各位大家下午好！歡迎大家參加今天下午的北京奧運會、殘奧會官方海報及官方圖片發布會。先介紹一下今天的嘉賓：北京奧組委文化活動部副部長趙艷霞女士；奧組委文化活動部形象景觀藝術總監趙萌先生；奧組委文化活動部形象景觀藝術總監王敏先生；奧運海報修改小組組長，清華大學美術學院副院長何潔教授；蓋帝圖像（北京）有限公司大中華區總裁于力女士。
2008-07-18 14:01:35
先請趙艷霞副部長介紹情況。
2008-07-18 14:03:27
感謝各位對形象景觀工作的關心。北京2008年奧運會、殘奧會官方海報是國際奧委會十分重視的形象景觀載體。根據北京奧運會、殘奧會總體規劃和北京奧運籌備工作進展要求，結合往屆奧運會、殘奧會有關工作的經驗，北京奧運會、殘奧會官方海報的設計工作已經完成。
2008-07-18 14:09:12
奧運會到現在已經有100多年的歷史，除了會徽、主題歌、吉祥物以外，海報也是歷屆奧運會的特色。自1912年斯德哥爾摩奧運會首創官方海報起，奧運會海報的推廣和宣傳就成為了主辦城市的又一個重要的使命。海報對宣傳奧運會及其主辦城市的內在精神，塑造歷屆奧運會的獨特魅力和主辦城市的品牌，具有重要的意義。隨著現代奧運的百年歷程，海報已經成為奧運會重要的形象標志。歷屆奧運會的官方海報都由主辦城市奧組委授權設計并選定，內容涵蓋多種奧運形象元素如：會徽、吉祥物、核心圖形、體育圖標等，以及運動員、場館、主辦城市特色等與奧運會相關的元素以多樣化的視覺語言傳遞多種信息。作為時代的記錄，海報為我們提供了一份關于體育和藝術、商業和文化的視覺檔案。
2008-07-18 14:13:50
下面我向大家介紹一下歷屆奧運會海報設計。
2004年雅典奧運會海報展示了奧運會會徽--用白色和藍隨意繪制的橄欖枝與海洋圖案，蘊含了豐富的信息，象征和平、自然、生命輪回、希臘、愛琴海、古代奧林匹克等意義。
2008-07-18 14:16:38
2000年澳大利亞悉尼奧運海報展示了奧運會會徽--被稱為“千禧人”的運動員，體現了充滿活力、不拘一格的澳大利亞風貌。海報圖案包括隨意繪制的飛鏢圖形，悉尼歌劇院帆形以及屋頂上燃燒的奧運圣火。
2008-07-18 14:20:47
1996年美國亞特蘭大奧運會海報設計了一個古典的運動員側面形象，背景為奧運顏色，并配有星星和亞特蘭大火炬火焰圖案。
1992年西班牙巴塞羅那奧運會海報運用了會徽圖形，海報中天際線輪廓描繪了巴塞羅那的地標建筑。
2008-07-18 14:21:41
1988年韓國漢城奧運會的海報，五環光芒四射，象征用奧林匹克精神照亮世界，手持奧運火炬的奔跑者形象象征人類朝著幸福邁進。
1984年美國洛杉磯奧運會海報運用了獨特的抽象拼貼畫風格對奧運會會徽進行再創作。星星象征希望，橫線代表速度。
2008-07-18 14:24:10
北京奧運會官方海報的設計就是主要參考了近幾屆奧運會官方海報，并且研究思考和提煉，體現中國文化特色的藝術載體，將中國特色與奧運有關規定結合起來。
在這方面，趙萌同志接下來會詳細介紹。我再給大家瀏覽一下1984年以前歷屆的奧運會官方海報。
2008-07-18 14:30:08
1980年前蘇聯莫斯科奧運會，1976年加拿大蒙特利爾奧運會，1972年德國慕尼黑奧運會，1968年墨西哥墨西哥城奧運會，1964年日本東京，1960年意大利羅馬，1956年澳大利亞墨爾本奧運會的馬術比賽在瑞典的斯德哥爾摩舉行，這是奧運歷史上的特例，北京奧運會不僅馬術在另一個城市——香港，帆船在青島，另外還有四個奧運足球城市，所以北京奧運會在這方面是更獨特的。
2008-07-18 14:32:26
