 2003年8月3日晚，在北京天壇祈年殿前，北京奧組委舉行隆重的會徽發(fā)布儀式，第29屆奧運會會徽終于揭開了她的神秘面紗。中共中央政治局常委、全國人大常委會委員長吳邦國與第29屆奧運會協(xié)調(diào)委員會主席維爾布魯根一起，為2008年北京奧運會會徽“中國印·舞動的北京”揭幕。中央政治局委員、北京市委書記、北京奧組委主席劉淇,全國人大常委會副委員長兼秘書長盛華仁、全國人大常委會副委員長傅鐵山、國務(wù)委員陳至立和全國政協(xié)副主席李蒙陪同揭幕。
發(fā)布儀式上，中央政治局委員、北京市委書記、北京奧組委主席劉淇,國際奧委會主席羅格發(fā)表電視講話。國家體育總局局長、中國奧委會主席、北京奧組委執(zhí)行主席袁偉民代表北京奧組委向國際奧委會贈送北京奧運會會徽徽寶，國際奧委會奧運會執(zhí)行主任吉爾伯特·費利代表國際奧委會接受會徽徽寶。她將被座落在瑞士洛桑的奧林匹克博物館永久珍藏。
北京市代市長、北京奧組委執(zhí)行主席王岐山主持會徽發(fā)布儀式。劉淇在熱情洋溢的致辭中說：“我們高興地看到，北京奧運會會徽將中國具有5000年歷史的印章和書法等藝術(shù)形式與體育運動特征結(jié)合起來，巧妙地幻化成一個向前奔跑、迎接勝利的運動人形。這一設(shè)計凝結(jié)了中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的神韻，表現(xiàn)了舉辦地名稱，體現(xiàn)了奧林匹克精神，表達了13億中國人民對奧林匹克運動的美好憧憬和歡迎八方賓客的熱情與真誠”。他指出：“北京2008年奧運會會徽是中國人民奉獻給奧林匹克運動的寶貴財富。讓我們在奧林匹克精神的鼓舞下，進一步做好各項籌辦工作，高效率、高質(zhì)量地組織好市場開發(fā)和場館建設(shè)；大力推動奧運經(jīng)濟發(fā)展，大力開展全民健身活動，把推廣奧林匹克運動同發(fā)展先進科技、先進文化更緊密地結(jié)合起來”。
羅格在電視講話中代表國際奧委會，向中國政府和人民表達了他的問候和最良好的祝愿。他說：“兩年前，北京獲選為2008年奧運會主辦城市。兩年來，國際奧委會欣喜地看到，北京奧組委出色的籌備工作逐月向前推進”。羅格還對新揭幕的會徽進行了贊揚，他說：“今晚揭幕的北京奧運會會徽將成為世界上最引人注目且最為人們熟悉的標識之一，將成為奧林匹克運動史上最出色且最有意義的標志之一”。
發(fā)布儀式上，來賓們觀看了由著名電影導(dǎo)演張藝謀導(dǎo)演的會徽宣傳片及藝術(shù)表演。精彩的宣傳片和表演博得了全場觀眾陣陣熱烈掌聲。
會徽“中國印·舞動的北京”是奧運史上的第46個會徽。在申辦奧運會期間，中國設(shè)計的申奧會徽“太極人”為北京申奧成功作出了貢獻。但是，按照國際上不成文的慣例，從來沒有一個國家(城市)把申奧會徽當(dāng)作奧運會會徽。這是因為：申奧與舉辦奧運的理念有較大不同，奧運會歷史上沒有一屆延用申奧會徽。另外，從奧運會的市場開發(fā)和保護的角度來看，申奧會徽只在本國范圍內(nèi)注冊保護，而奧運會徽需要在全世界范圍內(nèi)進行法律注冊保護，因此，必須按照知識產(chǎn)權(quán)保護的需要來設(shè)計新會徽。更重要的是，有著五千年燦爛文化又充滿生機活力的中國，應(yīng)當(dāng)設(shè)計出更加完美的奧運會會徽，為奧林匹克留下寶貴的文化遺產(chǎn)。
以2002年7月2日在北京舉行的2008奧林匹克設(shè)計大會為標志，第29屆奧運會會徽征集和評選活動正式啟動。活動共收到1985件作品。其中，來自中國(含港臺)的作品1763件，國外的作品222件。經(jīng)過對參賽作品初評、復(fù)評，第1498號作品獲得總分第一名，即第29屆奧運會會徽“中國印”的原型，作品的作者是北京始創(chuàng)國際企劃公司。2003年2月28日，時任國務(wù)院副總理、第29屆奧運會領(lǐng)導(dǎo)小組組長李嵐清同志批準同意“中國印·舞動的北京”作為北京奧運會備選會徽。2003年3月28日下午，第29屆奧運會會徽設(shè)計方案“中國印·舞動的北京”得到了國際奧委會的正式批準。
