河北邯鄲一家醫(yī)藥公司對(duì)１０００種常用藥品實(shí)行零利潤(rùn)進(jìn)價(jià)銷(xiāo)售――
“常用藥品實(shí)行‘零利潤(rùn)’銷(xiāo)售！”最近，河北邯鄲一家醫(yī)藥公司打出的藥品“零利潤(rùn)”促銷(xiāo)廣告，引起廣泛關(guān)注。“零利潤(rùn)”銷(xiāo)售到底是怎么回事？它能持久嗎？記者進(jìn)行了調(diào)查。
一家公司稱(chēng)：１０００種常用藥，實(shí)行“零利潤(rùn)”銷(xiāo)售
在邯鄲華森醫(yī)藥公司大量散發(fā)的廣告上，宣稱(chēng)其下屬的６家藥店，從６月１日至２００７年１月１日，對(duì)店內(nèi)的１０００種常用藥品“零利潤(rùn)”銷(xiāo)售讓利于民：“三黃片２元錢(qián)一盒、丹參片１元錢(qián)一盒……”
細(xì)心的邯鄲市民發(fā)現(xiàn)，與其他藥店相比：不少藥品比以往便宜了許多，比如，同樣品牌、同樣包裝、同樣劑量的三黃片，這里每盒２元，在別的藥店卻賣(mài)３．５元；一瓶速效救心丸，其他藥店賣(mài)１６．６元，這里賣(mài)１４．４元。
據(jù)華森公司介紹，實(shí)行進(jìn)價(jià)銷(xiāo)售的這１０００種藥品，絕大多數(shù)為百姓常用藥。
華森公司向媒體聲稱(chēng)：“所謂‘零利潤(rùn)’就是按進(jìn)價(jià)銷(xiāo)售，公司不賺一分錢(qián)。”對(duì)于由此造成的虧損，他們會(huì)通過(guò)藥品批發(fā)業(yè)務(wù)或其他藥品及醫(yī)療器械的銷(xiāo)售來(lái)彌補(bǔ)虧損。據(jù)統(tǒng)計(jì)，開(kāi)展零利潤(rùn)銷(xiāo)售活動(dòng)以來(lái)，他們的銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)了近３０％。
“零利潤(rùn)”銷(xiāo)售，只是一種促銷(xiāo)戰(zhàn)略
在醫(yī)藥行業(yè)，華森公司的做法遭到質(zhì)疑。賠錢(qián)賺吆喝，華森公司圖什么？有人認(rèn)為，由于進(jìn)貨渠道不同，各藥店進(jìn)價(jià)也不盡相同，即使從同一廠家進(jìn)貨，價(jià)格也因訂貨數(shù)量大小而不同，無(wú)法考證藥品的利潤(rùn)是否為零。有人認(rèn)為，單從價(jià)目表上看，華森公司“零利潤(rùn)”藥品的價(jià)格確實(shí)較低，但能否保證敞開(kāi)供應(yīng)，能供應(yīng)多久？都有待進(jìn)一步觀察。
一位長(zhǎng)期從事藥品批發(fā)業(yè)務(wù)的人士透露，當(dāng)藥品銷(xiāo)量達(dá)到一定數(shù)額時(shí)，即使按照進(jìn)價(jià)銷(xiāo)售，也不會(huì)出現(xiàn)虧損。因?yàn)閺S家可以通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)政策，向藥店返還部分利潤(rùn)。
邯鄲市物價(jià)局有關(guān)人士更是一語(yǔ)道破天機(jī)：藥商所謂的進(jìn)價(jià)，已經(jīng)包括了員工的工資、運(yùn)輸?shù)荣M(fèi)用。
這么說(shuō)來(lái)，“零利潤(rùn)”銷(xiāo)售應(yīng)該是一種應(yīng)對(duì)醫(yī)藥市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的促銷(xiāo)戰(zhàn)略。
不管動(dòng)機(jī)如何，“零利潤(rùn)” 銷(xiāo)售確實(shí)讓群眾得到了實(shí)惠，也讓邯鄲的醫(yī)藥同行感到了實(shí)實(shí)在在的壓力。當(dāng)?shù)匾恍┮?guī)模較大的藥店紛紛效仿華森的做法。新興大街北段的一家醫(yī)藥公司宣布，大部分常用藥將長(zhǎng)期實(shí)行零利潤(rùn)銷(xiāo)售，還定期推出１０多種“低于成本”的特價(jià)藥品。還有一些藥店承諾，凡所購(gòu)藥品價(jià)格高于其他藥店的，憑票據(jù)退還差價(jià)。
“零利潤(rùn)”能堅(jiān)持多久
這場(chǎng)因“零利潤(rùn)”銷(xiāo)售帶來(lái)的藥品降價(jià)，到底能持續(xù)多久？有關(guān)方面怎么看？
得到實(shí)惠的群眾認(rèn)可這種競(jìng)爭(zhēng)，并對(duì)藥品降價(jià)有著強(qiáng)烈期待。市民李女士說(shuō)：“藥費(fèi)一直是群眾的沉重負(fù)擔(dān)，我們也知道“零利潤(rùn)”銷(xiāo)售是促銷(xiāo)手段，但不管咋說(shuō)，降價(jià)總是好事。”
對(duì)于因“零利潤(rùn)”銷(xiāo)售引發(fā)的“醫(yī)藥價(jià)格大戰(zhàn)”，物價(jià)管理部門(mén)并未干預(yù)。邯鄲市物價(jià)局有關(guān)負(fù)責(zé)人解釋說(shuō)，國(guó)家只設(shè)置了部分藥品零售價(jià)的最高限額，而對(duì)于藥品銷(xiāo)售最低價(jià)未作出明確規(guī)定。
邯鄲市藥監(jiān)局市場(chǎng)監(jiān)督處黃華蘭說(shuō)：“我們關(guān)注的是藥品質(zhì)量，在保證質(zhì)量的前提下，藥價(jià)越低，百姓越受益。目前，要關(guān)注是否存在個(gè)別企業(yè)從非正規(guī)渠道進(jìn)貨，使假冒偽劣藥品流入市場(chǎng)的問(wèn)題。我們正在著力查處市場(chǎng)中假冒偽劣藥品，打擊‘游醫(yī)藥販’，以保障‘零利潤(rùn)’銷(xiāo)售下的藥品質(zhì)量。”本報(bào)記者 王方杰
《人民日?qǐng)?bào)》 (2006-07-03 第13版)
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