無線網絡自誕生以來，已被公認為可為用戶提供前所未有的靈活性、便利性及顯著提高工作效率，在減少工作壓力、改善生活水平乃至提高用戶社會地位等方面都具有得天獨厚的優勢。截止到2006年12月，中國手機用戶已達到4.5億，遠遠高于PC持有者。據易觀國際的《2006-2007中國無線互聯網專題分析報告》中指出：2008年中國無線互聯網用戶將超越傳統互聯網。
大量WAP網站涌現
自2006德國世界杯期間，國內用戶WAP上網的環比增長達到最高點。新媒體的興起，手機資訊及其視頻直播隨時隨地的便利性，吸引了無數“拇指族”，無線互聯網逐漸成為中國上億年輕人資訊和娛樂的第一來源。專家表示，誰能滿足用戶需求，就能占據市場分額，成為市場的主導者。
易觀國際分析報告顯示，截至2006年12月，國內已經出現超過5萬家的WAP網站，WAP業務月度用戶數也高達到4000萬人。同時中國移動在大多數省份推出的各種GPRS不限流量包月套餐，大大降低了用戶對手機上網通信費的顧慮。WAP終端的日益普及以及國內獨立WAP網站的驚人發展，直接推動了中國無線互聯網用戶數量的激增。
創新主導競爭態勢
易觀分析報告顯示，經過近3年的發展，國內獨立WAP站點之間逐漸出現強弱分層，各個梯隊之間的差距在拉大。除3G門戶外，排名領先的站點多為在納斯達克上市的互聯網公司或SP公司。國內免費WAP同質化日益嚴重，門戶站點的打造需要龐大的資源。執行能力和創新能力成為衡量WAP網站市場競爭力的主要坐標。
3G門戶是國內最早一批無線互聯網門戶，也是目前用戶數量最大的門戶。自創始起就以產品研發為核心吸引用戶，2006年起陸續推出GGTV、GGMusic、GGRadio等流媒體產品，領跑中國無線流媒體市場。騰訊以其IM打下的傳統互聯網用戶基礎，平穩地過渡到無線互聯網平臺，主打社區交友牌的3GPP也位于國內無線互聯網站領先者之列。
與互聯網的發展歷程類似，最終能成為門戶的只能是少數。第二梯隊的站點目前都已經陸續走上了垂直化的道路，打造自身特色，明確站點定位。由于缺乏足夠的資金實力，新興類WAP站點中，如果目前還沒有擠進前5名，成為未來領先門戶站點的機會并不大。
移動營銷是發展趨勢
當然要想迅速趕上日韓等國，需要目前國內整個無線產業鏈的不斷完善，尤其是移動運營商，獨立WAP門戶和無線技術、服務提供商這三股力量能擰成一股繩，形成強大的合力，來抓住廣告主和消費者的眼球，使整個用戶市場像滾雪球一樣越滾越大，成為推動整個無線市場飛速發展的驅動力。“為什么有這么多名企愿意掏錢做手機營銷？無非是因為看到這種方式能給受眾帶來好處和樂趣，能更好、更有效地推廣品牌，能幫助他們賣出更多的產品。但現在令這些廣告主最為撓頭的是采取什么樣的形式，選擇什么樣的媒介才能更好地推銷產品。”萬普世紀CEO黃波介紹。
業內人士表示，移動營銷無疑是未來的發展趨勢，蘊涵著巨大的市場商機，但“蛋糕”的做大需要更多像萬普世紀這樣具有眼光、能深刻理解無線互聯網這一產業的企業涌現出來，并聯合起來，通過各方的跟進和精耕細作，實現運營商、廣告主、技術提供商、媒介、消費者幾方共贏的局面，并逐步奠定中國在世界無線互聯網領域的主流地位。筆者深信，在未來移動市場將絕不僅僅是區區十幾億元的市場規模，無線互聯網就是取之不盡的掘金寶地。(吳辰光)
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