麥肯錫公司昨天發(fā)布的一項(xiàng)最新調(diào)查顯示，中國(guó)城市青少年每年的零花錢高達(dá)600億元，而家庭每年在青少年子女身上的花費(fèi)近2300億元，消費(fèi)總額達(dá)2900億元（360億美元）。該項(xiàng)調(diào)查訪問(wèn)了從大城市到中小城鎮(zhèn)的800名12－17歲的青少年消費(fèi)者，其中“時(shí)尚型”青少年與“窮孩子”的消費(fèi)能力相差180億元。
該項(xiàng)調(diào)查將青少年分為“時(shí)尚型”、“好孩子”、“休閑型”和“窮孩子”四大類，并根據(jù)每個(gè)類型的特點(diǎn)量化消費(fèi)能力。“時(shí)尚型”率先接受新潮科技，比其他類型的青少年有更多的零花錢。“好孩子”是重慶、廈門和西安等二、三線城市中最大的細(xì)分客戶群，他們消費(fèi)能力達(dá)820億元人民幣，是最大的客戶群。“休閑型”青少年每月的零花錢主要用于音樂(lè)消費(fèi)，比多數(shù)人更多閱讀、上網(wǎng)。“窮孩子”每月的零花錢最少，但對(duì)家庭食品購(gòu)買有很大影響力。
調(diào)查還顯示，“窮孩子”將44％的零用錢用來(lái)買零食，由此創(chuàng)造的市場(chǎng)價(jià)值每年約50億元，而“時(shí)尚型”青少年和“好孩子”熱衷于購(gòu)書，每年在書籍上的花費(fèi)大約是60億元。“休閑型”青少年在餐館的用餐消費(fèi)約17億元，用在CD和磁帶上的花費(fèi)約15億元。 （記者胡笑紅 實(shí)習(xí)生曹櫻櫻）
■鏈接·中國(guó)城市青少年消費(fèi)表
類 別 特 點(diǎn) 占比 總消費(fèi)能力 每月零花錢 家庭每月投入
時(shí)尚型 品牌意識(shí)強(qiáng)、信賴國(guó)外品牌 23% 740億元 85元 298元
好孩子 不追求品牌，認(rèn)為快餐不健康 27% 820億元 64元 284元
休閑型 注重音樂(lè)消費(fèi)、閱讀、上網(wǎng) 25% 780億元 79元 292元
窮孩子 喜愛(ài)品牌產(chǎn)品，但認(rèn)為價(jià)格昂貴 25% 560億元 56元 211元
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