2007年是中國萬里長城被列入聯合國世界文化遺產名錄和中國長城學會成立20周年，也是“長城宣傳年”。長城話題炙手可熱，加之長城入選世界新七大奇跡，更是掀起了一股保護和熱愛長城的風潮，社會各界多種多樣的“走長城”活動一時層出不窮。下面就讓我們以點擊關鍵詞的形式給這股“長城熱”風潮進行全面剖析：
關鍵詞一：明星關注度升溫
今年的“長城熱”風潮有一股強勁的旋風，那就是明星云集。不管是大活動，小活動，幾乎可以說是有長城的地方，就有明星。像中國扶貧基金會舉辦的“新長城項目2007千村尋訪助學行動”就由夢鴿擔任愛心宣傳大使；在聯想推出的新款S9“長城灰”手機啟動儀式上阿朵、王寶強、李晨等都來擔當長城保護志愿者；“天地人和、長城頌歌”大型主題公益活動（簡稱長城“五個一”行動）更是請到了韋唯、呂麗萍、李雙江、侯勇、宋春麗、張也、王剛、彭麗媛、蔡國慶九位明星擔任長城保護義務宣傳員。據悉，這九位明星將全程參與長城“五個一”行動，其中包括 “長城中華行”活動、《話說長城》紀錄片、一臺《天地人和?長城頌歌》公益晚會、一屆“長城帶?經濟合作”論壇和一套《我的長城》叢書。在“長城中華行”中，屆時將有作為“長城保護義務宣傳員”的一位演藝名人和一位工商界領袖帶頭，在各省的長城關口、大學校園等活動現場進行大規模的宣講。
“對于廣大群眾來說做好宣傳是我們的責任。保護長城是個全民意識的問題，只有提高意識，從我做起，才能讓更多的人參與到我們的長城保護中來”。這是作為首批“長城保護義務宣傳員”侯勇對于保護長城工作的深層見解。的確，榜樣的力量是無窮的。明星們身體力行，以其影響力和感染力，增加活動的記憶度，將使整個長城保護工作受到更多人的關注與支持。
關鍵詞二： 政府支持力度加大
以往的長城活動大都是協會機構、媒體報社、旅行社等自發組織的，政府參與相對較少。今年的長城活動政府支持力度加大，成為“長城熱”的一個重要推動因素。從層次和規模上看，顯然更權威和專業，更具號召力。
如由南方報業傳媒集團等媒體聯合發起 “長城尋訪路”活動得到了原中共中央政治局委員、中央軍委副主席、國務委員兼國防部長遲浩田上將的肯定與支持，并為活動親筆題詞，一句“盛世長城路”充滿了對活動的厚望與祝愿。而長城“五個一”行動不僅受到各地政府的全力配合，還得到國家領導人大力支持。以全國人大常委會副委員長、中國長城學會會長許嘉璐為“牽頭”組織，除發表講話主持長城保護宣傳外，還親自授牌給“長城保護義務宣傳員”的明星們。加強宣傳長城文化，豐富長城文化的內涵，實現長城文化的現實價值，這是學會領導特別強調的。
關鍵詞三：志愿者招募火熱
無論是“長城尋訪路”、“新長城項目”、還是“長城中華行”活動都招募了大量的志愿者。志愿者們通常需要自理參與活動的相關費用，還要根據活動需要負責相應的工作，如助教、接待、維護秩序等工作?！伴L城尋訪路”主要招募深圳、香港市民，側重促進深圳、香港兩地居民的交流；而“新長城項目”招募的志愿者則針對援助貧困學生，必須具備一定經濟能力，志愿者每天預計平均尋訪兩名學生；相比之下，長城“中華行”的志愿者招募不受地域和經濟能力的限制，面向全國招募。社會各界熱衷長城保護的朋友都能根據實際情況進行報名，選擇全程隨行或當地參與。其中擁有攝影強項的“炮兵團”人員更受青睞，不僅可以投入到長城保護工作中，更可以用自己的作品見證長城歷史，為長城留下永恒的記憶。據了解，目前此招募工作正在如火如荼的進行之中。
關鍵詞四：公益內容豐富化
從不同的公益角度出發，形式多樣、內容豐富，這是“長城熱”最值得關注的地方。以往長城方面的活動大多以考察為主，形式較單一。今年的長城活動在公益形式上有了更大的突破，宣講與簽名可以說是“長城熱”風潮的主流風向標。其中，以長城“中華行”最為突出。包括出征儀式、“長城帶”的講座、校園宣講。在出征儀式上宣講《長城保護條例》、發表“長城保護宣言”；“長城帶”講座上宣講公益營銷、呼吁企業參與保護長城；校園里宣講長城保護知識，展示相關圖畫；派發長城保護的調查問卷，通過一系列的“宣、唱、談、集、傳、捐”，播種長城保護思想， 最后以“萬人大簽名”的形式宣傳留念。如此大規模的宣講和萬人簽名來呼吁保護長城，在國內外都尚屬首例
捐贈和助教是“長城熱”風潮的一個新特點。今年幾乎所有圍繞走長城的活動都涉及到了捐贈和助教。以新長城項目為例，整個工作的重點全部放在捐助大學生上，形式以現金捐贈為主；“長城尋訪路”則是開展 “點對點”助學支教慈善活動；而長城“中華行”在捐贈上以“授人以魚不如授人以漁”為特色，打算為長城沿線的貧困學校捐贈“長城書屋”，逐漸幫助這些學校建立屬于自己的圖書室，全力打造知識的“綠色長城”。
今年“長城熱”風潮，從領導、明星到志愿者，從宣講、簽名在到捐贈，隊伍更龐大影響更持久，范圍更廣泛，內容更豐富，長城“中華行”更是幾乎囊括了所有的“特色”。在新七大奇跡后公眾對長城持續升溫的熱情推動下，“長城熱”風潮將愈演愈烈。我們有理由相信，隨著長城“中華行”進一步開展，必定會引起社會各界的廣泛關注與強烈反響，讓更多的人參與到長城保護中來，同時也將長城文化和精神在全國乃至世界范圍內更為廣泛地傳播。北京·周妮
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