本土明星僅“孫猴”受待見
本報(bào)訊(記者李莉)一項(xiàng)最新的統(tǒng)計(jì)顯示，中國青少年最喜愛的20個(gè)動漫形象中，19個(gè)來自日本，中國動漫形象只有一個(gè)孫悟空孤獨(dú)地名列其中。
今天上午,文化藍(lán)皮書《2009年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》出爐。雖然金融危機(jī)席卷全球，但生活的壓力卻使人們對文化娛樂有了更大的需求。在多種文化產(chǎn)業(yè)中，動漫的崛起尤其令人矚目。但我國動漫明星的缺失卻成為這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大瓶頸。
從近兩年的統(tǒng)計(jì)情況看，我國電視節(jié)目中電視劇制作有所下降，而動畫制作卻迅猛增長。藍(lán)皮書的統(tǒng)計(jì)顯示，目前我國動畫電視一年制作324部，比上一年統(tǒng)計(jì)數(shù)字增加129部1373集，部數(shù)增長比例高達(dá)66%。動漫類雜志在期刊市場中也正在快速崛起，有8種動漫和相關(guān)雜志進(jìn)入全國期刊零售市場單期發(fā)行量前30 名，包括《幽默大師》、《小公主》、《米老鼠》、《漫友》、《烏龍?jiān)骸返取＝刂?008年10月中旬，在院線上映的國產(chǎn)動畫電影包括《真功夫》、《風(fēng)云決》、《葫蘆兄弟》等6部。美國人運(yùn)用中國文化元素制作的《功夫熊貓》更是創(chuàng)下了不俗票房。
據(jù)了解，如今美國動漫產(chǎn)業(yè)的出口僅次于計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)值達(dá)2000多億美元。日本銷往美國的動漫產(chǎn)品是其鋼鐵出口的4倍，其廣義的動漫產(chǎn)業(yè)實(shí)際上已超過了汽車產(chǎn)業(yè)。上世紀(jì)90年代后期至今，韓國經(jīng)濟(jì)崛起，韓國動漫原創(chuàng)迅速發(fā)展。2006年，其國內(nèi)市場動漫產(chǎn)業(yè)銷售額為116億美元，而出口竟達(dá)到294億美元，占國際市場近10%的份額，成為第三動漫產(chǎn)業(yè)大國。
雖然各種跡象都表明我們將迎來一個(gè)動漫時(shí)代，但專家們表示，優(yōu)秀的動漫明星的缺失將成為我國動漫業(yè)發(fā)展的最大瓶頸。美、日動畫衍生產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗(yàn)證明，優(yōu)秀的動畫明星形象塑造是衍生產(chǎn)品開發(fā)中最關(guān)鍵的因素。而這恰恰是我國的軟肋。
此外，盜版的猖獗也是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大障礙。一項(xiàng)對北京、上海、重慶、廣州等8個(gè)城市的文化消費(fèi)調(diào)查顯示，7成以上的城市居民選擇購買過盜版產(chǎn)品。24%的人認(rèn)為盜版不僅價(jià)格低廉而且質(zhì)量也不錯(cuò)。此外，銷售點(diǎn)多、購買方便和上市早也是居民購買盜版的主要原因。
專家認(rèn)為，沒有自己原創(chuàng)卡通明星的動畫產(chǎn)業(yè)很難做大做強(qiáng)。韓國政府在大力發(fā)展動畫業(yè)之初，為了培養(yǎng)本土動畫明星，不惜代價(jià)創(chuàng)造出了轟動世界的“流氓兔”，中國也應(yīng)該集中各方力量重拳推出中國的動畫明星。同時(shí)，建立有效的產(chǎn)業(yè)鏈、保護(hù)版權(quán)和衍生產(chǎn)品開發(fā)權(quán)，也是中國動畫產(chǎn)業(yè)需要研究的問題。
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