2006年，中國市場上為一個叫“80后”的群體而刮起的年輕化風潮，似乎是以往任何一年都無法比擬的
一些世界知名品牌不惜放下更為廣大的客戶群，轉而針對“80后”一代，重新制定在中國的市場策略
“80后”一代真的是商業金礦嗎?
央視《中國財經報道》2007年1月29日播出節目《“80后”消費調查》，以下為節目內容。
2004年2月，當《時代》周刊亞洲版將一位叫春樹的，酷酷的中國少女作家搬上封面，“80后”這個概念也第一次出現在了主流媒體上。然而從當時人們熱烈討論的話題來看，大家似乎并沒有發現其中可能蘊藏的商業價值。不過此后僅僅一年，當這本雜志再次將李宇春作為中國“80后”的代言人，推上封面的時候，所謂“80后”，也就是中國1980年以后出生的這代年輕人，已經儼然成了一座巨大的商業金礦。尤其是最近幾個月，一些世界知名品牌開始加快了他們開掘這座金礦的速度，有人甚至預計，2007年將是“80后”商業概念大行其道的一年。到底“80后”是怎樣一個人群，他們真的能在某種程度上影響甚至改變整個市場嗎？
一 “80后”消費與收入不協調引發擔憂
2006年，中國市場上為一個叫“80后”的群體而刮起的年輕化風潮，似乎是以往任何一年都無法比擬的。為了這個年輕的群體，一些世界知名品牌不惜放下更為廣大的客戶群，轉而針對“80后”一代，重新制定在中國的市場策略。雖然世界某時尚腕表品牌(SWATCH)將消費者圈定為8歲到80歲的整個消費人群，但它在中國地區邀請的首位形象大使，還是選擇了“80后”偶像李宇春；而全球某著名飲料品牌(可口可樂)也選擇了與時下最受“80后”歡迎的一家網絡游戲合作，拍游戲廣告，搞互動活動，一時間該品牌備受“80后”追捧。
與此同時，國內一些商家也開始以明確的姿態向“80后”消費群體招手。2006年12月，聯想專門針對“80后”人群推出的“粉時尚”系列手機大規模上市。聯想手機第一次放棄了它一貫使用的商務形象，主打時尚概念和網絡娛樂概念。
聯想集團高級副總裁兼聯想移動總經理劉志軍：“能不能很好地能夠服務于這一代‘80后’這一代的年輕人，實際上很大程度上，能夠影響了這個手機是不是能夠流行。所以我們就是，要針對這一代的年輕人來做這個非常好的設計，在時尚的外觀、在這種娛樂的功能上來做設計。”
聯想集團總裁兼CEO比爾·阿梅里奧：“由于他們對消費有如此高的要求，所以可以在這個產品創新上為他們進行服務，把最先進的技術放到這些產品當中來。”
“粉時尚”的名稱來源于“80后”慣用的網絡用語，“粉時尚”就是“很時尚”，而聯想的整個營銷策略也完全針對“80后”年齡層實施，他們不僅要求產品設計和營銷人員全面體驗“80后”生活，其廣告投放也更集中在網絡上，宣傳重點也不再選擇公共賣場。
聯想集團副總裁兼聯想移動營銷系統總經理毛智慧：“我們在這個，校園，就是年輕人非常集中的這個地方，就全國有15個城市，175所高校，也進行尋找‘粉時尚’的這樣一系列的活動。”
國內金融領域面向“80后”推出的產品在2006年也讓人應接不暇。僅招商銀行就接連推出了兩款專為“80后”職場新人和在校學生設計的信用卡，其中，hello kitty卡10月份推出僅21天就發售了6萬張。
招商銀行副行長唐志忠：“今年呢(2006年)，我們還推出了MSN卡，這是針對辦公室群體來推出的一張卡，這個也是非常受歡迎，推出來時間不長，現在也發行了有六十幾萬張了。”