會徽“中國印·舞動的北京”將中國特色、北京特點和奧林匹克運動元素巧妙結(jié)合。她以印章作為主體表現(xiàn)形式，將中國傳統(tǒng)的印章和書法等藝術(shù)形式與運動特征結(jié)合起來，經(jīng)過藝術(shù)手法夸張變形，巧妙地幻化成一個向前奔跑、舞動著迎接勝利的運動人形。會徽傳達和代表了三層信息和含義：一是以中國傳統(tǒng)文化符號--印章(肖形印)，作為標志主體圖案的表現(xiàn)形式，選用中國傳統(tǒng)喜慶顏色紅色，作為主體圖案基準顏色，寓意北京將實現(xiàn)“舉辦歷史上最出色的一屆奧運會”的莊嚴承諾。二是北京張開雙臂歡迎世界各地的朋友，傳遞出中國進一步改革開放，13億中國人民和世界和平、友誼、進步事業(yè)做出積極貢獻的理念和精神。三是弘揚堅持“以人為本”、以運動員為中心的奧運理念，“更快、更高、更強”的奧林匹克精神。
會徽“中國印·舞動的北京”字體部分采用了漢代竹簡文字的風(fēng)格，將這一字體的筆劃和韻味有機地融入到“Beijing 2008”字體之中，自然、簡捷、流暢，與會徽圖形和奧運五環(huán)渾然一體。字體符合市場開發(fā)目的，與標志主體圖案風(fēng)格相協(xié)調(diào)，避免了未來在整體標志注冊與標準字體注冊中因使用現(xiàn)成字體而可能出現(xiàn)的仿冒侵權(quán)法律糾紛。
會徽“中國印·舞動的北京”總體解構(gòu)與獨立結(jié)構(gòu)比例協(xié)調(diào)，她的中國印、漢簡體beijing2008和奧運五環(huán)三部分之間在布局以及比例關(guān)系方面近乎完美。
到2008年8月8日—24日，第29屆奧運會舉辦之時，北京將張開雙臂，迎接來自全世界四面八方的客人，并與客人們一起，共同見證深刻于“中國印·舞動的北京”之中的莊嚴承諾--奉獻給世界一屆歷史上最出色的奧運會。
國家體育總局黨組書記李志堅，中國文聯(lián)主席周巍峙，北京市委副書記、市人大常委會主任于均波，市政協(xié)主席程世峨出席發(fā)布儀式。
出席發(fā)布儀式的還有：中央、國家有關(guān)部門、北京市和北京奧組委有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，國際奧委會官員，中國香港、中國澳門和中國臺北奧委會領(lǐng)導(dǎo)等，國際奧委會贊助商代表，部分國家駐華大使和夫人、外交使節(jié)，會徽設(shè)計大賽優(yōu)勝者代表和評委代表，海內(nèi)外體育界、文藝界和首都各界代表等，共計2008人。
奧運吉祥物明年敲定 “五大國寶”進入備選方案
北京奧運會會徽公布后，很多市民關(guān)注北京奧運吉祥物何時出爐的問題。記者從有關(guān)方面了解到，根據(jù)工作日程，吉祥物的選擇工作將于明年開始操作。目前，已有一些地方向奧組委推薦吉祥物的備選方案，如連云港推薦“美猴王”、四川推薦大熊貓，此外還有公眾推薦的藏羚羊、中國龍、中國虎等。
北京奧運會徽價值超10億美元 市場開發(fā)最具價值
會徽有什么用途
奧運會會徽是奧運會重要的形象之一，每一屆奧運會的會徽都伴隨著奧運會的舉辦為全世界所矚目。它通常既要體現(xiàn)奧林匹克的精神，又要體現(xiàn)舉辦國、舉辦城市的特點。概括起來，奧運會會徽的用途主要集中在兩大方面：一是用于形象和景觀工程，二是用于市場開發(fā)工作。
