圖片說明：新版耐克廣告
劉翔因傷退賽不僅震驚了體育界，也震驚了那些以其作為廣告主角的贊助商。雖然有些網上傳聞稱已經有廣告商撤換了劉翔的廣告，但是一些著名企業也通過危機公關 尋找新的商機，在他們的眼中，劉翔依舊是“績優股”。
翻開19日《中國日報》、《北京青年報》等中國各大城市主要報紙，都可以發現耐克公司發布一整版的劉翔頭像廣告，對雙方未來的合作投下“贊成票”。這則廣告以油畫般的光影效果展現了劉翔堅毅的眼神，并配以數行鮮紅的廣告語：“愛比賽。愛拼上所有的尊嚴。愛把它再贏回來。愛付出一切。愛榮耀，愛挫折。愛運動，即使它傷了你的心?！蹦涂斯镜挠嘘P人士表示，這則廣告是耐克公司連夜趕制而成，希望通過此舉表達耐克對劉翔的支持和理解。
在現代企業經營中，危機公關無疑是非常重要的一項日常工作，其主要是指由于企業的管理不善、同行競爭甚至遭遇惡意破壞或者是外界特殊事件的影響，而給企業或品牌帶來危機，企業針對危機所采取的一系列自救行動，包括消除影響、恢復形象，就是危機公關。據不完全統計，劉翔代言的品牌達到了14個，其中不乏VISA、耐克等世界500強企業。在奧運之前，劉翔代言的多個品牌巨頭在之前已經制作了大量的廣告，計劃從8月18日劉翔首次參加比賽時開始投放，涉及電視、報紙、戶外、互聯網等媒體平臺。但在劉翔退賽后，這些贊助商的營銷計劃將受到影響。
面對劉翔的退賽，從目前的情況來看，主要的廣告商都采取了積極的措施：除了耐克之外，中國平安、伊利、可口可樂、VISA、聯想等多家公司已表態不會改變與劉翔的合作。雖然劉翔不能繼續參加奧運會了，但是如果此時就宣布停止合作，無疑會使人們覺得這個品牌“落井下石”，但更為重要的是，在他們的眼中，劉翔依然是“潛力股”。據有關媒體報道，國內一家以劉翔代言的鞋業制造商，在退賽之前已經做了兩手準備。如果劉翔贏了，就用“2008，看中國腳步”。如果未能如愿，他們還備好了一套備選策略營銷——口號就變成“腳步沒有停，心中還有夢想，你就是永遠的冠軍”。其已經買下了8月21日到8月27日的央視和地方衛視的重要廣告時段，打算采用高密度投播這些廣告。到時我們可以拭目以待。
技藝精湛，相貌英俊，而且沒有丑聞，體育明星的領導能力，可信度，以及對話的能力，這無疑是劉翔成為眾多廣告商追捧的重要要素。即使劉翔不是北京奧運冠軍，也仍然是中國人的驕傲。作為廣告商來說，他們看重的是劉翔的良好形象，更是其未來能夠重新站在賽場上，繼續為中國爭光。作者:方翔
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