接下來是1952年芬蘭赫爾辛基奧運會，1948年英國倫敦奧運會，1944年和1940年因為第二次世界大戰而停辦，1936年德國柏林奧運會，1932年美國洛杉磯奧運會，1928年荷蘭阿姆斯特丹奧運會，1924年法國巴黎奧運會，1920年比利時安特衛普奧運會，1916年因為第一次世界大戰停辦，接下來是1912年是瑞典斯德哥爾摩奧運會，1908年英國倫敦奧運會，1904年美國圣路易斯奧運會，1900年法國巴黎奧運會，1896年希臘雅典奧運會。
2008-07-18 14:34:13
奧運海報的歷史從某種意義上也可以說是奧運會的歷史。回顧了奧運海報的歷史，我有兩句話想對各位朋友說，第一句話是希望奧運會永遠不再因為戰爭而停辦。在說第二句話之前有一點背景需要說明，1908年有人在《天津青年》提出三個問題，中國人何時能參加奧運會，中國人何時能組團參加奧運會，中國人何時能舉辦一屆奧運會。如今在這三個問題提出來一百年之際，民族的百年夢想即將實現。從回顧奧運海報的歷史，我們不難發現，美國已經舉辦了四屆奧運會，英國倫敦舉辦了三屆，法國巴黎舉辦了兩屆。中國的發展成就已經舉世矚目，在百年圓夢的不平凡時刻，我們是不是也該問一下自己，中國人下一次舉辦奧運會將會在哪年，哪個城市？這就是我的第二句話。謝謝！
2008-07-18 14:36:32
謝謝趙部長，下面請形象景觀的藝術總監趙萌先生向大家介紹2008年奧運會、殘奧會官方海報的設計理念和創作過程。
2008-07-18 14:39:27
大家好，下面我介紹一下2008年北京奧運會、殘奧會官方海報設計理念、要求及創作過程。
2008-07-18 14:40:48
北京2008年奧運會、殘奧會官方海報以向社會民眾傳播奧運會、殘奧會的理念為目標，突出人文奧運的精神，體現北京奧運會、殘奧會的特色。在設計過程中，充分聽取了國際奧委會及各界人士的建議，經不斷地修改、完善，最終形成一系列的北京2008奧運會、殘奧會官方海報。
下面從三個方面給大家做介紹：
2008-07-18 14:43:39
一、官方海報系列作品的設計原則和要求。從主題來講，體現北京2008奧運會和殘奧會"同一個世界,同一個夢想"的 主題口號精神，突出北京奧運會"綠色奧運,科技奧運,人文奧運"三大理念。從創作元素來講，深刻理解和創造性地表現中國文化元素,體現中國獨特的文化意蘊與人文精神,傳達中國人對奧林匹克的熱愛與激情。從藝術的體現方面，具有時代創新特征和高水平的設計表現力,具有為全世界所接受和傳播的基礎。
2008-07-18 14:45:23
二、官方海報系列作品的創意主題。官方海報的主題為"同一個世界,同一個夢想"。海報分為三個分類：主題海報、人文海報、體育海報的。
2008-07-18 14:46:47
1．主題海報，名稱：《文明北京 和諧奧運》。主題海報以象征的手法，正中畫面取中國水墨山水畫意，白鴿飛翔其中，襯托北京奧運會的會徽。左右兩幅畫面由代表北京奧運會體育場館和經典的北京古代建筑組成主體形象，彩墨蘊染，氣象輝煌，體育與文化，奧運與中國和諧輝映。該方案三幅合為一組畫。
2008-07-18 14:49:05
2．人文海報，名稱：《微笑北京 共享奧運》。孩子、青年、老人的微笑，洋溢著中國人的熱情友好，充分展示出微笑的北京歡迎世界各地的人們，共享北京奧運會的美好意愿。共同演繹"同一個世界 同一個夢想"的和諧樂章。
2008-07-18 14:50:33
3．體育海報，名稱：《活力北京 超越夢想》。奧運的體育海報和殘奧的體育競賽海報兩個是通用的。奧運會和殘奧會的體育競賽主題的海報以充滿動感的運動人物以淡灰色體育圖標疊透變化，襯以五環色彩的五色彩線，使畫面富有中國線性的律動和意趣。激情動感、簡約明快，和諧高雅的風格，充分體現了奧林匹克更快、更高、更強的體育精神。殘奧會的體育競賽海報與奧運的色調、風格相同，體現出來殘奧的超越、融合、共享的殘奧理念。同時與北京奧運會的形象景觀協調統一。
2008-07-18 14:52:37
