驅車沿海地區(qū)，如今公路兩邊的戶外廣告牌上，出現了大量類似“嵊州領帶”、“大瀝鋁材”、“晉江鞋業(yè)”這樣將地名和當地特色產業(yè)名稱融為一體的品牌廣告。近些年來，沿海一些省市在推動產業(yè)集群發(fā)展升級中，出現了塑造“集群品牌”的新動向。最近在浙江嵊州舉辦的全國“集群品牌高峰論壇”，首次對這一動向進行研討，認為這標志著中國產業(yè)集群正步入高質化發(fā)展階段。
“嵊州領帶”集聚了千家企業(yè)
浙江省嵊州市以領帶產業(yè)集群聞名海內外。目前有兩大世界性的領帶產業(yè)集群，一個在意大利科墨，一個就在中國嵊州。自１９８４年第一家領帶企業(yè)成立至今，嵊州市已擁有１１００余家領帶企業(yè)，年產領帶３．５億條，占據世界４０％、國內９０％的市場份額。３０多家國外領帶企業(yè)及配套企業(yè)在此落戶。
記者最近在嵊州采訪發(fā)現，當地政府采用“集群品牌”戰(zhàn)略抓經濟，是嵊州領帶產業(yè)集群發(fā)展中的最大看點。
嵊州的中小企業(yè)占企業(yè)總數的９５%以上，它們在成長之初，無法獨立打造出一張像樣的自有個性品牌。面對著本地的產業(yè)集群如何在全球市場上搶得一席之地的艱巨任務，嵊州政府部門和行業(yè)協會意識到僅靠企業(yè)各自為戰(zhàn)，勢必效果不彰，政府部門要積極作為。２００２年，嵊州被中國紡織工業(yè)協會命名為“中國領帶名城”。當地政府充分利用這塊標牌落戶契機，開始在國內外市場上將“嵊州領帶”作為一個整體品牌塑造與發(fā)展。２００４年１２月２１日，嵊州市政府明確提出“打造‘嵊州領帶’集群品牌”的戰(zhàn)略目標。這是國內第一次提出“集群品牌”。
嵊州經貿局的工作人員介紹說，如今嵊州人去國內外招商引資，或貿易參展，均以“嵊州領帶”這樣的形式組團行動，整體亮相，打“集群品牌”這張牌。
嵊州市領帶行業(yè)協會還會同領帶龍頭企業(yè)聯合國家有關部門共同制定了“嵊州市領帶產業(yè)標準”，后來頒布實施的國家紡織行業(yè)領帶標準也是依據這一標準制定的。在“集群品牌”的硬件支撐上，嵊州已相繼創(chuàng)建了中國領帶城、領帶工業(yè)園區(qū)、世界領帶精品中心等極具個性的標志性基礎設施。國際、國內眾多領帶品牌在領帶城內開設窗口、展示形象。
區(qū)域品牌遍布廣東福建
近幾年，廣東、福建等地也開始了塑造“集群品牌”的初步探索。據了解，廣東省經貿委２００４年１１月專門發(fā)文《關于建設產業(yè)升級示范區(qū)加快產業(yè)集群發(fā)展的意見》，要求加快區(qū)域品牌建設，將樹立區(qū)域品牌（集體品牌或集體商標、原產地注冊）和企業(yè)品牌有機結合。選擇企業(yè)集群基礎較好的地區(qū)，推出一批“集體品牌”。
福建省政府２００４年１２月頒發(fā)《關于加快產業(yè)集聚培育產業(yè)集群的若干意見（試行）》，將“創(chuàng)造區(qū)域品牌，引導產業(yè)集聚”列為加快福建省產業(yè)集聚的有效途徑之一，要求打造一批產業(yè)名市、名鎮(zhèn)，共創(chuàng)區(qū)域品牌。
中山大學管理學院教授苻正平博士接受記者采訪時分析指出，上述文件中所提的“區(qū)域品牌”、“集體品牌”實質上就是“集群品牌”，均是指地名和當地特色產業(yè)結合形成的名稱，實際上就是在探索塑造“集群品牌”。
在廣東佛山市南海區(qū)，塑造“集群品牌”也已成為一個看點。當地的大瀝鎮(zhèn)現有鋁型材廠１１０多家，產量在全國市場上三分天下有其一。金沙鎮(zhèn)有五金企業(yè)１０００多家，近幾年年產值近１００億元。據了解，如今，“金沙五金”、“大瀝鋁材”不但有具體的標志被設計出來，而且還在有關部門注冊，集群內部誰要用這個“集群品牌”還得符合特定條件。
“集群品牌”理論研究破題
最近，中國社科院工業(yè)經濟研究所、浙江省中小企業(yè)局等單位在浙江嵊州共同舉辦了全國“集群品牌高峰論壇”。這是國內第一次以“集群品牌”為核心詞的高峰會。與會專家對“集群品牌”理論與實踐進行了開拓性的研討，認為沿海地區(qū)出現的塑造“集群品牌”新動向，標志著中國產業(yè)集群正步入高質化發(fā)展階段。
苻正平認為，產業(yè)集群的形成和升級一般需經歷集中辦企業(yè)、形成產業(yè)鏈、形成“集群品牌”等階段?！凹浩放啤笔羌喊l(fā)展的高級階段?！凹浩放啤本褪前鸭赫w作為一個品牌來經營，其品牌名稱由地名和當地特色產業(yè)結合組成?！凹浩放啤比缤r明的旗幟彰顯著企業(yè)和區(qū)域的經濟與文化特色，較之具體企業(yè)的單一品牌更利于培養(yǎng)市場偏好，更易于企業(yè)和區(qū)域競爭力的增長。中國企業(yè)管理研究會常務副理事長高闖教授說，塑造“集群品牌”的常見策略有：采取注冊集體商標，開博覽會，廣告宣傳推廣，興建展覽、展示中心和產業(yè)博物館，舉辦設計大賽、藝術表演，開發(fā)工業(yè)旅游線路等措施，以提高集群整體的知名度?！凹浩放啤眲?chuàng)建的目的在于向外界宣布：何地有何種產品、何種企業(yè)（產業(yè)）、何種機構?！凹浩放啤笔沟迷摦a業(yè)能在較短的時間里被外界所認知，可以惠及這個集群中的個體。“集群品牌”名聲在外，有利于這個主導產業(yè)在全球產業(yè)格局中取得產業(yè)分工與轉移的有利地位。山東工商學院經濟學院院長劉冰教授說，“集群品牌”與個性品牌相輔相成?！凹浩放啤蹦軌虼呱鷤€性化品牌，個性化品牌支撐著“集群品牌”。沒有企業(yè)在自創(chuàng)品牌上的努力，就難有企業(yè)的發(fā)展壯大，集群沒有強勁有力的企業(yè)作為骨架支撐，遲早是要轟然倒地的。
|