曾撰寫過多篇《解讀“80后”消費密碼》文章的市場及公共關系專家林景新告訴記者，目前中國的“80后”一代擁有大約2億8千萬的潛在消費人群，而這一代人的消費能力和消費欲望的膨脹速度，也大大出乎人們的意料。因此商家們紛紛選擇“80后”設計產品，推廣品牌，是市場必然的選擇。像動感地帶2006年依靠與NBA合作、舉辦街舞大賽、動漫大賽等一系列80后喜愛的活動，使其品牌價值迅速提升，就是個例子。
宣亞國際公關公司顧問林景新：“我們所看到它的一個宣傳語，它的品牌的推廣，它的產品的設計，可以說全部都是圍繞著‘80后’的特點來做。它在北京舉行了一場周杰倫的一個演唱會，所有參會的全部是M—zone人，就是它這個動感地帶的這個消費群體，也就是說，它動感地帶想去傳遞的是說，我這個品牌是為你們而造的，我所想傳遞那種感覺是酷、新潮、潮流。”
二 伴隨著網絡時代成長起來的80后
說起“80后”，其實我們并不陌生，由于顛覆了傳統中國人的成長模式，韓寒、郭敬明等“80后”作家的一夜成名，曾引發過激烈的爭論；而隨著姚明、劉翔等一批“80后”新偶像的誕生，這個群體也以他們沖勁十足的朝氣，和與眾不同的個性，吸引著整個社會關注的目光。
這些上世紀八十年代出生的年輕人，目前正處在17歲到26歲之間，他們要么還在讀大學，讀研究生，要么剛剛開始工作兩三年。他們真的是像前面專家所說的，消費能力驚人嗎？他們真的有能力改變產品的設計方向，真的能成為市場流行的指標嗎？我們的記者也對他們進行了一番調查。
1984年出生的燕子，剛剛走上工作崗位。平日里，燕子是動感地帶的忠實會員，對于各種動感地帶為會員設計的活動，無論花錢多少，她幾乎都會參加。
燕子：“比如說我平時經常上網的時候，會跑到動感地帶的網站上，去看一些它最新發布的一些消息。比如說前段時間潘瑋柏在京開展了一次演唱會，全都是由M-ZONE人的用戶才可以參加的，我覺得這些都是我們的特權，所以我一般都會經常參與這些活動的。”
燕子說，她是典型的“80后”，只要有時尚新鮮的產品問世，她都想嘗試一下，這也讓她花了不少錢。
燕子：“平時會花一些錢，用來買衣服了，買一些特別時尚的小飾品，還有大件的就是買一些數碼類的產品。日常生活中，還需要在網絡上的花費，就是上網需要花費一定的，需要花一些費用。”
燕子是伴隨著網絡時代成長起來的80后一代，平時她和她的朋友們交流的主要方式就是上網，所以有關網絡的消費是他們生活里不能缺少的一部分。
記者：“平時咱們在QQ秀上這些東西得花多少錢？”
燕子：“就是這個QQ秀有三、五塊錢的，十多塊錢的，價錢都不等，主要是看你喜歡什么的QQ秀作為裝飾，然后花不同的價值去買它。”
記者：“那它對你來說有什么價值？又不能穿在身上。”
燕子：“但是我覺得，現在就是，因為我們年輕人上網的時間會比較多，然后我們QQ，基本上成了我們日常交流的一種方式，我們就希望，在網絡的過程中，我們也能展現出我們，特別好看，特別漂亮的一面。”
燕子經常在網上買衣服和數碼產品，吸引她的并不僅僅是相對便宜的價格，更主要的是網上的時尚產品更新速度更快，種類也比市面上多。
燕子：“主要它的那個品種是特別的多的，然后比如說衣服什么的，可以找到各種不同款式的，特別特別時尚的，特別好看的一些東西，并且我覺得通過網絡購買東西特別便捷。”
至于每個月會在網上買多少錢的東西，燕子說她沒記過帳，所以也算不清了。但一講到每次逛街掏到的寶貝和逛街的樂趣，燕子眼里又閃爍出興奮的光芒。前段時間看重的一款新推出的筆記本電腦就讓燕子愛不釋手。
燕子：“當時我覺得就是已經，這個臺式電腦就是足夠我平時上網需求的，但是我又猶豫再三，我就覺得那個筆記本好像一看就特一見鐘情，特別喜歡，再加上又是蘋果的本子嘛，就一直特別喜歡蘋果的這個牌子，然后我就毅然決然地，最后刷卡，把它給買掉了，買上了。”
