新華網上海２月６日專電 基于互聯網服務平臺，一家專業提供廣告在線代理服務的公司——基億廣告傳媒（ｅａｓｙＴＶＣ）目前在上海正日益受到市場關注。基億ＣＥＯ金泳秀先生介紹，基億（ｅａｓｙＴＶＣ）所提供的是一種全新的廣告代理服務，這種模式在國際上被稱為“在線廣告代理（ＯｎｌｉｎｅＡＤＡｇｅｎｃｙ）”，是在互聯網平臺上，為企業客戶提供電視廣告片制作和投放服務。
在互聯網發展的浪潮中，全球廣告代理行業的主流觀點曾固執地認為，作為凝聚著個人智慧的廣告產業，如果把它放到網上來發展，那是不可思議的。但事實上在國外發達國家，基于互聯網的廣告在線代理業務已開始大行其道，并對傳統廣告代理產生了巨大沖擊。中國互聯網實驗室指出，廣告在線代理模式已經被證明是傳統廣告行業的電子商務化，盡管不可能完全顛覆傳統的代理模式，但這種新模式已經把客戶吸引了過來，并將可能實現對傳統廣告代理模式的“和平式演化”。
“在線廣告代理不僅在中國，從國際市場來看也是一種創新的互聯網應用服務。”金泳秀先生表示，相對于傳統的廣告代理模式，在線廣告代理整合了互聯網、廣告以及傳媒行業三大領域，能夠為企業提供更透明、更高效的電視、電臺等媒體廣告時段采購，提供高性價比的廣告代理服務。
雖然近年來網絡廣告的地盤日漸擴大，但電視、報紙和電臺等傳統媒體仍擁有依舊龐大的市場。業界專家表示，互聯網不僅可以作為新媒體提供網絡廣告服務，而且也可以作為其他媒體廣告交易的渠道和平臺，為其他傳統媒體廣告提供交易服務。與互聯網在其他行業中的應用價值一樣，這也是它作為技術平臺的屬性所在。
據介紹，在線廣告代理的服務，可以讓廣告主直接從其網站上享受到從廣告策劃制作到投放播出的全過程服務。只需支付一定費用，在線廣告代理便可從其為不同行業設計的大量電視廣告模版中，為廣告主量身定制符合其需要的新廣告片。同時，廣告主通過網站來選擇廣告播出欄目及時間，然后由在線廣告代理將其制作好的廣告片發送給電視臺，完成廣告的播出。
市場人士認為，中國有眾多家中小城市電視臺，有著豐富的電視廣告時段資源，但全國性的大廣告公司普遍沒有精力顧及他們，未能充分發揮其資源效益。而通過互聯網交易平臺把這些廣告資源進行整合，為本地的中小企業和具有跨地區廣告服務的大企業服務，從而也為中小城市電視臺搭建起了一個全國性廣告銷售市場。
分析人士指出，基于互聯網的優勢，在線廣告代理對廣告代理模式的創新將是意義深遠的，對國內廣告市場的未來發展也必將產生重大沖擊。但是作為一種創新模式，在線廣告代理目前所面臨的風險是需要迅速地實現市場擴張，而一旦完成對有效市場資源的整合，則其價值也相當誘人。（王文雙）
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