有學(xué)者曾概括中國傳媒業(yè)發(fā)展十幾年來的“三部曲”：90年代早期出名記者，90年代中期出名編輯，90年代末期至今既懂采編又善經(jīng)營的人才最為吃香。這個(gè)說法形象地體現(xiàn)了中國傳媒運(yùn)作的側(cè)重點(diǎn)從內(nèi)容采編到報(bào)道策劃、再到經(jīng)營管理的發(fā)展過程。時(shí)至今日，隨著傳媒市場(chǎng)化程度的不斷加快和國內(nèi)外傳媒競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，傳媒經(jīng)營管理型人才逐漸受到重視，傳媒業(yè)普遍感到奇缺經(jīng)營管理人才。
2005年開始，業(yè)界不斷傳來媒體之間的“轉(zhuǎn)會(huì)”新聞。如《新京報(bào)》前總編楊斌加盟和訊網(wǎng)，擔(dān)任總編輯；而《南風(fēng)窗》前總編輯陳菊紅成為騰訊網(wǎng)總編；《新京報(bào)》副總編王躍春，曾短暫加入搜狐并擔(dān)任常務(wù)副總編；《計(jì)算機(jī)世界》前副總裁、總編王超，加入廣源傳媒擔(dān)任總裁；《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》社前社長(zhǎng)何力，加入陽光媒體集團(tuán)擔(dān)任大中華區(qū)新媒體業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官，現(xiàn)又轉(zhuǎn)至上海第一財(cái)經(jīng)，任《第一財(cái)經(jīng)周刊》總編輯；中華工商時(shí)報(bào)副總編輯水皮轉(zhuǎn)投《華夏時(shí)報(bào)》任總編輯……其中特別是一些“從紙上到網(wǎng)上”的媒體人“變現(xiàn)”價(jià)碼，至少在時(shí)下的傳媒圈內(nèi)看來，令人咋舌。2006年5月，《環(huán)球企業(yè)家》雜志前總編李甬以年薪200萬的身價(jià)加盟“網(wǎng)易”擔(dān)任副總裁、總編輯。2006年10月，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》前社長(zhǎng)何力加盟“陽光傳媒”的價(jià)碼是，一次性補(bǔ)貼80萬美元和100萬人民幣的年薪。2007年初，“中國金融網(wǎng)”以50萬元的年薪聘請(qǐng)《財(cái)經(jīng)》雜志前首席金融編輯、《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》前任總編輯鈕文新出任中國金融網(wǎng)副總裁兼總編輯。“除了50萬的年薪，鈕文新還將獲得中國金融網(wǎng)相當(dāng)價(jià)值的股權(quán)”。知情人士如是說。
顯然，不管承認(rèn)與否，與十年前相比，眼下的中國傳媒行業(yè)的高級(jí)人才流動(dòng)已呈現(xiàn)較為活躍的態(tài)勢(shì)，當(dāng)然也預(yù)示著，隨著傳媒市場(chǎng)化發(fā)展以及中國入世，我國傳媒經(jīng)營管理人才供需矛盾已經(jīng)非常突出。“如何應(yīng)對(duì)境外媒體在人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)中咄咄逼人的態(tài)勢(shì)，如何解決關(guān)涉?zhèn)髅浇?jīng)營管理人才的延攬、使用的有關(guān)問題，將是我們面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的決勝關(guān)鍵” 。在此背景下，傳媒職業(yè)經(jīng)理人這一特殊群體也應(yīng)運(yùn)而生。
與企業(yè)界的職業(yè)經(jīng)理人的概念不同的是，由于中國傳媒行業(yè)的特殊管理體制，傳媒單位的市場(chǎng)化程度相對(duì)落后于企業(yè)界，因此，其人才管理更多地帶有體制的光環(huán)，至今，一些傳統(tǒng)媒體的中層干部依然享受行政級(jí)別的待遇，還屬于“干部”，因此，雖然媒體之間的“挖人”、“跳槽”新聞不絕于耳，但“傳媒職業(yè)經(jīng)理人”這一概念的提出，在業(yè)界卻還并不被普遍認(rèn)同。盡管如此，我們還是認(rèn)為，無論這一概念被認(rèn)同與否，現(xiàn)實(shí)中的傳媒業(yè)的職業(yè)經(jīng)理人群體已經(jīng)漸漸成長(zhǎng)與壯大，而且客觀上已經(jīng)?在推動(dòng)著中國傳媒行業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。
從其職業(yè)劃分看，現(xiàn)實(shí)中的傳媒職業(yè)經(jīng)理人包括發(fā)行人、總經(jīng)理、總編輯、內(nèi)容總監(jiān)、發(fā)行總監(jiān)、廣告總監(jiān)、生產(chǎn)總監(jiān)、人力資源總監(jiān)以及網(wǎng)絡(luò)媒體的首席執(zhí)行官等，如果符合其基本要求，均可稱為“傳媒職業(yè)經(jīng)理人”。 而且應(yīng)該具備以下四個(gè)特點(diǎn)：（1）職業(yè)定位上，具備以傳媒為職業(yè)生活和手段的基本理念；（2）職業(yè)素養(yǎng)上，具備傳媒專業(yè)素養(yǎng)以及經(jīng)營管理的素質(zhì)和技能；（3）職業(yè)道德上，兼?zhèn)鋫髅铰殬I(yè)道德素養(yǎng)和職業(yè)經(jīng)理人操守；（4）職業(yè)環(huán)境上，具備相應(yīng)的職業(yè)化程度，行業(yè)內(nèi)可相對(duì)自由的流動(dòng)和競(jìng)爭(zhēng)。
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