燕子說很多“80后”都像她一樣，常常因為自己喜歡或支持某個品牌就去消費，哪怕是重復消費也無所謂。
燕子：“我覺得對于我來說消費，就最主要的是這個東西是不是我喜歡的，就是它有可能是特別昂貴的牌子。但有可能是街邊小店的一些比較廉價的貨物。”
這樣的消費觀念，也許和燕子這代人都是獨生子女有很大關系。
燕子：“我們這一代也都是從小就得到父母、長輩寵愛的一代，大多數人身上都具有這樣的特點，就是喜歡想要的東西啊，然后家長、長輩都會盡可能地去滿足。可以有一定的收入的時候，我們的消費觀更是，就是自主消費，特別隨意的一種消費。”
三 超過四成的“80后”把“時尚元素”列為首選
一些媒體評論說“80后”是“物質化的一代”，他們是吃著零食，看著廣告和動畫片，玩著網絡游戲長大的，因此對于世界他們有著自己獨特的記憶，而對于品牌他們也有著自己不同的認知。那么，燕子讓我們看到的是個別人的消費狀態，還是“80后”的普遍現象呢？他們的消費行為又對市場產生了哪些影響呢？《中國財經報道》記者通過街頭隨機調查和網絡問卷，對100名“80后”青年進行了一次消費調查，并請他們為我們展示了自己的時尚裝備。
“80后”青年：“手機也是前兩天剛買的。”
“80后”青年：“包包是那叫什么來的？法國的一個牌子，朋友送的，一萬二。”
對于“你最看中產品的哪些元素”這個問題，我們的調查中，有超過四成的“80后”把“時尚元素”列為首選。同樣的調查結果也出現在零點公司對“80后”群體的調查中： “80后”消費特點——時尚為先，樂于消費。根據零點的調查，“80后”群體樂于購物的特征位列所有人群之首，他們對時尚的追求遠遠超過上幾代人。
北京零點指標信息咨詢公司媒體公關輔理張賢：“職場新人和現在在校的這些學生群體，他們兩個是所有人群中間，在追求時尚上是最突出的兩個群體，這個職場新人他們的得分38分，學生群體是28分，都是最高的。”
那么，“80后”們“最熱衷的消費項目”又是什么呢？
“80后”青年：“買一些小衣服呀，比如說圍巾啊，耳環啊什么的,都挺喜歡的。”
“80后”青年：“衣服，服裝。”
“80后”青年：“像數碼像機、手機，對這些比較感興趣，電腦硬件什么的也比較感興趣。”
“80后”青年：“服裝，還有電子產品都有。”
根據我們的調查，“80后”群體平時最樂意消費的五個項目分別是——服裝、電子產品、娛樂消費、創意產品和動漫商品。而對于“近期你最想擁有的一件消費品”這個問題，有差不多半數的“80后”，選擇了手機、數碼相機、MP3、筆記本電腦以及PSP之類的電子產品。零點公司的調查同樣顯示，“80后”們對電子產品時尚需求的渴望，促進了這些產品的更新換代速度。
北京零點指標信息咨詢公司媒體公關輔理張賢：“原來好像時尚產品只是，主要是時裝，然后每年有新的這個時裝發布會，實際上現在你可以看到，就是每一年，比如手機，也會推出非常多的那個新款式，還有新功能，實際上就是說數碼產品本身也非常具有時尚產品的這個特點。”
根據零點的調查，目前已經工作的“80后”青年，其月生活支出是所有人群中最高的，平均月支出每人為1180塊錢。
“80后”青年：“ipod nano 60G的，想換一個。”
記者：“大概多少錢？”
“80后”青年：“3000左右。”
記者：“3000多呢？”
“80后”青年：“對。”
“80后”青年：“相機，好貴的。”
記者：“大概多少錢？”
“80后”青年：“6000多塊吧。”