方案二：運動員富有張力和動感的形象，以翻卷起伏帶有水墨意味的“祥云”為背景，表現運動員為實現夢想而努力拼搏的奧林匹克精神，體現出北京奧運會的活力和諧的氛圍。殘奧會的體育競賽主題海報與奧運會體育競賽海報從色調、風格完全相同，體現出兩個奧運，同樣精彩的目的和要求。體育主題的海報是五幅合成一組。
2008-07-18 14:54:15
三，官方海報創作過程。這個過程經歷了四個階段：
（一）啟動階段。2007年5月23日以定向邀請方式召開北京2008奧運會和殘奧會官方海報設計說明會，共有71家院校及設計單位與會。
2008-07-18 14:57:42
（二）收集、整理階段。截至2007年6月20日，共收到24家院校和10家設計單位提交的930張有效應征作品。
2008-07-18 15:00:01
（三）評審階段。7月6日，在清華大學美術學院召開北京2008年奧運會、殘奧會官方海報設計征集活動評審委員會。由北京奧組委執行副主席蔣效愚擔任官方海報設計征集活動評審委員會主席，6名評委是：清華大學美術學院教授陳漢民、清華大學美術學院副院長、教授何潔，中央美術學院副院長、教授譚平，中央美術學院設計學院院長、教授王敏，香港美術家協會副主席韓秉華，深圳平面設計師協會學術委員王粵飛。經認真評審，最終評選23組入圍官方海報設計作品，并提出修改意見及方向。
2008-07-18 15:01:58
（四）集中封閉修改階段。9月3日，由中國美術家協會藝術委員會進行推薦，成立集中封閉修改小組。對評審最終評選23組入圍官方海報設計作品進行綜合修改，最終形成了奧運會官方海報設計方案共16張，殘奧會官方海報設計方案共16張。
謝謝大家！
2008-07-18 15:02:55
謝謝趙萌先生，下面請另一位藝術總監王敏教授介紹情況。
2008-07-18 15:03:56
大家好，為了符合北京2008年奧運會、殘奧會形象景觀工程的需要，為了創造更加豐富的視覺景觀形象，同時為了更好地推廣北京2008奧運會和殘奧會的理念，參照往屆奧運會的經驗，北京奧運會組織了北京2008年奧運會、殘奧會官方圖片的拍攝與組織進行工作，現在圖片的拍攝工作已經全面完成，下面向大家介紹一下北京2008年奧運會官方圖片的拍攝經過、拍攝內容以及使用范圍。
2008-07-18 15:04:35
奧運會、殘奧會官方圖片是一項國際奧委會十分重視的形象景觀設計工作。根據北京奧運會、殘奧會形象景觀總體規劃和北京奧運會籌備工作進展的需求，結合往屆奧運會形象景觀和官方圖片開發的運行經驗，北京奧運會拍攝完成了一系列的官方圖片。
2008-07-18 15:06:10
當極富藝術感的奧運系列官方圖片出現在主辦城市的街道和場館時，將給人們帶來強烈的視覺沖擊力。在體現北京及中國形象的同時，烘托奧運氣氛，弘揚奧運精神，激發大眾熱情，有效傳遞北京2008年奧運的舉辦理念，打造獨特鮮明的北京2008年奧運會形象。
2008-07-18 15:13:59
一、官方圖片形象的應用范圍。
在往屆奧運會中，官方圖片應用范圍十分廣泛，如奧林匹克公園、體育場館、旅游景點、主要街區等城市景觀；可與其他形象元素一起組合使用，應用于形象景觀布置，如奧運旗幟、奧運場館景觀等，也可反復應用于與奧運相關的出版物之中。
2008-07-18 15:15:32
二、官方圖片拍攝過程。
1.啟動階段。2007年6月，以邀請招標的方式授權蓋帝圖像（北京）有限公司拍攝官方圖片，確定了圖片拍攝的思路，制定了拍攝時間表，確定了各個項目的服裝、模特和類型，正式啟動了官方圖片的拍攝。
2008-07-18 15:17:10
2．試拍階段。2007年8月-11月，文化活動部與蓋帝公司多次溝通試拍的圖片效果，并對圖片拍攝的整體思路做了進一步的細化和系統性梳理。
3．正式拍攝階段及拍攝完成情況。2007年12月-2008年5月正式拍攝完成圖片包括以下3個部分：
2008-07-18 15:19:19
