對于一些經(jīng)銷商聲稱減肥產(chǎn)品只是運(yùn)動健身器材的說法，1日下午，中國廣告協(xié)會秘書長助理李方午對此予以反駁指出，只要產(chǎn)品功能符合禁播范圍，就應(yīng)該在叫停范圍內(nèi)。
李方午說，此次禁播的減肥、豐胸、增高、藥品、醫(yī)療器械五類電視購物節(jié)目，不是根據(jù)什么類型性質(zhì)劃分的，而依據(jù)的是其功能。“甩脂機(jī)、瘦兒鞋宣傳有減肥功能，就是屬于減肥產(chǎn)品，說只是健身器材，這是一種狡辯！”
對于禁令不止，反出現(xiàn)不少“擦邊球”違法廣告的現(xiàn)狀，李方午指出，祛斑、脫發(fā)類目前還是屬于特殊用途的化妝品，性保健品要看其是屬于保健食品還是藥品。雖然上述這些類型的廣告不在此次暫停范圍內(nèi)，但其廣告內(nèi)容都應(yīng)符合廣告法的基本規(guī)定，必須進(jìn)行臨床人體試驗(yàn)。
李方午同時透露，“目前電視購物中的廣告水分明顯比普通廣告大很多，而且很多產(chǎn)品的科學(xué)依據(jù)都值得質(zhì)疑”，此次之所以稱作禁播“電視購物節(jié)目”，而不是“電視購物廣告”，是因?yàn)檫€不能簡單地拿廣告法來一查了之，國家有關(guān)部門將考慮研究如何規(guī)范電視購物的具體形式。
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