而這一現象也不只是中國才有，記者調查采訪發現，美國、日本、英國從上世紀80年代開始也都出現了類似的現象。美國社會學家將二戰后每十年作為一個代際來劃分人群，1980年以后出生的美國年輕人被劃歸為Y一代，他們更為年青，更為富有，個性也更不愿意隨波逐流。
聯想集團總裁兼CEO比爾·阿梅里奧：“在美國現代的這些年輕人被稱作Y一代。他們是嬰兒潮一代的子女，那么他們現在也是處于這個領導消費潮流最前端的那些人。”
不久前曾推出《超級80年代》特刊的《城市畫報》執行主編李暉也支持了這種觀點，他認為，上世紀80年代以后，全球都經歷了經濟高速發展的階段，信息快速膨脹，富裕階層大量涌現，我國的改革開放正處在這個時期。
《城市畫報》執行主編李暉：“物質豐富了，經濟發展了。他們成長環境里沒有受到經濟壓力，可以說不會有溫飽的問題去困擾他。還有因為他成長過程中接觸到很多物質化的信息，其實，包括西方的那種潮流啊，品牌啊，這些對他們影響都很大，所以，應該是這一種環境造就了他們的某些消費的特征。”
“80后”最與眾不同的消費特征之一，也許就算是有關網絡的消費了。
“80后”青年：“基本上每天都上網吧，一天三、四個小時。”
“80后”青年：“我們生活現在有四樣東西最重要。第一樣是學習，第二樣是上網，第三是吃飯，第四是睡覺。”
“80后”消費特點——網絡成為消費寵兒。記者在調查中發現，有關網絡的消費項目幾乎已經成為“80后”人群的一項固定支出，僅網絡游戲一項“80后”們的月平均支出就在160元左右。
“80后”青年：“比如今天一天休息，那我一天都可能上網。”
“80后”青年：“反正離了網絡是不太行，生活當中運轉不出來。”
“80后”青年：“五百塊錢左右，包括那些點卡之類的。”
北京零點指標信息咨詢公司媒體公關輔理張賢：“這個群體，對于網絡購物相對來說，也是比較熱衷的，其中有10.7%的人表示說，網絡購物是他們日常購物的主要方式，而且有14.6%的人愿意說以后，他把這個網絡購物作為自己的日常購物的主要方式。”
也許正是因為網絡在“80后”的生活里占有重要的地位，商家們也開始改變營銷手段。
宣亞國際公關公司顧問林景新：“營銷模式一定要適應的，因他而變，因這群人而變。他們喜歡上網，網絡是一個無邊無際的大海。而對企業來講，如果抓住得好，應該手段其實，網絡營銷的手段非常多。”
他們幾乎不看報紙，他們大多只相信自己的經驗和判斷。在記者的接觸中，幾乎每個“80后”年輕人都張顯出獨特的個性。然而有一點卻是共同的，他們在消費時非常看中品牌。80后消費特點——對品牌極為挑剔、品牌忠實度高。在他們的心目中，好的品牌不僅要質量上乘，還需要有個性，不僅要包含時尚和流行的元素，最好還能歷史悠久，這些品牌的廣告必須搶眼，包裝也需要到位。
《城市畫報》執行主編李暉：“品牌忠誠度、對品牌的認知、對品牌的感情可能跟上一代人非常不一樣，還有他們會認為品牌給他們帶來的附加值是他愿意花很多錢去為此支付的。但是，可能我們上一代人在父母的教導下是認為比如說物美價廉、質量有保證這樣才是最重要的，但是對于他們來說可能這個品牌背后所蘊含的那種文化意味，或者就是說它所代表的品位啊，潮流啊，對于80年代的人可能會更重要。”
隨著新一代人登上社會主流舞臺，他們對經濟的影響也必然出現。美國嬰兒潮一代在他們的青少年時期曾促使美國大量開設快餐店，促成了美國娛樂業電視肥皂劇的興起；而當他們結婚并打算買點地產的時候，則造就出龐大的美國中產階層。即便是步入中年，嬰兒潮一代也沒有放棄對物質和個性的追求，這使得美國國民經濟保持了8年的繁榮發展。
