時間進入2010年，視頻網站的硝煙并沒有隨著國家網絡電視臺的開播而停止。相反，越來越多廣電系統的傳統電視臺正在往里擠，昨日，深圳廣電也宣布進入這一領域。而長期從事這個行當的人卻開始叫苦，“網絡視頻現在就是個‘圍城’，城外的都想進來，只有進到城里來，才能知道其中的艱辛。”PPLive旗下PPTV的CEO陶闖在昨日PPTV品牌發布會上如此表示。
網絡視頻成“搶手貨”
“半年前大家都覺得這個市場格局已定，但今天又重新形成了混戰的局面。”果然應了此前土豆網CEO王微的那句話，僅在昨日北京就有兩家視頻網站同時召開發布會：深圳廣電斥重金整合的新媒體平臺“中國時刻(S1979.COM)”，以及PPLive推出的高清整合媒體平臺PPTV。
發布會“撞車”頗為形象，顯示了老牌視頻網站與廣電系統新兵之間的戰火已經拉開。據業內粗略估計，如果算上優酷等老牌視頻網站，加上進入這個領域的國家網絡電視臺、上海文廣、浙江廣電、湖南廣電，目前國內視頻網站數量已達16家之多。
而這之外，PPTV昨日還與楊瀾簽署合作協議，陽光媒體集團正式入股PPLive，共同打造國內首家女性網絡電視臺。這也顯示，即使沒有直接進入，傳統電視媒體也在試圖曲線進入這個行當。
“三塊屏幕”成制高點
“就整個產業大環境而言，存在著諸如政策、版權、盈利模式等諸多不確定因素，究竟誰能成為這一產業的主導力量，還存在變數。”一些分析認為，在傳統“國”字頭廣電集團隊伍紛紛發力網絡、手機電視的大背景下，商業視頻網站開始積極謀求向網絡電視轉型，是導致目前整個市場力量格局重新劇烈分化的根源。
實際上，目前行業似乎已形成共識，那就是搶占“三塊屏幕”(手機屏、電視屏和電腦屏)制高點。此前在老牌網絡視頻網站發布的2010年戰略中，手機視頻以及與傳統電視臺、影視制作機構的合作都是重中之重。而在昨日兩家新媒體戰略中，PPLive啟動的PPTV正是希望借新品牌爭奪互聯網電視等領域，深圳廣電則希望整合電視臺、網絡視頻和手機電視。
“目前還沒有任何一個平臺占據主導地位，所以模式還在不斷變化。”專注新媒體投資的易凱資本CEO王冉認為，出現這種競爭格局的關鍵是，在消費者的認知中，還沒有形成一個主導品牌。
版權與資金仍是制勝關鍵
“大家都覺得這塊市場蛋糕很大，都想往里面擠。”陶闖表示。據艾瑞咨詢CEO阮京文估計，雖然目前用戶規模高達2億左右，不過2009年網絡視頻廣告總收入僅在10億元左右規模，而視頻行業是高成本行業，這種收入規模想要盈利很難。
“起決定作用的還是資金和版權。”王冉認為，由于去年正版化浪潮已經基本完成，未來兩年，正版版權尤其是獨家版權將是競爭的關鍵，“資本支持和管理團隊與版權方的談判能力將是制勝的關鍵。”
兩年內將只剩四五家？
據了解，去年開始的“版權爭奪戰”已經大大推高了網絡視頻版權價格，這進一步加大了原本就高成本運作的視頻網站的生存壓力，而這一塊兒成本又是各公司繞不開的坎兒。
“行業正在探索一些更合理的版權購買模式。”互聯網版權協會秘書長王斌表示，預計今年“行業聯動性采購”將會迎來大發展。
不過這又會引發另一個問題，那就是獨家版權。在王冉看來，這將是在長期競爭中取勝的關鍵。對此，王斌認為，隨著一些大的龍頭網站開始留意到“獨家”的問題，“網民原創內容”將會出現品牌化趨勢，網站會強力推出一些依托他們的“工作室”，而中小網站的版權糾紛則會進一步加劇。
而王冉預計，今年還會有更多資金進入這一領域，在資本力量的推動下，行業整合將會越來越厲害，“預計兩年內將僅剩下四、五家。”(周治宏）
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