“中國制造”發展到今天,邁向“中國創造”已是中國企業走向世界的一個必然選擇,從“中國制造”到“中國創造”，這是一個艱難而曲折的過程。隨著中國市場的國際化,外資企業在中國紛紛投資,中國洗衣機產業的制造優勢開始減退。與此同時,中國洗衣機產業也開始了從進入市場初期的低價策略,向具有自主知識產權的“中國創造”轉換，而技術創新也讓這塊讓廠家舉步維艱的洗衣機市場出現新的競爭拐點。
日前，備受媒體與消費者關注，由國家知識產權局、中央電視臺、中國工業設計局聯合主辦的《CCTV2006創新盛典》各項大獎最終揭曉。在家電類產品的評選中，小天鵝霧態洗水魔方洗衣機最終擊敗了多家國內國際競爭對手，技壓群雄，摘得了本屆創新盛典的最高獎項“最佳年度自主創新設計”大獎。而在此之前舉行的2006中國工業設計周活動中，小天鵝霧態洗水魔方更是摘得了素有“中國工業設計奧斯卡”美譽的“中國工業設計金獎”，成為名副其實的雙冠王。
據悉，此次CCTV 2006創新盛典，涵蓋了數碼、手機、電腦以及家電四大領域的科技產品。今年創新盛典活動采取新的模式，不僅由國家知識產權局邀請中、美、日、韓四國權威專家組成評審委員會對四大類百余款產品進行嚴格的審查和評比，更是在廣州、上海、武漢、成都、沈陽五所城市對選送的產品進行為期一周的體驗，同期進行消費者網絡評選，讓消費者能夠更加立體、直觀、感性地看到這些創新設計，切身感受到“創新改變生活”的真正涵義！
作為全球創新設計領域關注的一幕“大戲”，央視創新盛典自創設之初就引來業內頂尖企業比拼，今年前來參與PK的更有西門子、三星、索尼、海爾等來自全球各地的數百家權威設計機構和知名企業。
參加此次評選的工業設計泰斗劉觀慶教授指出：“判斷產品是否創新，主要需要從遵循創造性原則、市場需求原則、使用者優先原則等幾個方面去綜合評定。”
據來自“CCTV2006創新盛典”專家組的權威點評，“洗衣不纏繞，洗衣無殘留”是小天鵝霧態洗水魔方洗衣機創新的兩大突破，解決了家用洗衣機世界級難題。實現了在功能上的飛躍，開創了全球洗衣機行業“深層洗滌”新階段。這體現了小天鵝在不斷需求創新突破的進程中，在產品工業設計上整體技術與制造實力的提升，同時也表明中國家電品牌在創新技術的優勢基礎上，尋求領航全球洗衣機行業的決心。
小天鵝營銷總經理焦為民指出，一直以來，小天鵝都在堅持在企業深層競爭力——核心技術上的不斷積累與突破。早在去年7月，小天鵝股份有限公司測試中心就已順利通過國家實驗室認定委員會的現場評審，正式獲得國家認可實驗室資格，成為全國洗衣機行業中唯一能夠同時完成洗衣機性能、安全以及EMC檢測的綜合性國家實驗室。
正由于具備了國際一流水準的高起點和高品質，小天鵝贏得了國內外權威機構的嘉獎，贏得了國內外消費者的一致青睞，在國內外市場上成為中國品牌的佼佼者。根據中國行業信息發布中心的數據表明，小天鵝從1996~2005年連續十年占據著中國洗衣機市場的龍頭地位，占全球近6.5%的市場份額，穩居全球洗衣機制造商前三強。
技術創新為主導的品牌將成消費主流
記者了解到，霧態洗水魔方洗衣機自今年6月上市以來，已經取得了不俗的銷售業績。小天鵝水魔方洗衣機銷量一路飆升，表現出極高的市場認同，在一些商場經常出現脫銷現象。而縱觀整個洗衣機市場，消費者的消費需求也正在日益升級，來自中怡康監測數據顯示：今年上半年洗衣機市場的銷售量較同期下降2.7%，而銷售額卻同比增長1.5%，量和額的反向變化，充分反映出洗衣機市場消費需求正在不斷升級。目前家電市場的消費觀念正從“買得起”向“買得好”轉變。因此，擁有高品質、高技術含量的高端產品，是避免洗衣機產品同質化現象嚴重、市場競爭激烈的一個必然突破口。
對此，小天鵝營銷總經理焦為民較為樂觀地認為，隨著科技的不斷創新，產品同質化造成的惡性競爭已經逐漸減少，取而代之的是家電創新步伐的加快。洗衣機市場已經發生明顯的改變，洗衣機市場的競爭正在從價格競爭時代轉向價值競爭時代，轉向一個高品質高技術競爭的時代。因此，未來3~5年的洗衣機市場將是品牌集中度最高的時期，而那些堅持以技術創新制勝的品牌必將成為洗衣機市場的消費主流。
毫無疑問，市場的反應充分證明，企業的技術創新已經成為最重要的利潤增長點。小天鵝憑借其水魔方系列的卓越表現，連續十年蟬聯中國洗衣機市場銷量桂冠，水魔方系列洗衣機所占的比重更是由2005年的30%，增加到2006年的近40%，牢牢占據了波輪洗衣機高端市場近三分之一的市場。
滿足消費者需求是創新根本
“國際標準，全球化視野，創新創造價值”。這是小天鵝始終堅持的技術研發原則。“洗衣機行業的發展從根本上講，就是一個不斷解決洗衣難題，不斷滿足消費者內在需求的過程。唯有切實滿足消費者的實際需求，解決消費者生活中的實際困難，才能贏得消費者的信賴?！毙√禊Z營銷總經理焦為民這樣概括他們的創新理念。
據了解，小天鵝推出的霧態洗水魔方洗衣機，就是針對消費者洗衣時漂洗不徹底、洗滌劑易殘留問題而研發出的人性化產品。小天鵝水魔方系列洗衣機擁有多項國家級自主知識產權，4大創新技術，自誕生之日起就屢獲殊榮。小天鵝霧態洗水魔方在不纏繞技術的基礎上應用了其創新的霧態洗技術，洗滌時使進水充分霧化，預先對衣物進行充分浸潤，再快速進水洗滌，避免了普通洗衣機在洗滌水時，洗滌劑隨水直接堆積在未濕衣物上，引起衣物褪色等不良化學反應；而在脫水時，霧態洗技術使進水充分霧化，呈霧狀強力噴灑到高速運轉的衣物上，對衣物進行深層滲透式漂洗，讓衣物進行“深呼吸”，從而有效提高整機的漂洗性能。不僅能保護衣物、更讓衣物深層潔凈，徹底漂凈洗滌劑殘留和衣料毛絮，從而全面呵護人體肌膚健康。同時該系列產品也比同類規格產品節約30%以上的用水。
小天鵝系列水魔方一貫堅持從產品“功能本位”出發，以“全心生活科技”為設計理念，不斷攻克困擾消費者多年的洗衣難題。從普通水魔方到數字水魔方，從節水水魔方再到霧態洗水魔方，小天鵝在滿足消費者需求的道路上創造了一個又一個奇跡。其所推出的全系列水魔方產品不但具有不纏繞、低磨損、高洗凈、不變形、健康、環保等一系列的優點，而且十幾款產品均獲得了國家5A級以上認證，獲得了國家、業內和廣大消費者的一致肯定。小天鵝“霧態洗”水魔方洗將在帶動本國洗衣機行業技術升級的同時參與全球高端競爭，展示中國產品的品牌實力，為整個行業的發展確立了風向標。
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