應該說，嬰兒潮一代全面影響和塑造了美國經濟，而當他們的子女，被稱為Y一代的新人逐漸登上歷史舞臺的時候，市場又發生了改變。根據美國零售業聯盟公布的一項研究成果，Y一代新人影響了其家庭81%的著裝購買決策，而在汽車的選擇上他們也擁有52%的決定權。
中國的“80后”和美國的Y一代幾乎是同齡人。投資銀行百富勤曾預言，從現在到2016年，將是中國的消費繁榮期，中國“80后”獨生子女正步入成年，而且正在成為消費的主力，他們引領著音樂、互聯網、數碼產品的氣候，短信、彩鈴都是他們帶動起來的。從這個角度看，中國的“80后”對經濟發展的貢獻、對新技術發展的推動力不可小視。
但我們在調查中也發現了一個問題，差不多有六成的“80后”都表示，他們從來不儲蓄，基本上是有多少花多少。所以問題就來了，這些“80后”中年齡最大的，通常也只不過工作了兩三年，收入并不高，那么這些龐大的日常消費開支，他們是怎么負擔的？他們能負擔得了嗎？稍后，我們繼續來看“80后”們的故事。
四 “80后”也有很多并不太實際的想法
前面節目中出現的“80后”女孩燕子已經大學畢業半年多了，但在采訪的過程中記者發現，她還在找工作，而且并不太急于去掙錢。難道她不擔心自己的生活嗎？我們不妨接著來看燕子的故事。
燕子大學畢業以后，曾經找到過一份工作，可工作了幾個月后，燕子發現自己并不喜歡這份工作，于是就辭職了。
燕子：“做得也可以，但是我覺得不順心，所以我就辭掉了，然后現在我打算通過網絡，發了一些簡歷，打算再找新的工作。”
雖然暫時失業，但燕子卻似乎并不太著急，即便是接到一些公司的面試通知，從她的臉上也看不出非常欣喜的感覺。
燕子：“就是我們這個80后的人的一種特點，就是做東西也是喜歡的就做，不喜歡的就不會去像以前的人那種，特別強迫自己去做一些什么東西。”
燕子的日常生活并沒有因為失去工作而改變，尤其是多年來形成的消費習慣，讓她不得不開始動用自己的積蓄了。
燕子：“前段時間工作，就是還積攢了一定的積蓄吧，但是錢也不多了，所以現在的花費還得，還得依靠父母給予一些的生活費。”
燕子說，她現在也算是一名“啃老族”了。所謂“啃老族”，就是指靠吃自己的老本或者花父母的錢過日子的年輕人。現在，她每個月固定支出的生活費在1200塊錢左右，主要包括在北京租房子的錢、吃飯的錢、網費、電話費、交通費和水電費。另外還有一部分不固定的支出，主要是買衣服和各種電子產品。燕子說，她的積蓄其實只有1萬多塊錢，已經花完了，現在的生活費和零花錢基本都是父母給的。
燕子：“平時比如說QQ秀啦，彩鈴啦這些，這些小的費用積攢起來，基本上每月零花錢至少要一千多塊錢吧。”
當記者問燕子，既然生活壓力這么大，為什么還要負擔彩鈴這類并不很實用的消費品時，燕子的回答也很干脆。
燕子：“因為它每個月消費也就五塊錢嘛，就是價錢也不是很高，選擇一個特別有趣的、幽默的那種彩鈴，可以給每個給我打電話的朋友，帶來一種特別愉快的心情，我覺得這種消費是特別值得的，并且我的彩鈴更換也是比較頻繁的，我喜歡常換常新，給人一種時時新鮮的一種感覺。”
周末，燕子去看望仍在學校讀研究生的男朋友，談到兩個人未來要承擔的經濟負擔，燕子說，其實他們兩個都知道壓力會很大。
燕子：“我現在這個階段還在找工作，工作不是特別穩定，然后我男朋友，他現在正在讀研究生，還需要兩年的時間才能夠畢業，在這個過程中，就是我們的，我們的主要的經濟來源，還要依靠父母。我們會考慮將來，以后會考慮到以后要買房、買車這些壓力會隨之而來越來越大的。一直有個愿望，就是能在北京，能夠穩定下來，有自己的房子，然后把自己的父母接過來，并且隨著父母的，就是年紀已經，他們已經逐漸年老了嘛，就是我會越來越有一種想獨立的欲望，我想盡快地能夠經濟獨立，因為他們就是逐漸年老了，再給我們提供很多的零用錢和日用消費的話，對他們來說也會逐漸有壓力的。”
