家電下鄉擴容，除彩電、冰箱（含冷柜）、手機外，新增了洗衣機。這對洗衣機行業將產生什么影響？本報記者就此采訪了有關專家。
中國家電協會副理事長劉福中認為，其實洗衣機在農村的實用性是僅次于彩電而高于冰箱的。因為冰箱在某些地區的農村不僅使用具有季節性，而且蔬菜在農村都是自種自吃，不太需要儲存。但是家家都要洗衣服，洗衣機下鄉不僅可以大大減輕農村消費者的勞動負擔，還會促進人們在生活習慣、衛生習慣上的改變。洗衣機下鄉將對發揮企業現有產能、推動市場發展起到一定的作用。
國家信息中心統計數據顯示，今年上半年，二、三、四級市場洗衣機銷量明顯增長，二、三級市場占有率同比均增長了近6個百分點，四級市場也增加了2個百分點。國家信息中心市場信息處處長蔡瑩認為，今后因為市場的發展特別是二、三、四級城市居民收入水平的提高，這個趨勢還會得到保持。
蔡瑩認為，將洗衣機列入家電下鄉的產品之一，對于國內洗衣機企業來講，是一個進一步擴大國內零售市場份額的機會。從下鄉產品的銷售情況分析，本土品牌是最大的受益者，對于本土洗衣機企業來說，特別是對處在銷售業績中上游的本土企業來說，是個利好消息。但蔡瑩也指出，盡管下鄉對洗衣機整體銷售規模會有所促進，但由于洗衣機本身并不像彩電一樣是農村消費水平提高后的首選，同時農村自來水工程建設水平明顯低于電視信號“村村通”水平，因此生產企業對開始的市場規模應該保持一個相對清醒的認識，不能指望洗衣機下鄉馬上就帶來明顯市場份額變化，應該將其視為在政府支持下開拓農村市場的有益嘗試。有條件的企業可以將洗衣機下鄉與三、四級市場開拓結合起來，利用政府扶持的機會，建立三、四級市場與農村市場相結合的新的銷售渠道和經銷商體系，為企業更大規模發展打好渠道基礎。
同時，有業內專家認為，知名品牌在質量和售后上都有保障，從家電下鄉推行一年的情況來看，沒有中標的中小企業在試點省份的農村市場急劇萎縮，因此，這些企業將面臨更大的生存危機。洗衣機市場的品牌集中度將加速提高。
雖然一致看好家電下鄉對于洗衣機銷售的拉動作用，但是專家們也指出，有一些問題需要中標企業予以重視。蔡瑩指出，因為三、四級市場的銷售規模、銷售的方式都和一、二級市場不太一樣，因此三、四級市場的擴大，實際上在考驗生產企業銷售渠道、服務能力、經銷商配合的能力。同時，考慮到中國整體農村收入水平不僅與城市相差甚遠，同時本身的地域性差異要遠遠高于城市級別差異，因此企業在下鄉產品的選擇上要考慮不同地區農村消費水平的差異，對中西部農村市場，產品應該以操作簡單、耐用為主要條件，同時要做好售后服務的準備工作，特別要注意不要因為售后服務跟不上而對品牌形象產生負面影響。(桑雪騏)
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