市場競爭加劇，網商如何突圍？日前，中國互聯網協會政策與資源委員會針對廣大網商群體開展的一項調查顯示，86.1%的受訪網商渴望擁有獨立CN域名，超過7成的網商認為使用獨立CN域名可助生意得到更好的推廣。
對此，分析人士表示，隨著中國電子商務市場持續蓬勃發展，網商使用獨立域名進行推廣、拓展銷路已成大勢所趨。
近九成網商渴望擁有獨立CN域名
調查顯示，86.10%的網商明確表示“希望為自己的網店注冊CN域名”。對眾多網商而言，獨立CN域名正日漸成為他們倚重的網絡推廣手段。
近年來，在國家大力普及推廣CN域名的大背景下，CN域名已經成為大眾身邊最熟悉的域名。 “現在上網隨處可見CN域名的影子，你看北京奧運會、世博會這種大事件，還有工行、一汽、電信等這些跟我們生活息息相關的網站，都用的是CN域名。”一位張姓網商認為，這對廣大網商有較大的刺激作用。
調查顯示，86%的網商認為CN域名“簡單易記”，可以讓客戶更方便地記住并訪問店鋪；超過7成的網商認為CN域名可以使自己的網店“得到更好的推廣”，并且可以“提升店鋪檔次”。可以看到，CN域名已經成為廣大網商申請使用獨立域名的首選域名。
淘寶明星店鋪“曬牙牙原創T恤”掌柜王女士對此深有體會。她表示，“淘寶網系統自動生成的網址形式復雜、非常難記，比如我的店鋪地址是shop33743147.taobao.com/，如果買主當時沒有收藏這個網址的話，有可能從此以后這個買主就再也找不到這個店鋪了。”于是，為了提高買主的回頭率和更便于店鋪的口耳相傳，王女士便啟用了獨立域名“shaiyaya.cn”(音同“曬牙牙”)，不僅與店鋪名一致，而且還朗朗上口。如今，通過“shaiyaya.cn”訪問“曬牙牙原創T恤”的訪問量，占到了所有訪問量的7成以上。
網商競爭加劇凸顯獨立域名價值
“如果說以前是一條跑道上兩三個人在比賽，那么現在可能是成百上千個人跟你爭搶。”網商競爭的不斷加劇，是獨立域名價值逐步凸顯的重要原因。
數據顯示，中國經濟雖受金融危機影響，但C2C電子商務卻逆經濟而上行，增長率高達97.9%，交易規模達到812.3億元。市場規模的壯大帶來的是同質化的嚴重，這使得廣大中小網商必須主動去尋求個性化營銷手段實現“脫穎而出”。而獨立域名無疑網商創設自主品牌、實現個性營銷的最佳選擇。
對于網商來說，有了獨立域名，就相當于擁有了一個獨立的“門牌號碼”，可以很好地標識出店鋪的品牌，以區別于其他相類似的網店。而且，在網店的推廣過程中，有一個簡單、有特色的獨立域名，能夠讓網民更加方便的記憶，也能夠為網店增加“回頭客”。
目前，中國電子商務市場正進入全新的發展階段，一方面，新網商面臨的競爭環境異常激烈，亟需創意營銷手段；另一方面，老網商逐漸步入自主品牌經營階段，亟需樹立并打響獨立品牌。
據了解，淘寶、百度等國內知名的C2C電子商務平臺已先后取得了CN域名的注冊服務資質。而專家表示，隨著中國網絡交易市場的不斷擴張，中小網商對獨立CN域名的需求還會持續攀升，中國的C2C電子商務市場即將迎來一個全新的發展階段。
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