可是對于怎么減輕父母的負擔，燕子還沒有特別具體的計劃。燕子說，她周圍的同學和朋友，畢業以后能完全獨立生活的并不太多。
燕子：“即使有些同學，有些同學已經工作穩定了，有相對來說比較，比較好的報酬，比較豐厚報酬的同學吧，好像我跟他們聊天的時候說，家里面現在依然還要給貼補零用錢。”
記者對100名“80后”青年進行街頭調查和問卷調查時也發現，有相當一部分的“80后”，即便走上了工作崗位，在生活上也還在依靠父母。
“80后”青年：“生活費是父母提供啊。”
“80后”青年：“那當然是家里、父母。”
“80后”青年：“如果我媽、我爸愿意給我的話，我也要。”
記者調查顯示，有七成左右的“80后”，依然在靠父母提供的生活費和零花錢生活；其中，每個月僅購物就要花掉一半以上生活費的超過了4成；而在已經走上工作崗位的“80后”當中，每個月因消費而要花掉自己大部分工資，還必須要靠父母貼補生活的人，也占到了將近4成半。
值得注意的是，即便入不敷出，這些“80后”在回答“最近最想擁有的一樣消費品”時，仍有半數左右的人列出的消費品，其價值要高過他們當月的收入。其中還有將近2成的人說他們最想買的是汽車，有的甚至提到了奔馳、寶馬等高檔汽車。
獨立生活都還沒有做到，又怎么去支撐如此龐大的消費！拿著父母的錢去購物，去娛樂，去享受，這些狀況，又有多少商家知道呢？
當然，我們不能否認這些年輕人有可能很快就能找到他們喜歡的、理想的工作，并且抵達成功的彼岸，不再當“啃老族”。但事實上，通過調查我們也發現，不少“80后”盡管對自己的未來充滿自信，但對于未來的擇業和收入預期，也有很多并不太實際的想法。
如果他們沒有穩定的工作和收入，可還繼續這樣消費、生活的話，這中間又有多少潛在的風險呢？
五 “80后富翁”的神話不斷出現
剛剛過去的2006年，“80后富翁”的神話不斷出現在各大媒體上。光是身價過億的“80后”CEO就出現了四個：李想、戴志康、茅侃侃、高燃，他們不僅迅速成名，而且也成了“80后”們心中的英雄和偶像。也許正是因為看到了太多同齡人一夜成名的故事，眼下越來越多的“80后”，相信只要堅持自己的興趣和夢想就能成功。記者在調查中發現，即使已經擁有了穩定的工作，可依然打算更換工作或者準備自主創業的“80后”職場新人，占到了四成。七十年代出生的李暉，在與“80后”同事的合作中，也發現了這個特點。
《城市畫報》執行主編李暉：“比如說他覺得我在這里做這件事，他沒有做好我要在這里長期做下去的想法和準備，好像說反正我就是做一段時間，覺得不好玩或是什么原因我就去做別的了。這種想法的人比較多吧。”
那么，選擇自主創業的“80后”們就真的能個個成功嗎？兩年前為了夢想毅然放棄在某著名男裝品牌做設計師的張嘯吟，就是“80后”當中自主創業的一員。現在的他已經在北京、上海、杭州開設了三家自己的玩具創意工作室，他設計的這只名叫陳幸福的玩具小貓也頗受“80后”的喜愛。不過，對于自己的創業過程，張嘯吟說，其實風險是非常大的。
張嘯吟：“當時說實話，我所有的錢都扔進去，然后大家都看到，就是我們都沒有賺錢。因為這種產品或者說這東西其實它利潤很小，今年也是適當提高一些價格，就是因為利潤太小了，我們很有難度其實。”
張嘯吟說他以前特別能花錢，吃、喝、娛樂、買新出的電子產品，他從來都沒眨過眼，可自從開了玩具工作室，就不能這樣消費了。
