中國互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展已經(jīng)讓一些傳統(tǒng)媒體感到些許壓力。二00五年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達到三十一億元人民幣，已經(jīng)超過雜志，直逼廣播，成為第四大廣告媒體。
記者從奧美集團二十二日在北京舉行的新聞發(fā)布會上獲悉，根據(jù)最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，二00五年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模為三十一點三億元人民幣，比二00四年增長百分之七十七點一，是二00一年的七點六倍。并且首次超過雜志廣告收入的十八億元人民幣，一舉成為第四媒體，而二00五年全國廣播廣告收入為三十四億人民幣。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至二00五年十二月三十一日，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達到一點一一億。奧美集團有關負責人說，中國網(wǎng)絡媒體廣告遠遠落后于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，而且其價值被低估了。據(jù)艾瑞市場資訊研究預測，二00六年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模將達到四十六億元人民幣，到二0一0年，中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模預計將達到一百五十七億元人民幣。
報業(yè)人士指出，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體新技術帶來的挑戰(zhàn)日趨激烈，今后報紙全行業(yè)所面臨的競爭將更加激烈。在互聯(lián)網(wǎng)的強大挑戰(zhàn)下，報業(yè)已不可能再保持壟斷地位。國家新聞出版總署副署長石峰認為，目前平面媒體的廣告額不是下降，只是增幅降低，而且總量遠遠大于網(wǎng)絡廣告，還沒有到危及生存的地步。(記者 阮煜琳)
|