奧運會形象和景觀工程包括奧運會標志、吉祥物、火炬、獎牌、紀念章、開閉幕式等一系列設(shè)計，以及對場館、舉辦城市進行景觀設(shè)計。其中，奧運會標志即會徽，是整個形象和景觀工程的第一“主角”。會徽產(chǎn)生后，將會以紀念品、宣傳冊等形式，廣泛應(yīng)用到奧運籌辦過程中。另外，舉辦奧運會期間，城市的視覺景觀、比賽場館周邊的景觀布置等，都要大量使用會徽，向世人傳遞奧林匹克精神及中國和北京傳統(tǒng)文化，表達北京奧運會的理念。因此，成功創(chuàng)造包括會徽在內(nèi)的2008年奧運會的視覺形象，是整個奧運會成功舉辦的重要標志。
奧運會會徽還有重要的經(jīng)濟作用，就是帶動市場開發(fā)。組委會通過向企業(yè)出售奧運會標志使用權(quán)的形式，獲得收入。這些收入是奧運會籌辦經(jīng)費的重要來源。
會徽價值從何而來
現(xiàn)代奧林匹克運動經(jīng)過一百多年的發(fā)展，其形象和景觀已經(jīng)成為奧林匹克運動當(dāng)中最巨大的無形資產(chǎn)，而奧運會會徽是其中最核心的元素。它一旦注冊，就是世界著名商標，影響力遠遠大于任何其他的商標。
據(jù)北京奧組委副主席蔣效愚介紹，奧運會會徽是組委會市場開發(fā)過程中最有價值的資產(chǎn)。申辦奧運會時北京提出的奧運會預(yù)算收入為16.25億美元，預(yù)算支出為16.09億美元。出于安全保障等方面的考慮，前不久，國際奧委會已同意增加2008年奧運會預(yù)算，總金額不低于20億美元。其中國際奧委會撥給北京奧組委的電視轉(zhuǎn)播經(jīng)費，約占預(yù)算總收入的一半左右。另外近一半的預(yù)算經(jīng)費主要來源是市場開發(fā)的收入。
據(jù)了解，由于國內(nèi)外企業(yè)界對贊助奧運會積極性很高，申辦時定下的預(yù)算收入將會突破。因此，有人估算，北京奧運會會徽的商業(yè)價值至少有十幾億美元。
為何不用申奧會徽
北京申辦2008年奧運會時使用的會徽是一個充滿動感的太極推手人，變化成一個五色中國結(jié)，充滿張力、充滿熱情，是個非常出色的會徽，贏得了世人的喜愛。在北京奧組委舉辦會徽設(shè)計大賽時，有人提出直接用申辦會徽作為北京2008奧運會的會徽，但這個提法最終沒有實現(xiàn)。
北京奧組委副主席蔣效愚解釋說，不同的會徽有不同歷史階段的任務(wù)。第一，按照國際慣例，從來沒有哪屆奧運會直接把申辦會徽當(dāng)作奧運會徽，這是一個不成文的慣例；第二，沿用原來的申辦會徽會給奧組委市場開發(fā)計劃及知識產(chǎn)權(quán)的保護工作帶來比較大的難度，因為舉辦和申辦奧運會的贊助商是不完全一樣的；第三，所有的城市都希望展示自己城市的魅力和城市的智慧。北京有一個出色的申辦會徽，同樣也可以設(shè)計出一個同樣精彩的奧運會會徽，這是舉辦奧運會的一個要求，也是體現(xiàn)中國文明和智慧的一個機會，所以必須去設(shè)計一個更優(yōu)秀的會徽。
會徽的評選標準是什么
北京奧組委宣傳部副部長孫維佳介紹說?奧運會會徽的設(shè)計有它自己的傳統(tǒng)，通常從形式上講奧運會會徽設(shè)計應(yīng)該由三個部分組成。第一部分是新穎獨特的圖形；第二部分是舉辦城市加年份的字樣，比如北京2008；第三部分是奧運五環(huán)。從內(nèi)容上看，它一方面體現(xiàn)奧運的精神和理念，另一方面又要能夠反映出舉辦國和舉辦地的地域的文化的特色，從我們北京的會徽來講，它應(yīng)該能夠同時體現(xiàn)新北京、新奧運的主體和我們北京關(guān)于綠色奧運、科技奧運和人文奧運的三大理念。
北京奧組委昨天發(fā)布公告：歡迎舉報亂用會徽者
根據(jù)《奧林匹克標志保護條例》及相關(guān)法律法規(guī)，會徽圖案的權(quán)利人屬于第29屆奧運會組委會。