張嘯吟：“現在消費最大的其實就是在陳幸福這部分上消耗是最大的，因為每個月收入都要再投入進去讓它壯大，可能原料的錢、買料的錢，還有就是店鋪和一些工人的費用。”
最近，讓張嘯吟最頭疼就是有人在仿造他的小貓，維權的問題更讓他感到了創業的艱難。張嘯吟說，如果有機會，他也不排除回到原來的工作中去，只是再過回領工資的日子，不知道自己還能不能適應。
張嘯吟：“說實話，我對物質生活要求也是越來越高。”
和張嘯吟相比，眼下還有相當一部分“80后”年輕人夢想著踏入娛樂圈，他們頻繁地穿梭于各種選秀活動，不惜辭掉工作，甚至到處借錢來支付路費和報名費。
紅樓選秀女孩：“我初賽應該，我不知道我選上沒選上，反正當時評委挺滿意的，說我的搭配啊，還有我的氣質各方面都特滿意。真如果選上的話，他按片酬算的話，比我這個每月工資高。”
1986年出生的VAE一直的夢想，就是期望能通過網絡這個媒介，讓某家唱片公司發現他的歌唱實力。為了能成為歌星，還在上大學的VAE不僅說服父母幫他購買了全套的錄音設備，而且為了造型、拍宣傳照他從不在乎花了多少錢。
網絡歌手VAE：“往網上傳歌，甚至就是自己宣傳，跟朋友宣傳，其實我覺得很好啊，有夢想就閃亮嘛。”
然而，盡管已經在網上小有名氣，但至今還沒有一家唱片公司和他聯系。《城市畫報》的李暉曾在文章中將“80后”形容為“中國成功最快的一代人”，但她認為，不考慮未來的生活風險，不計成本地為夢想而投資，而消費，對“80后”來說是危險的。
《城市畫報》執行主編李暉：“現在相對來說是機會更多了，成功的可能性更大了，但是這并不等于就是說因為這個多了就再往里投資太大，我覺得是不太理智的。”
完全憑借喜好來決定職業，無疑提高了“80后”們的就業風險，而頻繁更換工作，也會給他們的收入預期帶來更多的不穩定因素。
從這個角度看，“80后”們的收入，和他們表現出來的驚人的消費欲望和消費能力，的確有些不協調。而這種不協調，也很可能會把更大的經濟風險，帶給他們自己、他們的家庭，甚至是整個社會。
六 “80后”使用信用卡的比例非常高
《中國財經報道》在對100名“80后”青年進行消費狀況調查后發現，他們選擇的消費付款方式，使用信用卡的比例非常高。在已經工作的“80后”當中，有5成半的人表示他們會刷卡；而在校的“80后”中，信用卡的使用比例也將近5成。然而，對于萬一還不上款的后果，其中只有一半的人知道不良信用記錄可能會影響自己未來的生活。
“80后”青年：“這我不太知道。”
“80后”青年：“哦，我知道，我們宿舍經常在說呢。”
中國人民銀行征信管理局的王曉蕾告訴記者，我國個人信用信息管理基礎數據庫已經開始啟用。這個系統對所有人都一視同仁，不管是學生、青年還是老人，只要你有不良的信用記錄，肯定會對你的未來造成影響。比如一些“80后”今后幾年在買房、買車的貸款問題上，可能就會遇到麻煩。
人民銀行征信管理局王曉蕾：“在你原有的債務還沒有還清楚的情況下，銀行在是否給你再發放新的貸款，那么在這個問題上他會很慎重的。就是說明你這個人，對合同的這種誠信是有問題的，那么商業銀行對這種情況可能會更嚴厲一些。”
據王曉蕾介紹，前段時間中國人民銀行和教育部已經專門為“80后”制作了一部專題電視片，幫助他們提高信用意識。不過，王曉蕾認為，僅靠他們的宣傳還遠遠不夠。
人民銀行征信管理局王曉蕾：“我曾經看到過一句話，就是這個‘少年成則中國成’那么就是‘少年興則中國興，少年強則中國強’。所以如果說現在的大學生，能夠成為一個守信的群體的話，那么對于中國未來的信用社會的建設來說，都是非常關鍵的。”
