劉翔因傷退賽震驚了“鳥巢”，也震驚了所有的觀眾。當(dāng)然，也震驚了那些押寶劉翔的贊助商。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，此次退賽，劉翔個(gè)人的損失將超過1億元，而贊助企業(yè)的損失則更大，將減收超過30億元。
眾贊助商表態(tài)繼續(xù)支持劉翔
作為最早與劉翔簽約的可口可樂公司是收益劉翔品牌效應(yīng)最大的一家公司。
18日下午，可口可樂公司公共事務(wù)及傳訊部副總監(jiān)趙彥紅表示：“我們不會(huì)因此改變跟劉翔的廣告合作，也將會(huì)繼續(xù)支持他。”
在本屆奧運(yùn)會(huì)上，可口可樂的兩大王牌就是姚明和劉翔，同時(shí)其奧運(yùn)營(yíng)銷也是主要圍繞這兩個(gè)人在制定的，現(xiàn)在劉翔退賽，可口可樂就只有一個(gè)王牌了。
劉翔退賽影響最大的奧運(yùn)贊助商是VISA和伊利。VISA的廣告是“刷新夢(mèng)想，12秒88”，在18日之后，這樣的詞匯顯然不合時(shí)宜。伊利方面則表示，廣告計(jì)劃會(huì)不會(huì)調(diào)整，現(xiàn)在還不清楚，“即便劉翔退出，我們的牛奶還照樣賣。”而聯(lián)想方面的回應(yīng)則表明，公司準(zhǔn)備做出調(diào)整。
贊助商減收至少30億
廣東省廣告公司副董事長(zhǎng)丁邦清預(yù)測(cè)，“劉翔的退賽對(duì)企業(yè)的收益和下一步的商業(yè)運(yùn)作肯定會(huì)有影響。選用劉翔做代言門檻應(yīng)在千萬(wàn)以上，由于劉翔代言的品牌甚多，個(gè)人覺得劉翔個(gè)人損失會(huì)超過1億，而企業(yè)減收至少會(huì)超過30個(gè)億。我估計(jì)很多品牌眼下不敢直接撤銷劉翔的廣告，但在以后的時(shí)間里應(yīng)該會(huì)逐漸減少、弱化其在品牌宣傳中的作用，或者不再以他為中心，或者干脆尋找新的代言人。”
億元保單能否兌現(xiàn)尚存疑
此前，中國(guó)平安曾向劉翔贈(zèng)送了一份保額達(dá)1億元人民幣的人身意外險(xiǎn)保單。一時(shí)間，人們紛紛猜測(cè)這筆保單能否最終兌現(xiàn)。
記者日前致電中國(guó)平安湖北分公司，有關(guān)人士表示不清楚事情具體進(jìn)展，不便置評(píng)。
該人士表示，她不清楚保單具體內(nèi)容，劉翔18日是否的確發(fā)生了腿傷，其腿傷是否屬于保單認(rèn)可的意外傷害，這些情況都沒有詳細(xì)的披露，因此無法妄斷保單賠付結(jié)果。
中國(guó)平安新聞發(fā)言人盛瑞生也向部分媒體表示，“由于跟劉翔簽訂的是人身意外險(xiǎn)，只有在發(fā)生意外時(shí)才能進(jìn)行賠償，目前情況還不明朗，具體是否需要賠償還不好表態(tài)。”
據(jù)《東南快報(bào)》
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