第一部分，展示體育運動、弘揚奧運精神：45張體育官方圖片，涉及到奧運會體育項目和殘奧會體育項目。
第二部分，展現精神風貌、傳遞友好熱情：12張人文類圖片（笑臉、單人照、集體照）。
第三部分，體現北京特色、表達民族風情：9張北京特色的民俗文化、名勝古跡的圖片。
我的介紹到此結束，謝謝大家！
2008-07-18 15:20:07
謝謝王敏教授，下面請大家提問。
2008-07-18 15:20:35
最終選出的奧運會海報是由哪一位設計者設計或者哪一個團隊設計的？第二個問題，人文海報里選了三個人，兒童、青年和一個老年人，這三個人他們是誰，有什么樣的特殊故事，所以選擇他們。
2008-07-18 15:21:24
第一個問題，設計團隊是由美術家協會推薦的，由四個美術學院、兩個非常優秀的設計公司，大概有9位設計師組成的設計小組。在座的何潔先生就是這個小組的組長。對這三個形象，是由蓋帝公司提供的官方圖片，圖片考慮到青年、兒童、老年，從不同的層面反映出中國人民微笑面對世界的主題。具體的人物，從形象的考慮，特別重要的要體現中國文化的特點，從手里的道具能體現這種特點。
2008-07-18 15:22:02
北京奧運會、殘奧會的官方海報什么時候開始對外發行，發行量是多少，售價是多少？
2008-07-18 15:23:11
7月20日正式向社會發行，發行量是十萬張。
2008-07-18 15:23:44
通過什么樣的渠道發行呢？剛才也沒有提到價位的情況。關于設計方面的問題，為什么這次沒有請明星運動員作為體育方面的照片主角。為什么是三聯張的景觀圖片，為什么要把天壇和水立方結合，鳥巢和天安門的那種結合呢？
2008-07-18 15:24:10
官方海報售價大概是10元人民幣。由奧組委確定北京日報集團、北京晨報社作為官方海報的出版發行單位。海報是在奧運特許專賣店進行出售。第二個問題，把北京的奧運和傳統的建筑放在一起，這也經過大家長時間的考慮，作為奧運，首先要體現北京，第二要體現中國，這是兩個很重要的元素。我們就選擇了最能代表傳統北京的就是兩個古典的建筑。最能代表現代的、奧運的和新北京的，正好是鳥巢和水立方，所以就把兩個最典型的建筑放到一起，來體現古老的北京和新北京的主題概念。為什么用三張作為一組，我們在以前也分析了過去的奧運官方海報，大家以單幅出現為主，我們這次想通過長卷式的方式，這樣能體現中國很重要的、原有的、長卷式的繪畫方式，這樣在整個奧運的海報發行歷史上，應該說是有創新性的。
2008-07-18 15:24:58
看到剛才的官方圖片里，似乎看見有些是亞洲人、有些是西方人或者是來自非洲國家的運動員，在選取是什么樣的人作為模特時，是考慮到這個項目在哪個國家最強，還是有其他的考量，能不能說一下亞洲人面孔是什么樣的比例，這個比例的分配是怎么樣的？
2008-07-18 15:26:14
奧運的圖片包括剛才海報里用的人物形象，主要來自蓋帝圖片，在拍攝奧運官方圖片的過程中，也考慮了它的國際化，包括不同的膚色。剛才有記者問到，像這些人物有沒有特殊的背景，為什么沒有用現在當紅的運動員。奧運會對知識產權、肖像權有著嚴格的規定和要求，官方海報的圖片主要來自官方圖片——蓋帝圖片。因為這些圖片和海報將會在奧運會賽時用于不同的場館。根據有關的規定，在這個場館出現的人物形象不應該有參加這次賽事的運動員的形象。而且這些運動員在緊張訓練過程中，也不便跟他們聯系和拍攝。
2008-07-18 15:26:51
發布會到此結束，對下次發布會做一個預告，下周一（7月21日），上午11點在800座發布會舉行有關北京奧運會青少年奧林匹克知識普及的情況發布會。到時會請國家教育部和北京市教育局有關官員介紹有關情況，歡迎大家參加。感謝各位嘉賓，也謝謝大家！
2008-07-18 15:29:05
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