由廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司(以下簡稱原創(chuàng)動力)推出的動畫片《喜羊羊與灰太狼》，自2005年8月首次播出以來，以“童趣但不幼稚、啟智卻不教條”的鮮明特色，風(fēng)靡大江南北，贏得了眾多粉絲，成為近幾年來最受歡迎的國產(chǎn)動畫片，最高收視率曾達(dá)到17.3%，大大超過了同時(shí)段播出的境外動畫片。除了內(nèi)地，《喜羊羊與灰太狼》在中國香港及臺灣、東南亞也贏得了超強(qiáng)人氣。
《喜羊羊與灰太狼》占據(jù)熒屏3年多，現(xiàn)已在全國近50家電視臺播出500多集，吸引了不計(jì)其數(shù)的觀眾。由此，“喜羊羊”的締造者原創(chuàng)動力總經(jīng)理盧永強(qiáng)萌發(fā)了將《喜羊羊與灰太狼》搬上電影屏幕的念頭。
經(jīng)過一年多籌備與制作，“喜羊羊”和“灰太狼”搖身一變成為電影明星，投資上千萬元的電影版《喜羊羊與灰太狼》將于2009年春節(jié)前后上映。
除了動畫片和電影，《喜羊羊與灰太狼》衍生出了一系列產(chǎn)品，在市場上非常受歡迎。盧永強(qiáng)向《新營銷》記者表示，經(jīng)過他們嚴(yán)格審批、授權(quán)推出的衍生產(chǎn)品，如今正在擴(kuò)展到不同的領(lǐng)域。
“喜羊羊”吃的是文化，是創(chuàng)意，擠出來的是商機(jī)，是金錢。
“喜羊羊”走紅
上個(gè)世紀(jì)90年代，動漫熱開始在國內(nèi)蔓延，但絕大多數(shù)作品來自國外。當(dāng)時(shí)一項(xiàng)調(diào)查顯示，青少年最喜愛的動漫作品中，日本動漫占了60%，歐美動漫占了29%。盡管中國動漫所占比例不高，但當(dāng)時(shí)中國動畫片也有過一段輝煌時(shí)期，曾涌現(xiàn)出《黑貓警長》、《葫蘆娃》等膾炙人口的作品。
隨后，中國動畫片便進(jìn)入了一段艱難時(shí)期。業(yè)內(nèi)觀察人士認(rèn)為，那是計(jì)劃體制向市場體制轉(zhuǎn)變的必然結(jié)果。以往的優(yōu)秀動畫片，是國家不計(jì)成本全力扶持的結(jié)果;而在市場經(jīng)濟(jì)下，作為市場主體的動漫公司必須首先考慮經(jīng)濟(jì)效益，因而對風(fēng)險(xiǎn)較大的動畫片制作望而卻步，只做代加工等業(yè)務(wù)。
對原創(chuàng)動力而言，原創(chuàng)是其宗旨所在，也是其盈利的來源所在。但在公司成立之初，要做原創(chuàng)是非常困難的，不僅需要投入大量的資金，還要與國外動畫片博弈。
“原創(chuàng)動力在做動漫之初，行業(yè)處于低谷。最初，我們說想做動畫片，好多人都不相信，甚至我們已經(jīng)做了40集《寶貝女兒好媽媽》，許多朋友還在懷疑我們是怎么做出來的。有人問我們用了多長時(shí)間，我們說用了一年時(shí)間，人家根本不相信。當(dāng)時(shí)一年做40集動畫片，的確是效率很高的。過去做動畫片要用很多紙，硬件、軟件、電腦技術(shù)和現(xiàn)在比有很大的差距，很多動畫師不習(xí)慣使用電腦，而我們完全是在電腦上做的，連媒體的朋友都感到很驚訝。”盧永強(qiáng)說。
2004年，國內(nèi)的動漫大環(huán)境有了巨大的變化。國家廣電總局下發(fā)文件要求，1/3以上的省級和副省級電視臺要開辦少兒頻道，國產(chǎn)動畫片每季度播出的數(shù)量不少于動畫片播出總量的60%。有利的政策環(huán)境刺激了國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，趁此機(jī)會，原創(chuàng)動力在2005年推出了動畫片《喜羊羊與灰太狼》。
長期以來，中國動漫產(chǎn)業(yè)由于“缺乏創(chuàng)意”而飽受批評，動畫片題材大多來自于神話、民間故事等，時(shí)間一長就失去了吸引力。
|