對于“80后”的消費和收入不相協調的問題，社會學者周孝正也提出，拋開是不是過度消費不談，單就“80后”一代未來要面對的421家庭問題，現在他們的消費狀況就足以讓大家為他們未來的壓力擔心了。
中國人民大學社會學研究所所長周孝正：“獨生子女結婚可以養兩個孩子了，也就是說他們上邊至少有4個老人，他們底下有可能有兩個孩子，也就是說，獨生子女這一代人的贍養的系數或者是撫養的系數都比較大。”
周孝正認為，眼下的問題并不在于“80后”們的消費是否過于旺盛，而在于整個社會，還有企業和商家們對“80后”年輕人缺乏一種正確的消費引導。
中國人民大學社會學研究所所長周孝正：“他們生活在一個高消費，所謂高消費的這樣一個時代，所以他們受到的誘惑特別多，所以說對于他們來講就有一種潛移默化的影響，所以他們很容易呢就進入到消費主義。所以這實際上是一個社會的氛圍，如果你這個氛圍就是這么一個浮躁的，那你說你讓年輕人怎么辦？你讓‘80后’怎么辦？所以對于‘80后’的第一代人，現在他們已經達到20多歲，有些人已經成家了，有些人已經有了孩子了，所以說對于他們這一代人的消費，應該說，應該特別強調可持續消費。因為他們遇到的是一個高風險的社會，高風險的社會什么意思呢？就是未來的不確定性大幅度增長，也就是說外界充滿了機會，同時也充滿了不確定性。所以說我覺得像他們的消費確實應該說落實一個可持續的消費。”
在“80后”們中間流傳著一個“‘80后’的十大尷尬”的調侃段子，其中，“80后”們提到了他們擔心的種種問題，比如“剛畢業就失業”、“買房是心頭之痛”等等，字里行間都透著他們對自己的生活狀態、消費狀態的反思，以及他們對社會的發問。
說實話，“80后”們的自信和個性，讓我這個“60后”也有很多的感慨。
這樣一代年輕人，他們正在成為中國經濟中實力最強的消費推動力；他們對產品的品牌、時尚性，以及功能性的強烈需求，正在推動并且還將繼續推動中國產品的不斷創新，乃至高新技術的不斷革新。
然而在欣賞他們的個性和創新力的同時，我也很為這一代人目前的消費方式擔心。中國的經濟底子與西方國家畢竟不同，我們龐大的人口、物質基礎，以及目前的消費結構，都需要“80后”這一代人為社會創造出更多的財富，為經濟打下更為牢固的基礎。但如果按照他們現在的消費速度，并且他們還繼續按眼下的這種擇業觀念、信用觀念來生活的話，我很擔心將來他們對社會的消耗，很可能會大于他們創造出來的價值。
我想，我們誰都不愿意看到這樣的狀況發生，因為再過5到10年，“80后”一代將成為中國經濟的中堅力量。應該說，他們的未來也就是中國經濟的未來。
結尾
記者：“你現在最大的一個愿望是什么？”
“80后”青年：“最大的愿望？找一份理想的工作吧，大四了。”
“80后”青年：“去香港旅游一趟。”
“80后”青年：“趕緊畢業找一個好工作，就是這個。”
“80后”青年：“我現在還在期待著那個結果，就是我還看不清那個結果，但是我已經知道了，就是很好的一個結果。”
“80后”青年：“早點畢業，找一好工作，然后就可以多支持我的消費。”
“80后”青年：“我想去我特別想去的那個國家，到那留學！”
“80后”青年：“就是能有一個好的房子，就是跟我的女朋友結婚以后有一個更好更溫暖的家庭。”
燕子：“我現在最大的愿望，我覺得應該是我能找到一份，就是自己特別熱愛特別喜歡的一項職業，希望我的親人、朋友，能夠過得特別的幸福。至于要怎么樣地實現，現在還沒有想到特別好的答案。” （本期主編：李洋 編導：周琰 劉楠）
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