007~2011年的復合年增長率為25.4%。
而艾瑞咨詢根據美國直銷委員會(DMA)發布的2008年美國廣告主網上營銷的主要方式數據發現：電子郵件營銷是美國廣告主最常使用的網上營銷方式，75.8%的廣告主使用電子郵件營銷；除E-mail營銷外，62.9%的廣告主使用搜索引擎營銷，61.1%的廣告主使用在線視頻營銷。
中國廣告主協會秘書長屈建民透露，2007年底，中國互聯網廣告營銷市場總體規模首次突破100億元，達到104.1億元人民幣，占中國內地廣告市場比例是5.52%，這個比例已超過傳統的雜志與廣播，雜志的數據是1.52%。(孫琎)
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