在悄然醞釀準(zhǔn)備100天之后，阿里巴巴集團(tuán)近日在杭州宣布推出全球首創(chuàng)的基于本土化的網(wǎng)上廣告服務(wù)——阿里媽媽網(wǎng)站，正式以高姿態(tài)殺進(jìn)國內(nèi)日漸火熱的網(wǎng)絡(luò)廣告市場，此舉也被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是對搜索引擎公司百度發(fā)起的挑戰(zhàn)。這意味著在市場競爭中屢次扮演“顛覆者”形象的阿里巴巴集團(tuán)將揮戈進(jìn)入此前由百度、Google所把持的
網(wǎng)絡(luò)營銷市場，又一次對傳統(tǒng)格局發(fā)起沖擊。
網(wǎng)絡(luò)廣告步入深耕時代
隨著電子商務(wù)的全面升溫，目前中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷需求正在不斷增強(qiáng)，廣大的中小企業(yè)主對互聯(lián)網(wǎng)的營銷資源缺乏直觀的認(rèn)識，非常需要一個透明的渠道，以幫助自身了解各種互聯(lián)網(wǎng)營銷的特性以及價格，降低營銷的風(fēng)險和成本。這些條件造就了網(wǎng)絡(luò)廣告的市場潛力。
國內(nèi)四大門戶網(wǎng)站新浪、網(wǎng)易、騰訊和搜狐近來先后發(fā)布的今年第三季度財報顯示，四大門戶本季度網(wǎng)絡(luò)廣告總收入首次突破了1億美元大關(guān)，達(dá)到了1.08億美元。在國際上，隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的快速增長，谷歌、微軟、雅虎公司都將目光投向了這塊誘人的“蛋糕”。今年，微軟以60億美元價格成功收購aQuantive；雅虎也以近7億美元價格買下RightMedia公司，還以3億美元價格“吞下”美國第五大互聯(lián)網(wǎng)廣告商Bluelithium；谷歌正在試圖以31億美元收購全美第一大網(wǎng)絡(luò)廣告商Doubleclick。
阿里媽媽：細(xì)分市場的產(chǎn)物
阿里媽媽是細(xì)分市場的產(chǎn)物。作為國內(nèi)首個以廣告為商品的網(wǎng)站，阿里媽媽自8月10日試上線以來，已匯集超過15萬家中小網(wǎng)站和超過13.5萬的個人博客站點，注冊會員過100萬，覆蓋的中小網(wǎng)站日點擊量超過10億次，成為中國最大的網(wǎng)絡(luò)廣告平臺。
值得注意的是，阿里媽媽針對的用戶，無論是廣告主還是廣告媒體，都和百度的網(wǎng)站廣告聯(lián)盟完全重合，所針對的廣告主都是中小企業(yè)，吸引來的廣告位提供者都是中小網(wǎng)站。據(jù)了解，百度的網(wǎng)站聯(lián)盟是其獲取廣告收入的重要渠道，其中一種模式是把中小企業(yè)的廣告投放到被閑置的各類小網(wǎng)站，再和這些聯(lián)盟網(wǎng)站就廣告費進(jìn)行分成。但現(xiàn)在，聯(lián)盟會員們的目光也被阿里媽媽所吸引。
阿里媽媽借三大優(yōu)勢爭鋒百度
業(yè)界普遍評價認(rèn)為，阿里媽媽顛覆了傳統(tǒng)的廣告模式，將是阿里巴巴集團(tuán)又一個適合中國本土環(huán)境的創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)模式。“阿里媽媽的推出，等于直接向百度宣戰(zhàn)。”IT分析人士myTino市場總監(jiān)劉袆瑋表示。
在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告平臺方面，此前百度一直居首位。此次阿里巴巴搭建網(wǎng)絡(luò)廣告平臺，將對百度帶來怎樣的影響仍需觀察。而百度日前宣布進(jìn)軍網(wǎng)上購物市場，鋒芒直指阿里巴巴旗下的“淘寶”。
幾年前還素?zé)o瓜葛的兩大企業(yè)，如今已開始“貼身肉搏”。雖然阿里媽媽是網(wǎng)絡(luò)廣告市場的后來者，但它有百度所不具有的優(yōu)勢：
優(yōu)勢之一，B2B和C2C領(lǐng)域豐富的經(jīng)驗和客戶資源。比較百度而言，阿里媽媽具備阿里巴巴B2B和淘寶C2C在電子商務(wù)平臺方面的運營豐富經(jīng)驗，諸如誠信體系、信任評價和安全支付等手段，都將幫助阿里媽媽快速成長和擴(kuò)張。
優(yōu)勢之二，透明，低門檻的廣告平臺，對中小企業(yè)更有吸引力，開拓一個全新的市場。相對于百度的廣告模式來說，阿里媽媽是一個更為透明的廣告平臺，廣告主和中小網(wǎng)站都可以通過它來直接“下訂”；阿里媽媽的門檻也更低，一元錢的廣告位也可以銷售，將吸引有內(nèi)容但是流量不高的小網(wǎng)站。
優(yōu)勢之三，支付方式更靈活。對于小額資金無法支付的問題，阿里媽媽巧妙地通過支付寶的形式予以解決；目前，阿里媽媽還和淘寶、口碑合作推出一系列符合廣告主需求的收費形式，比如和淘寶店鋪合作按店鋪成交量付費、和口碑網(wǎng)上的餐館合作按電話聯(lián)系量付費等，既為中小店主解決了效果營銷問題，還避免了惡意點擊問題。
網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)入細(xì)分時代，阿里媽媽此次正式上線，勢必引起網(wǎng)絡(luò)廣告的一場大戰(zhàn)。(余赪)
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