昨天，北京奧組委發(fā)布公告稱，這個徽記的商標注冊已在國內(nèi)外進行。未經(jīng)奧組委許可，任何機構(gòu)或個人均不得為商業(yè)目的(含潛在商業(yè)目的)使用北京奧運會會徽。將徽記用于非商業(yè)目的時，必須明顯區(qū)別于商業(yè)行為，并不得與商業(yè)廣告相鄰使用。另外，任何機構(gòu)或個人，在任何情況下，均不得將徽記進行拆分、歪曲、篡改等變形使用，也不得將徽記作為其他圖案的組成部分使用。
據(jù)悉，在北京行政區(qū)域內(nèi)使用奧運會會徽時，除了嚴格遵守《奧林匹克標志保護條例》之外，還應(yīng)遵守《北京市奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)保護規(guī)定》。北京奧組委歡迎機構(gòu)和個人舉報侵犯北京奧運會會徽知識產(chǎn)權(quán)的行為。接受舉報的傳真號碼為64002577，接受舉報的電子郵箱為legal＠beijing-olympic.org.cn。
四大商場今日開售會徽紀念品
昨天下午5點，兩個1米多長的柜臺已擺放在王府井北京百貨大樓正門入口處。據(jù)總服務(wù)臺的工作人員介紹，在北京奧運會徽公布之后，由北京奧組委設(shè)計制作的一批帶有奧運會會徽的紀念性產(chǎn)品將被運送至商場。今天，這批產(chǎn)品將采取限量發(fā)售的方式在北京百貨大樓、雙安商場、長安商場、燕莎商城和首都機場銷售。
燕莎商城相關(guān)負責(zé)人告訴記者，目前奧運會徽紀念商品的具體信息尚不清楚，聽說一件印有奧運會徽標識的T恤價格在100元左右。據(jù)她介紹，燕莎將在商場一層北側(cè)門布置一個奧運紀念品專柜，并派專人負責(zé)，該柜臺將大約維持一個月時間。據(jù)了解，長安商場及雙安商場均將奧運會徽紀念品展柜擺放在店內(nèi)顯眼位置，一切只等奧運會徽紀念品被運送過來。
據(jù)了解，北京奧組委此次推出的會徽紀念品有紀念郵品、貴重金屬紀念章、T恤衫、帽子、鑰匙鏈和普通紀念章。紀念郵品分紀念封和紀念郵折，紀念封6萬枚，紀念郵折2萬枚。貴重金屬紀念章分純金紀念章和純銀紀念章，純金紀念章1.2萬枚，純銀紀念章2萬枚。其他產(chǎn)品中的鑰匙鏈和普通紀念章各2萬枚。為了保護北京奧組委和消費者的權(quán)益，此次推出的產(chǎn)品附帶了新穎特殊的復(fù)合防偽技術(shù)，并可進行儀器測試和目視觀察。
可口可樂新包裝連夜鋪進超市
昨晚，在2008年北京奧運會新會徽發(fā)布的同時，北京可口可樂公司也緊鑼密鼓地將帶有2008奧運會徽的兩萬箱可口可樂生產(chǎn)出來，并于昨晚9時連夜送往北京家樂福、華普、美廉美、華聯(lián)、物美等20余家超市。今早市民就可從超市內(nèi)買到帶有奧運新會徽的可口可樂。同一時間，長安街上的18塊可口可樂廣告牌以最快的速度換上了最新的祝賀廣告。公司對外事務(wù)部總監(jiān)李小筠同時宣布，除了2008罐限量精美禮品版以外，100萬罐印有奧運新會徽的可口可樂限量精美紀念罐正式上市。
可口可樂中國公司對外副總監(jiān)翟女士告訴記者，兩三個月前，可口可樂公司與北京奧組委高層會晤時，可口可樂公司表達了希望有機會參與推廣奧運新會徽的意向。北京奧組委認為此舉可起到宣傳新會徽的作用，雙方簽訂了嚴格的保密協(xié)議。3個星期前，可口可樂公司拿到了奧運新會徽。為保守秘密，可口可樂公司盡最大限度降低接觸到奧運會徽工作人員及生產(chǎn)工人的人數(shù)，凡是接觸到奧運會徽的人都必須與公司簽訂保密協(xié)議。8月3日早上8時，北京可口可樂飲料公司開始生產(chǎn)包裝上帶有奧運會徽的可口可樂，并打印上生產(chǎn)日期為8月3日。
中國網(wǎng)綜合 2003年8月4日
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